老铺黄金，值得写入中国商业史

研究中国黄金珠宝的人，大概率会知道一家三代匠人的品牌---琳朝珠宝。从未在公众面前出现的琳朝珠宝创始人马朝贤，最近罕见地接受了媒体的采访：

他提及老铺黄金门前排队的盛况，眼眶微湿：“以前我们在国际大牌店外排队，现在轮到别人为我们排队。这就是文化自信。”

马朝贤提到的老铺黄金，因为总是有不少顾客排队，成为行业内外讨论的热点。春节以来，各地的头部商业中心，排队购买老铺黄金已经从热点新闻变成了习以为常。甚至有媒体的报道居然是“老铺黄金不排队了！！”

一个店铺不排队反倒成了媒体口中的新闻，放在过去很难想象。而且，这还是一个土生土长的中国品牌。消息还传到了国外，一向以骄傲和自负著称的英国路透社大幅地研究报道，并认为它打破了国际奢侈品在中国的天花板。

如果说路透社的报道，更多的只代表媒体的观察和分析；那么最新的一个成绩单，则是让老铺黄金第一次站到了国际珠宝品牌的前面。先看看这些它身后的品牌：

法国著名奢侈品品牌梵克雅宝（Van Cleef & Arpels），1906年就诞生并开启了百年的珠宝传奇；

卡地亚（Cartier）同样是来自法国，1847年就出现的钟表及珠宝制造商，以非凡的创意和完美的工艺著称，曾被誉为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”；

蒂芙尼（Tiffany & Co.），1837年创立、以蓝色钻戒闻名于世的美国著名的珠宝品牌；

海瑞温斯顿（Harry Winston），享誉全球的超级珠宝品牌，创立于1932年；1944年起，海瑞温斯顿开始为奥斯卡颁奖典礼上的女明星提供珠宝，揭开了女明星走红地毯佩戴珠宝的华丽传统。

世界珠宝不胜枚举，但是这四家具备了几个共同点：历史悠久、技艺精湛、设计独到、商业成功、世界闻名。如果还要给他们加一个共同点：那就是在2024年，它们在中国市场上，全都输给了本土的品牌老铺黄金。

是的。2024年，在所有知名珠宝品牌（含国际、国内品牌）中，老铺黄金在内地的单个商场收入、坪效跃居第一。

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这是来自弗若斯特沙利文的最新数据。这个成绩单，放在10年前，国内外的同行估计没有人会相信。毕竟，能勉强在梵克雅宝、卡地亚、蒂芙尼和海瑞温斯顿这些顶级珠宝品牌中，抢下一点风头，就足以证明设计、工艺、商业等等维度的全面成功。

但是，作为全球顶级专业咨询分析机构弗若斯特沙利文，却似乎只想用轻飘飘的一句话代过了让全世界无数珠宝品牌们都渴望却不可及的成绩“跃居第一”。

国际珠宝巨头们，100年来席卷全球珠宝市场，哪家不是从激烈的市场竞争中搏杀出来的，哪家又不曾遇到无数心怀梦想的“超越者”。之所以能长盛不衰，不仅仅是自身的非凡工艺、经典设计和商业逻辑，从某种程度上说，珠宝巨头们已经定义了珠宝的文化、珠宝的审美、珠宝的定价体系。

游戏规则人家制定，裁判人家来当，你怎么超越？能带你玩，就算给你面子了。然而，来自中国的本土品牌，老铺黄金就这么超越了它们。放在全球奢侈品行业来看，这份成绩单带来的震撼，绝不亚于DeepSeek撕裂了美国引以为傲的AI产业垄断。

这份成绩单载入中国商业史的里程碑，还有一个更了不起的程及：部分门店超越了国际一线奢侈品。

这15个字更轻飘飘得让很多人无感。

全世界，自称或者被第三方称作奢侈品的，估计少说也有几千上万家吧，而且还演变出了很多概念“轻奢”、“快奢”、“重奢”。但放在所有人眼里，唯一能够成为顶级或者一线奢侈品的，其实只有三家！没错，就是三家，分别是1854年法国人创立的路易威登（Louis Vuitton）；1910年，加布里埃尔·香奈儿在法国巴黎开设的香奈儿和法国巴黎1837年开设的爱马仕。毫不夸张地说，这三个品牌都是全球顶级的奢侈品牌，各自有着深厚的历史底蕴和独特的品牌特色，是时尚界的标志性品牌。

看到这里，详细解读一下那15个字的意思就是：来自中国的、绝地是本土的、创立16年的黄金品牌---老铺黄金在中国市场上、在许多城市的头部商场里、单店的销量超越了全世界最顶级、最豪气、最标志性的、最天下无敌倒不可一世的三大全球顶尖品牌。

这15个字换成四个注释的话，只能是一个特别俗气的词：“中国奇迹”。

有人不以为然，说是老铺黄金踩中了黄金涨价的风口！放眼周围想想，这几年有过风口吗？除了处处是如履薄冰，哪里还有风口；流量越来越贵、内卷越来越凶；风口只是见证和记录着腥风血雨罢了。做出成绩？能活下来就不错了。

有人不屑一顾，三大顶尖品牌的百年历史，老铺黄金只有16年，何来底蕴？说这话的人，强烈建议实地走进老铺黄金的店铺。你会发现它的每一寸陈设、每一个设计、每一个摆件甚至每位服务员的着装、发饰，都是经典的中国文化，中国文化有多少年？中国文化的底蕴有多厚？所谓三大顶尖品牌的百年底蕴，那才是相形见绌。

没有风口的机遇，却有对中国文化和非遗工艺的执着，靠着这份执着，就这么用16年的耕耘创造出中国奇迹。也许，它真的没有强大的商业逻辑和流量思维，它只是将纯粹的古法制金工艺、把最经典的东方审美，与一直以来“贵而不奢”的黄金找到了最佳的共振。

这种共振产生的效果有国际奢侈品必须有的标签：高端典雅，情绪价值，时尚经典；当然，更具备国际奢侈品们可望不可及的内涵：保值传世和国人的文化自信。

保值传世容易读懂，毕竟是黄金材质；那如何理解国人的文化自信呢？让年轻人说：就是越看越觉得老祖宗留下的东西，比老外做的东西好看。为什么？文化自信的背后，就是血脉基因的传承。华夏5000年的汉文化，刻在骨髓里的对美的追求、对美的感受，不会一时对国际奢侈品的追逐就可以改变的。

老铺黄金的成功，就是国人与它之间审美的共振，情感的交融。

也许，有一天，一本商业史书会这么记载：在摩登现代、高楼林立的大都市上海外滩，几位中国女士从国际范儿十足的爱马仕和梵克雅宝门前走过，来到旁边明代家具风格装潢、古朴典雅的老铺黄金，精心选购了一款中式风格、价格不菲的古法黄金首饰，戴上首饰的中国女士，身上透出的一种东方人的自信和魅力。

对比清政府的重臣李鸿章100年前，在纽约街头看到汽车穿梭、火车行驶的那种失落感，这一刻，中国和世界经济列强之间实力地位，已经移位了。