小米SU7车标真含黄金？平替热卖背后，是创意还是侵权？

近日，小米SU7 Ultra的24K金碳纤维车标意外成为舆论焦点。从“抠标提炼黄金”的猎奇实验，到二手平台“平替”车标热卖，这场围绕车标的“黄金热”究竟是网友的玩梗狂欢，还是暗藏法律风险？我们一探究竟。

从“抠黄金”到“防偷标”，车标成流量密码

一位博主发布视频称，将自己购买的小米SU7 Ultra车标抠下后送去提炼，最终获得0.3克黄金。尽管黄金价值仅约150元（按当前金价估算），远低于车标2000元的官方售价，但“含金量”的调侃迅速引爆话题。

此前，有网友拍到一辆黄色小米SU7 Ultra的车标被抠掉，评论区戏称“这是被盯上的真金白银”。事件叠加之下，车标从“装饰品”升级为“网红单品”——二手平台上，打着“小米SU7同款”旗号的仿制车标售价仅几十元至百元，部分商家甚至标注“可当冰箱贴”“贴车上防真标被偷”。

平替车标游走侵权边缘

面对低价仿制车标的火爆，律师提醒：此类产品可能涉嫌双重侵权。

商标侵权：根据《商标法》，未经许可使用与小米车标相同或近似的标识，易造成消费者混淆，侵犯小米公司注册商标专用权。

著作权侵权：若车标设计具有独创性（如特殊造型、图案），仿制行为可能侵害小米的设计著作权。

有法律人士指出，即便商家标注“非官方周边”“装饰用”，只要使用原版设计元素，仍可能构成侵权。而消费者购买仿制品用于车辆，同样存在法律风险。

品牌周边的“诱惑”与“陷阱”

小米车标事件折射出两个现象：
① 品牌溢价与消费者心理博弈
2000元的车标被赋予“轻奢”属性，而网友对“含金量”的调侃，本质是对品牌溢价与实物价值的对比讨论。这也提醒品牌：周边产品定价需与用户感知价值匹配，避免“噱头大于实用”的争议。

② 灰色产业链的野蛮生长
从明星同款到豪车配件，“平替经济”始终游走于法律灰色地带。此次仿制车标热卖，既反映部分消费者“为颜值买单”的诉求，也暴露知识产权保护的漏洞。

值得参考的是，特斯拉、保时捷等车企曾通过推出官方平价周边（如车标钥匙扣、徽章）满足粉丝需求，既消解仿制乱象，又强化品牌认同。