风口财评｜警惕金饰“一口价”成了“糊涂账”

截至3月13日12时，COMEX黄金上涨2954.6美元/盎司，国内金饰价格也水涨船高。其中，周大福黄金价格达890元/克、老凤祥黄金价格达891元/克。金价一路飙升的同时，在黄金饰品消费市场中却存在着一种定价机制——“一口价”，这种定价机制往往因克重不透明、价格虚高等问题，成为一笔“糊涂账”。

所谓“一口价”，是指商家为黄金饰品标定一个固定价格，并非按照黄金克重计价。商家对“一口价”金饰的定价依据多以独特的造型设计为主，这种定价大多会高于金饰的克重计价，业内称其为品牌设计溢价。由于行业缺乏对“一口价”统一的定价标准，导致价格差异巨大。

从设计层面看，“一口价”金饰融入了更多新颖独特的设计理念，相较于传统按克计价的金饰，其造型更加多样化，能够满足消费者的个性化需求。此外，那些承载着特定文化内涵、限量发行或出自知名设计师之手的“一口价”金饰，随着时间推移，其收藏价值会逐渐凸显，这无疑为消费者提供了除佩戴装饰外的另一种增值可能。

但是，在“一口价”金饰的消费环节，消费者的知情权与公平交易权却屡遭侵犯。依据消费者权益保护法，消费者享有知悉其购买、使用的商品真实情况的权利。在“一口价”金饰销售场景中，诸多商家却未主动提供，甚至刻意模糊克重、单价等关键信息，导致消费者在购买时处于信息不对称状态。

金饰“一口价”乱象不仅扰乱了黄金饰品消费市场的秩序，还可能对黄金投资市场产生连锁反应。由于“一口价”金饰的价格往往虚高且克重不透明，消费者在购买时容易误以为其具备较高的投资价值。然而，当消费者试图通过回收来变现时，却发现实际价值远低于购买价格，这种落差不仅直接损害了消费者的经济利益，还可能引发市场对黄金投资价值的信任危机。

要根治金饰“一口价”乱象，亟需监管部门、黄金珠宝企业与消费者协同发力。监管部门应完善行业标准，加强市场监管，明确“一口价”金饰在克重公示、定价机制、退换政策等方面的规范。品牌金店应秉持诚信经营理念，主动向消费者告知产品克重、售后规则等信息。消费者则需增强自我保护意识，购前详细了解产品信息。如此，方能在黄金价格频繁波动的当下，让黄金消费回归理性透明。