抗老赛道的下一个潜力大单品是？

从百雀羚绿宝石帧颜霜，谈国货美妆“进化论”。

4年前，百雀羚正式官宣王一博为品牌代言人，并以独家成分原初因ProVTA为核心重磅推出了帧颜霜新品，也自此开启了品牌高端抗老的新时代。

据悉，作为百年国潮品牌与顶级明星的强强联手，王一博代言百雀羚事件一度被当成明星代言的经典案例被广为乐道；而帧颜霜也一跃成为百雀羚的明星大单品，位列天猫抗皱面霜热销/好评/回购榜TOP。

领先性的前沿成果确实能带来阶段性的市场收获，但面对市场“复制”、同行入局，持续领先一步的迭代升级，才能促成持续性的成功。

因此，基于品牌对“科技草本”的持续探索，以及在技术端的最新突破，百雀羚在近日举行了第2代帧颜淡纹霜——百雀羚绿宝石帧颜霜新品发布会，并再次联合代言人王一博，为抗老市场提供一个更科学的解决方案。

左右滑动查看更多

有人说：“如果做护肤品是长跑，那么做抗衰护肤品就是马拉松。”因为抗衰的技术门槛和复杂性远超其他功效，目前学术界存在的衰老理论学说就有十几种。

因此，品牌要入局抗衰市场就要做好“长征”的准备，这点其实也在抗衰市场经久不衰的明星单品中得到验证——这些大单品背后几乎都有一个漫长的科研故事。

百雀羚的核心大单品帧颜霜也同样如此。

据悉，百雀羚与有350多年历史的德国默克集团进行深度战略合作，运用最先进的分子生物学和基因芯片技术，从草本植物中筛选3种核心成分，并通过黄金搭配比例，研制出具有抗老功效的草本活性成分原初因®ProVTA®，这也是帧颜霜的灵魂成分。

而作为植物复合抗老成分，原初因®ProVTA®还运用微囊包裹技术，其粒子大小仅有毛孔的千分之一，能够高效渗透直达肌底，对抗潜在细纹、抗老。

专为东方女性肌肤研制、“1小时快速淡纹28%”的高功效……这也是帧颜霜饱受市场喜爱的重要原因。

而如今，随着品牌在技术端的不断深耕，原初因®也迎来了2.0版升级，依托于原初因的帧颜霜也开启了重塑进化。

·原初因2.0，突破性多通路促生胶原

相较于1.0，原初因2.0促生胶原的维度更多，可以促生肌肤90%+的“关键胶原”。具体来看，品牌内部实验数据显示，原初因2.0可显著提升I型、III型、弹性蛋白、透明质酸、胶原密度以及IV型胶原水平，达到抗皱紧致的效果。

·协同增效，人参积雪草组方促生关键胶原249%+

与此同时，百雀羚也深谙成分之间协同增效原理，品牌以3种人参皂苷和3种积雪草苷为核心专研了草本胶原放大器——人参积雪草组方，可以有效协同放大。品牌内部实验数据显示，与单独的原初因2.0相比，原初因2.0+人参积雪草组合共同使用时可显著促进I型胶原和III型胶原的生成，有助于减少皱纹产生。

·重磅首发100%人源化III型胶原蛋白

作为继玻色因、A醇、胜肽“抗衰三巨头”之后的又一个抗衰明星成分，胶原蛋白这两年在市场端的火热程度不言而喻。

而在绿宝石帧颜霜中，百雀羚也重磅首发了100%人源化III型胶原蛋白，为164.88°黄金角度三螺旋结构，可以精准补胶原；同时百纳米级胶原也可以直达基底，更易吸收。

基于原初因2.0、人参积雪草组方、纳米级III型胶原蛋白三大成分的升级，绿宝石帧颜霜在功效上也迎来了一大跨越，淡纹效果更强。品牌联合SGS第三方机构实证，使用绿宝石帧颜霜1小时即速淡纹37%，同时新品在紧致提拉、修护、光泽度、细腻肌肤等方面也都有着良好的功效。

除成分和功效升级以外，绿宝石帧颜霜还兼顾了全肤质护肤体验。

据品牌介绍，新品根据不同肤质类型，为消费者分肤定制了两种不同的质地：其中经典冰淇淋质地为中性/混合性肌肤定制，触肤柔滑，四季皆宜；新增的轻盈型天鹅绒沙冰质地则更实用油性肤质， 哑光水润，春夏季更适用。

