飞天茅台狂跌，1780元店家停收

白酒中的“奢侈品”竟然降价了！

曾经被称作"液体黄金"的飞天茅台，现在连回收商都避之不及。6月25日53度散瓶茅台跌至1780元，7月3日官方建议零售价更是直接喊到1499元，这波操作让经销商集体破防——现在卖一瓶亏一瓶，不卖又怕继续跌，连囤货的勇气都被价格曲线碾碎了。

五粮液更是在这场价格雪崩中摔得鼻青脸肿，第八代普五电商价跌破800元，比出厂价还低100多。要知道今年2月刚把价格牌翻到1019元，现在这波反向操作直接把去年财报7%的利润增速衬得像最后的体面。更魔幻的是，茅台一季度营收利润双增长，但经销商仓库里的存货却成了烫手山芋。

这场高端白酒的集体跳水背后藏着三重暴击：90后聚会宁可举着奶茶碰杯，也不愿被白酒辣得龇牙咧嘴；电商平台拿着补贴当砍刀，把价格体系劈得七零八落；经济寒冬里连中产都开始精打细算，1499元的茅台在美团秒光，不是消费升级而是价格敏感。有个做酒水二十年的老行家跟我说，现在收茅台比炒股还刺激——上午刚谈好1850，下午市场价就掉到1780，黄牛群直接改名"茅台韭菜交流群"。

看着茅台五粮液在货架上"躺平"，突然想起十年前抢购飞天茅台的盛况。那时候整箱茅台能当硬通货，现在连原箱价都扛不住。要我说，白酒行业这波挤泡沫未必是坏事，当飞天茅台不再需要"飞天"的溢价，五粮液不必硬撑"千元俱乐部"的门面，或许才是回归消费品的开始。只是苦了那些去年高价囤货的经销商，此刻望着满仓的酒箱，大概在单曲循环《凉凉》吧。