“国潮端午”起飞 暑期前出游黄金“捡漏”

从国潮到汉服，从文博游到古镇游，受到新中式走红的影响，今年的端午作为传统节日，与其他小长假相比“性格鲜明”。多方预测数据显示，今年的端午假期将是一届“国潮端午”。

美团数据显示，截至6月1日，端午假期文旅预订单量同比增长接近70%，北京、西安、成都、武汉、重庆、青岛、南京、长沙、上海等为TOP10目的地。其中，“国潮端午”成为假期出游主题，北京、西安、南京等文化名城位列全国热门目的地前十；“民俗小城”变身“周边游”好去处，广东佛山、湖北宜昌、福建泉州等地文旅预订单量暴涨。

另外，携程方面提示，今年端午假期在“五一”和暑假之间，是暑期前出游的黄金时间。去哪儿网方面则表示，端午假期与高考重合，旅客量暂无明显增长，这个假期难得“不贵不挤”。

“国潮端午”深入小城

汉服妆造、汉服主题酒店、国潮主题餐厅、园林茶馆点茶……“新中式游”热潮下，国潮元素正渗透到本地生活的方方面面。端午假期，北京、西安、南京等文化名城，成为假期沉浸式“新中式游”的好去处。

同程旅行发布《2024端午假期旅行趋势报告》显示，“新中式”是年轻人关注的旅行方式，各类传统文化相关的景区景点、演艺项目、非遗体验、节日活动等受到游客关注，国内目的地也纷纷推出节日相关活动，吸引游客前往。

美团方面告诉记者，以美团平台文旅预订单量TOP2城市——西安为例，端午期间，本地各大景区将推出丰富多彩的文旅活动以及优惠措施，助推这股“新中式”出游热潮。在唐文化旅游标志性景区华清宫，游客在木华水清门前独立背诵《长恨歌》全文，即可免费入园参观。

除此之外，不少商家更融合城市特色与用户需求，不断创新“新中式”文旅供给， “汉服酒店”“国潮餐饮”等正悄然走红。“刘姥姥茄鲞”“凤姐火腿肘子”“宝钗胭脂鹅”……入围2024大众点评“必吃榜”的南京寻魏·金陵十二菜，以《红楼梦》主题菜品吸引各地食客。“预计端午期间客流会同比去年提升20%左右，为了让更多食客品尝到我们的匠心菜品，门店会上线一些特色、实惠的套餐。”寻魏·金陵十二菜相关负责人万金林介绍。

记者注意到，结合此前小城游兴起，“国潮端午”的风也继续下沉。

携程方面表示，市场偏好下沉趋势持续显现。对比今年和去年端午假期的酒店搜索热度，咸阳、徐州、宜宾、延安、长春、南昌、绵阳、芜湖、郑州和衡水是酒店搜索热度上升最高目的地。

去哪儿研究员肖鹏告诉记者，小城游在这个端午依旧火热。从去哪儿平台的预订情况来看，有“仙居”之称的恩施人气直升，近一周端午酒店预订量较去年增长了三成；秦皇岛、景德镇、绍兴、日照、扬州、泉州、柳州、舟山、淄博、湖州、大同、台州热度较高。

赛龙舟是端午民俗。近一周以来，在去哪儿平台上，“龙舟”关键词搜索量环比上周涨136%。在“龙舟文化”浓厚的广东，佛山就以非物质文化遗产项目——“叠滘赛龙舟”，成为今年端午假期的热门“民俗小城”。据美团数据，截至6月1日，当地文旅预订单量同比增长超过80%，广州、深圳、东莞等广东省内城市出行热度最高。

在屈原故里——湖北宜昌则推出端午文化节，凭借汉服巡游、龙舟夜游等民俗活动，成为周边短途热门目的地；而在泉州等地，民俗踩街、王爷船巡海仪式等地方特色节庆也吸引更多游客前往。

暑期前最后“捡漏”

除了性格鲜明，端午假期也非常友好。截至目前，多个OTA平台的预订数据显示，端午节是难得“不贵不挤”的小长假，值得“捡漏”。

携程方面表示，今年端午假期正值6月上旬，高校陆续开始放暑假。趁着中小学生还未完全放假，00后大学生和“打工人”们都想抓住这个时间差。

从消费来看，端午假期非常友好。作为“五一”和暑假两个大热门选手之间的假期，端午假期的酒店预订花费相对更低。截至目前，西安、烟台、威海、厦门等热门目的地的酒店单均花费较“五一”可省超过30%，较暑期也有约二至三成的优惠。

机票方面，端午假期，多条国内、国际热门航线往返机票价格在千元以内。针对学生出游趋势，旅游企业和航司也积极推出学生特惠。即日起至6月26日，国泰航空联合携程机票推出最高8.5折学生专属特惠，最低不到千元即可跨境，例如上海—曼谷770元起、厦门—东京940元起、北京—伦敦1550元起、北京—洛杉矶2600元起（前述均为不含税票价），旅行日期最晚至2024年9月30日。

此外由于端午假期与高考重合，旅客量暂无明显增长，这个假期将是难得“不贵不挤”的假期。在去哪儿平台上，端午假期首日（6月8日）北京直飞大连、温州、烟台、成都、银川、贵阳，上海直飞郑州、广州、深圳、天津、济南，广州直飞上海、南京，杭州直飞北京、珠海，成都直飞昆明、长沙，以及武汉直飞南宁、济南、重庆等均有裸票价格350元以下的机票在售，部分航线即使加上机建燃油费用，也比高铁更便宜。

此外，端午+年假也可以在淡季“拼”出一个超长年假。肖鹏介绍，国内的云南腾冲、海南万宁等热门目的地在端午都没有涨价，可以错峰出行；境外方面，西班牙马德里、俄罗斯莫斯科、美国塞班岛、澳大利亚墨尔本和悉尼等地酒店价格处于暑期前的低谷，在端午拼假出游比较划算。

不过同程方面也特别提醒，住宿方面，端午假期恰逢全国高考，旅游需求叠加本地考生住宿需求，国内各大旅游城市热门区域的酒店房源较为紧张，建议游客及考生提前预订酒店。