产品运用了品牌的最新研究成果，功效也得到了实际验证，但要将绿宝石帧颜霜这款新品推至品牌新一代“明星单品”的高度，还需要最后一步，即流量营销的加持。

因此，此次绿宝石帧颜霜的上市，如同4年前第一代上市那样，百雀羚和王一博再次合作演绎。

据悉，以王一博为发声端口，聚集粉丝流量，百雀羚发布了绿宝石帧颜霜新品，并打造了「即速成帧」礼盒。

在此次新品发布会上，王一博作为代言人也亲临现场，共同完成新品开盒仪式。

现场，百雀羚首席品牌官邵茜表示：第2代绿宝石帧颜霜承袭第一代之精髓，在科技与功效上实现了质的飞跃：一抹促生、直补关键胶原，实现脸部快速紧致淡纹。“我们确信，第2代绿宝石帧颜淡纹霜必将成为东方女性对抗时光的首选。”

在线下，百雀羚也同步开启了「即速淡纹帧LIVE」快闪活动，现场分为“这一帧·真淡纹”“淡纹科普互动”“帧LIVE帧定格”“淡纹挑战”等板块，让消费者进一步感受到绿宝石帧颜霜的淡纹黑科技。比如“这一帧·真淡纹”板块，消费者可以通过检测肌肤，精准了解“纹”题。

另外值得一提的是，对于品牌来说明星代言人确实是非常常见的拓宽品牌影响力的举措，但在当下的社会环境下，受种种因素影响，越来越多的品牌会更倾向于选择短期种草的商务合作模式，以降低因固定代言人形象受损所带来的风险。

左右滑动查看更多

因此，在美妆行业诸多明星代言中，像百雀羚与王一博一样合作迈入第5个年头的案例是非常少见的。此次合作，百雀羚还发布了回忆视频《定格关键帧》，记录了2020-2024年5年间王一博代言百雀羚的“每一帧”，这种暖心的举措也进一步拉近品牌与粉丝的距离。

显然，百雀羚与王一博的合作早已跨过了简单、单纯的商品推广合作，而是到了更深一层建设品牌形象的层级。而这种更深的链接，也使得百雀羚和王一博的每一次合作互动都能取得非常好的助力赋能效果，也不断加深了公众对百雀羚年轻化的烙印。

至此，通过产品研发故事和品牌定位、以及品牌代言人、社媒矩阵营销等相配合，百雀羚也成功打通了从产品到市场的科学传播链路，让消费者关注到品牌上新，也接收到有科学依据、言之有物的内容。

一个成功的品牌至少要做两件事，首先是“攻城”，占据一定的市场份额，有实打实的口碑和销量；其次是“攻心”，占据消费者心智，让消费者对品牌形成一定认知度，提起相关信息，就能联想到品牌。

目前大部分的国货品牌在“攻城”这点都已经颇有心得，但是在“攻心”这个需要长期投入大量资源建设的层面，仍然是国际品牌占据较大优势。

但百雀羚是一个例外，作为如今化妆品行业为数不多拥有近百年历史的国货品牌，当年那个小圆铁盒陪伴了数代国人的成长，因此，相比于其他国货品牌，百雀羚在这方面有着天然优势。

据悉，百雀羚已经连续7年荣登凯度「消费者首选护肤品品牌榜」；连续5年登榜 “品牌金融”(Brand Finance) 发布的“全球最有价值化妆品和个人护理品牌”，并于2024年入选CCTV国货美妆先锋品牌……

且值得一提的是，与百雀羚同属上世纪的品牌，大多都面临着如何应对时代更迭和变迁，如何摆脱固有印象为品牌注入新活力的困境，但是百雀羚在方面显然做得很好，品牌成功在新时代的语境下，扩展了品牌文化的内涵和外延，也成功搭建了新的品牌文化传播系统。

科研就是百雀羚面对新时代的那个“锚点”，它不仅赋予百雀羚新的品牌底色，也构建了百雀羚的技术“护城河”。

据悉，在2020年百雀羚就开启了品牌战略升级，以“科技草本”为核心，通过现代科技来提炼草本精华，讲好草本护肤的科学故事，原初因就是一个很好的例证。

同时据了解，百雀羚还通过“产学研”合作模式，与国际知名的科研院所建立了基础科研合作，包括了柏林医科大学莱德曼教授实验室、与法国图尔大学、东京工科大学等；与意大利ISPE实验室长期开展感官评估实验室体系的建设和应用，让产品和功效更加可靠和权威。

今年7月，百雀羚还迎来了业内资深技术大咖蒋丽刚担任CTO首席技术官一职，负责品牌技术板块的整体业务。此次活动，蒋丽刚也亲临现场，与美妆行业领袖们就第二代绿宝石帧颜霜的成分升级、配方科技、未来科研方向等相关问题进行积极讨论。

西方哲学家罗素曾说：“科学本身已被证明是一种非常有力的引起变革的力量。”相信在多方助力下的百雀羚，也将带领品牌踏上新征程。

视觉设计：乐乐

责任编辑：木头