被资本蹂躏的智商

手机已经将大众驯化，

很难再理性的去分辨这个世界。

商人手放硬币的特写有概念的硬币摞起来，省钱Close-up Of Businessman Hand

个体的弱点：人有七情六欲，但是支配决策的只有两样东西：恐惧和希望；所有的情感都依附于此。某些时候它也会成为弱点。

利用恐惧心理随处可见，以营养品最盛。谁都害怕衰老，谁都恐惧病痛。于是，这个白金、那个黄金、这种药酒、那种口服液风靡起来。希望是一种强大的动力，驱动出精力和金钱。无论是减肥产品，还是知识付费，都在创造一种把自己变好的希望。

生而为人，恐惧和希望是与生俱来的属性，资本对此已研究颇深。精心营造环境、潜心把握痛点和痒点，用形象、文字等符号予以暗示，让大众在无意识中就范。

群体的裹挟：群体对个体的影响有多大？无穷大。群体不但赋予个体安全感，更能为个体营造一种身份认同。

一种是，自己喜欢，并且希望加入的群体，称为：“群体迎合”；另一种是，自己讨厌，并极力回避的群体，称为：“群体排斥”。资本很明白这两个概念，也匹配了各种“骚操作”。

群体迎合：抢到“猫爪杯”，似乎就成为小资中的一员；拥有高档AJ，就是年轻朋克；戴上一块万国，就是精英了......？？？这一切只不过是一张虚假的通行证，只是为了满足某种身份的想象。

群体排斥：在高档用品商店中，店员适当的傲慢，可以提高销量。因为“顾客此时会更容易通过购买行为，来证明自己能承担的起这个商品。”被冷漠后，顾客更想证明对方是“狗眼看人低”。一位博主，背着一个仿冒的古驰包。去古驰专卖店逛，差点被店员赶出来。为了维护尊严，她便买了一个古驰包。自己不是店员认为的“穷逼”。要面子，是大众的共性。

资本的诡计：追求利益最大化，是资本的不二法则。

1、创造需求：“钻石恒久远，一颗永流传”。把钻石潜移默化地植入到人的意识形态中，成为美好婚姻的代名词。

2、编造故事：用创始人的故事来增加品牌影响力，在商界已经是屡见不鲜了。除了讲人的故事，为产品讲故事，更是常见。尤其是在奢饰品、高档酒类等领域。一瓶82年的拉菲，价格不菲，难道真是味道很好？真相是，贵就贵在编造了一个更好的故事。

3、劳力辩证：“劳力辩证”是个心理学名词，当对某事或某人投入了精力和劳力，也会对他们有更高的评价。这就是“劳力辩证”在商界的应用。有些难度是卖家刻意增加的，让大众得到或使用这个产品时，要付出一些代价。前几年某匡威门店，限购匡威的1970s款。消费者需要排队抽号，还要带着身份证，同时还必须穿着匡威的衣服和鞋子。

4、计划报废：这年头，大到家具，小到电子产品，如果坏了，维修成本特别高，还不如直接买个新的。关键是，它们还都坏得特别是时候，往往刚刚过了保修期.....别以为这是一种巧合，其实这是资本的另一个诡计：计划报废。

5、科技之恶：随着大数据、算法、人工智能等新科技的到来，很多人注定无法逃避资本的魔咒。

魔咒一：算法杀熟，利用对消费者行为的分析，因人而异地制订出不同价格的策略。

魔咒二：神经营销，以“眼球追踪技术”为例。可以通过仪器，追踪眼神聚焦顺序和强度。通过这个方法，可以测试海报如何设计，才能让受众更喜爱。还可以优化商品的摆放，吸引人的注意力。以及为游戏设计，更为刺激的画面......；资本瞄准大众的本能，编织着一张巨大的网，很难不深陷其中。

魔咒三：透支消费，信用卡对资本是个伟大的发明，对于消费者却是一个糟糕的发明。只需要简单的操作，就可以拿到一笔本不属于自己的钱。但资本不会告诉你，如果不按时还款，等待你的是什么。

写在最后：希望你能成为漏网之鱼，节俭，这个曾经歌颂的美德已经不合时宜。似乎整个社会已经达成了共识，需要不停地消费，来支撑经济体的发展。但是，大众变富裕了吗？倘若你还不富裕，那么在资本的暗网下，你就是在裸奔。在此只能祝福你，在网口收紧之前，能成为一条漏网之鱼。