构建滇池旅游黄金岸线顶流IP 打造全域旅游西山文旅新格局

西山区是昆明通往滇西8州市的门户，距长水国际机场40公里。依托“昆明铁路枢纽西客站”建设，可实现高速、高铁、轨道交通的无缝衔接，具有承接西南、辐射全国、联通国家的区位优势。

“山水相依 景城一体”，自然资源禀赋良好、区位交通便利、商业基础健全，这些都为西山文旅产业高质量发展奠定了基础。

但产业发展无法一蹴而就，尤其文旅产业，以文化为核心，以旅游为载体，需通过对文化资源的挖掘、整合与创新，打造出具有吸引力的旅游产品和服务，方能满足人们对文化体验和旅游休闲的需求。

激烈竞争中，西山文旅要打响品牌，既有优势，更面临挑战：产业规划完善、品牌塑造升级、业态创新迭代、内容体验丰富、人才队伍建设，这些挑战与难关，作为时代发展之问，放在了答卷人的面前。

2024年西山区委十二届八次全会提出，要进一步推动旅游多元化的融合发展，从空间布局到文旅产品供给形成体系化创新，想办法、出实招，让旅游资源产品化、旅游产品市场化，为全市建设世界级休闲度假旅游目的地、 打造滇池旅游黄金岸线顶流IP做出西山实践，贡献西山力量。

从强化思想引领、促进意识转变到构建全域文旅工作格局；从“一核一线七片”空间布局定位到六项重点任务实施。今年，西山文旅明确了四大工作路径，坚定了文旅产业“怎么干”的信心。

唯有破题出圈，思变创新，方能回应高质量发展之问。

党的十八大以来，我国旅游发展步入快车道，形成全球最大国内旅游市场，成为国际旅游最大客源国和主要目的地，旅游业从小到大、由弱渐强，日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。

2023年西山区旅游总收入637.88亿元，同比增长49.19%，数据反映出旅游需求的持续释放和旅游产业发展的蓬勃活力，诠释着西山的“吸引力”。

在大家记忆中，不久前西山、猫猫箐日出打卡，似乎才刚刚火出了朋友圈。

紧接着，草海湿地公园就迎来了滇池东岸咖啡嘉年华，数万人次的旅游爱好者与咖啡爱好者在此相聚，滇池生态美与咖啡文化魅力一同作用，诠释了一把什么叫“惊艳”。不久后，西山睡美人文化艺术季又会如约而至，以西山为幕，在滇池之畔，借以传统文化的魅力，这一次又要解锁另一种体验滇池之美的打开方式......围绕“让旅游资源产品化、旅游产品市场化”的目标，今年西山区要推动文旅资源进一步深度整合，依托“西山、滇池”持续做强做优“大旅游”文章。产业布局上，要以西山风景区为核心、以黄金旅游岸线发展为重点、以“七大片区”为支撑，构建“一核、一线、七片”的文旅产业发展布局。

“一核”即西山景区；“一线”即滇池旅游黄金岸线；“七片”即“春雨路沿线片区、金马碧鸡坊片区、云纺大悦城片区、融创云安会都片区、碧鸡片区、海口片区、团结片区”。

将通过布局不同主题、不同形态的旅游产业发展圈层，精准贴合文化旅游消费多元需求，引导生产要素按照产业组织优化原则和市场化方式集聚，促进各区域错位发展、融合发展、特色发展、联动发展。

“西山风景区，是昆明主城范围内最大的城市森林公园，人文历史资源、红色旅游资源非常丰富，是昆明城市魅力的代表之一；滇池围绕草海水域，形成了‘草海、绿道、商圈、城市’四个圈层，创新开发的空间非常大；七大片区，也各有特色和旅游资源禀赋，所以下一步，就是要求新思变，寻求破题出圈，实现对旅游产品供给的深度挖掘和整体性提升，精准贴合文化旅游消费的多元需求，让文旅产业能够高质量发展。”西山区文化和旅游局党组书记、局长李欣这样说。

伴随旅游消费需求持续释放、规模不断扩大、结构逐渐升级。文旅产业发展要紧跟消费新趋势，守正创新、只有不断打造出新场景、新业态、新模式，才能更好地激发市场新活力，为此西山区将持续深化“文旅+”走实、走稳产业融合创新发展之路。

西山风景区、滇池旅游黄金岸线，通过文化+活动融合带动加快打造文旅IP品牌，满足不同人群在不同文化场景下消费体验的需求，推动旅游产业从“门票经济”“观光经济”向“综合体验式消费经济”转变。

篆新农贸市场昆明“烟火气”的代表之一，通过文旅+的方式，农贸市场与旅游元素融合传统农贸市场升级为篆新市场游，形成了一个云南好物、地道食材的云品体验街区和新型文旅打卡地标。

东西寺塔昆明城市文化地标之一，通过整合古建筑周边的两街两巷沿线资源，实现历史建筑群+休闲商圈，形成现代商圈与人文历史融合传统景点，观光升级为都市慢生活多元化文化特色街区游，形成独特气质的都市City Walk旅游线路。

今年在西山区，正在发生或即将发生的“文旅+”案例会有很多：“村景融合+艺术空间”、“情绪流量+体验空间”、“文物活化+研学互动”......传统旅游圈层在很多维度上将会打破重构，产生出全新的旅游消费场景，为产业发展腾出新空间，做到“见西山，而不再只是西山”。

文旅产业要实现高质量发展，离不开产业平台的建设。围绕制约文旅产业市场化的一系列堵点和痛点问题，西山区将通过进一步建好产业平台，实现对资源要素的有效整合。比如探讨构建文旅产品研发机制，推动形成文旅产品研发——投产——营销的闭环，进一步鼓励和激发市场力量积极参与文旅资源产品化的探索与实践，实现规模性文创产业发展；建立完善文旅产业投融资平台，创新项目开发模式，以文旅项目运营为核心，倒推产业链建设，确保项目良性发展。

2025年，西山区将奋力实现全区接待游客量突破4600万人次，旅游总收入突破750亿元，两项指标年平均增幅不低于20%的目标。方向明确，目标坚定。按照个性化、精品化需求的“文旅+”新业态、新场景、新模式，势必会不断促进旅游产品供给更加丰富、旅游服务更加优质、市场活力竞相迸发。全要素聚集、全链式融合的文旅产业发展蓝图将会在奋斗实干中，被书写与见证！