老铺黄金爆火，照出一条美妆新路
发布时间：2025-02-25 01:09 浏览量：12
线下，本可以成为文化价值的放大器。对美妆行业而言，未来渠道变革的本质是将“人找货”的流量逻辑，升级为“货塑人”的身份认同——消费者购买的不仅是产品，更是一种圈层归属感。还有一点需要提及，在之前的稿件《美妆品牌如何lululemon？》中，我们曾提及，要用宗教思维做人群品牌。有趣的是，老铺黄金的创始人最开始就是经营销售佛教文化产品，后续创立的老铺黄金，有大量宗教元素。似乎，老铺黄金确实将玄学的吉祥寓意贯彻到底，将专柜变成“美学道场”，将BA培训成“文化传习者”，从而完成类似于“传教”的身份认同和思想凝聚。当然，老铺黄金目前还存在着一些亟待解决的问题，例如也遭受缺乏历史沉淀、缺乏工艺护城河、黄牛泛滥折损高端形象等等质疑，它绝非完美品牌。但当一只蚂蚁敢于挑战大象的蛋糕，这怎么不算是一种对商业信心的激励呢？
