显而易见，运动员商业价值的核心来源是能够在体育赛事中创造好成绩，不难理解去年奥运会结束至今的这段时间正好是体育明星热度正盛的代言
黄金期。不过，上述品牌市场负责人预测，到2026年左右体育赛事数量下滑，或许会影响到运动员的热度。“因为运动员需要回归训练，参加活动的时间非常固定，无法频繁出现在大众面前。”除此之外，所谓“成也萧何，败也萧何”，饭圈化虽然能够强化运动员们的商业价值，但可能出现的畸形饭圈文化也是一种“侵蚀”。若当运动员状态不佳或出现负面新闻时，很容易遭到粉圈的“反噬”，势必会影响到与其合作的品牌。但不可否认的是，美妆与运动的“双向奔赴”背后，运动员的商业价值、形象意义正在被重新定义。她们不仅代表着体育精神与竞技实力，更成为影响时尚与美妆领域内容营销的一股重要力量。这一趋势的演变，不仅映射出社会审美的日益多元化，也彰显了美妆品牌对于自身价值与运动、运动员之间契合度的深入考量，是对当下个性化消费风潮的一场有益探索。 作者/林宇编辑/刘颖排版/阳艳