业绩下滑，涨价来救？周大福：今年可能不止涨一次

3月26日，COMEX黄金期货涨0.35%，报3026.3美元/盎司。与此同时，上海黄金交易所数据显示，现货黄金和沪金主力合约均突破700元/克。

周二（3月25日）纽约尾盘，现货黄金涨0.31%，结束此前连续三个交易日回调的趋势，报3020.35美元/盎司，晚间一度涨至3036美元刷新日高。COMEX黄金期货涨0.35%，报3026.3美元/盎司，也曾刷新日高至3042.4美元。

随着国际金价持续上涨，国内黄金饰品售价也水涨船高。

近日，多名网友传出知名黄金首饰品牌周大福一口价黄金饰品将要涨价，部分款式涨价超千元。

周大福珠宝集团董事总经理黄绍基说：“今年涨多少次，看黄金价格，我估计按这样的趋势可能不止涨一次。”据悉，周大福珠宝最新一轮涨价将在4月1日。

周大福珠宝集团发言人近日已经向多家媒体确认，基于过去几个月以来金价的变化，于3月内调整部分产品价格，月内会完成更换新价钱标签。针对此轮涨价，黄绍基说：“我们上次调价是去年10月，到今天（黄金价格）涨了百分之十几，我们也撑不了，一定会涨。”

周大福天猫旗舰店客服表示，目前线上部分定价款式已经调价完毕。

今年3月初，周大福的传承系列和故宫系列均进行了调价，涨幅在15%至20%之间，这两个系列属于周大福品牌的高端产品线，均采用“一口价”定价模式。

除了周大福外，其他黄金珠宝品牌的一口价产品也纷纷涨价。老铺黄金于2月25日进行产品调价，热门款式的主要涨幅约在5%至12%。

对于金饰价格频繁上涨，有网友认为“不买的人永远嫌贵，买的人再贵也买”。

3月12日，微信号“深圳市场监管”发文称，“一口价黄金”指的是按件计价且只标注价格、含金量、工艺，很少在显著位置标明克重的黄金饰品。这类黄金饰品虽然款式精致，但工费高。消费者需明确自身需求，保持理性，购买时可要求商家明确标注克重及工费，并充分了解克重、工费、品牌溢价等信息，保留销售发票、小票、合同等书面证据，充分保障自身的知情权和后续的消费维权。

业内人士表示，一口价黄金饰品的频繁涨价或成为周大福挽救业绩的主要手段。

2024年10月中旬，周大福针对门店的一口价类产品做了一次价格调整，涨幅在10%至15%之间。

根据周大福发布的2025财年上半年（截至2024年9月30日的6个月）业绩公告，其毛利率改善650个基点上升至31.4%，其中一个原因就是一口价金饰（即定价黄金产品）贡献增多。

2025财年上半年，周大福营业额为394亿港元，同比下滑20.4%；实现归母净利润25.30亿港元，同比下降44.4%。一口价金饰占黄金首饰及产品零售值的14.2%。而在去年同期，占比还只是5.3%。

2025财年第三季度（截至2024年12月31日的3个月），周大福营业额下滑14.2%，中国内地同店销量下滑27.4%，一口价金饰占黄金首饰及产品零售值的18.7%，占比又有所上升。

利润下降，周大福门店数量也在减少。截至2024年9月30日，周大福中国内地零售店有6968家，关闭了239家，同店销售下滑25.4%。截至2024年12月31日的3个月内，周大福在内地市场净关闭261个周大福珠宝零售点。

周大福此前在财报中称，2025财年中国内地黄金、银和珠宝零售总额的下跌情况与其观察一致，鉴于金价升至历史高位，内地部分消费者对购买黄金首饰持观望态度。

业绩下滑的并非周大福一家。

老凤祥2024年度业绩快报显示，去年实现营业收入567.93亿元，同比下降20.50%；实现净利润19.5亿元，同比下降11.95%；扣除非经常性损益的净利润18.03亿元，同比下降16.34%。

港股上市公司六福集团2025财年第三季财报（2025年1月1日至3月31日）显示，该季度整体零售值（含自营店、品牌店及电子商务业务）同比下滑6%。整体零售收入（含自营店及电子商务业务）下滑9%。季内整体同店销售下滑22%，其中，黄金产品同店销售下滑26%。

中国黄金协会数据显示，2024年，国内原料产金377.242吨，比2023年增加2.087吨，同比增长0.56%。同期，黄金消费量985.31吨，同比下降9.58%。其中，黄金首饰销量532.02吨，同比下降24.69%；金条及金币销量373.13吨，同比增长24.54%；工业及其他用金80.16吨，同比下降4.12%。

（注：本文不构成任何投资建议）

中国商报综合自中新经纬、界面新闻、财联社