联名IP“痛金”火爆，单价2800元/克仍遭年轻人疯抢

近期，周大福、周大生、老凤祥等传统黄金珠宝品牌纷纷跨界联名，与热门动漫、游戏IP合作，粉丝往往把此类联名款金饰称为“痛金”。这类产品既保留了黄金本身的保值属性，又注入了IP特有的收藏意义与情感联结，因此迅速吸引众多年轻消费者。不过，此类饰品的价格往往远高于黄金材质本身的价值——普通金饰按克计价，而“痛金”则常因IP溢价价格翻倍。

老牌金店纷纷入局联名IP赛道

“痛金”一词中的“痛”，最初指在物品表面添加动漫图案、大胆展示热爱的一种方式。如今，这种“痛”文化蔓延至黄金领域——部分年轻人将“痛金”视为“最保值的谷子”，既延续了为爱好“氪金”的冲动，又赋予了消费行为以投资的意义。

图 老庙黄金与天官赐福的联名“痛金”

社交平台上，#痛金#话题的浏览量已超过225万，可见其热度之高。这股消费热情直接反映在市场上：据淘宝珠宝行业数据，过去一年IP黄金类商品的成交额同比激增294%。鉴于其迅猛的发展势头，淘宝天猫更于今年4月为“IP黄金”设立了独立类目，标志着这一新兴细分市场正式得到认可。

虽然整个黄金消费市场表现疲软，但联名金饰却异军突起，正作为关键的破局利器，为多家品牌开辟出全新的增长路径。以老凤祥为例，其与万代南梦宫合作推出的《机动战士高达SEED》纯黄金联名藏品一经上市便迅速售罄；其与《圣斗士星矢》联名推出的转运珠，也在两周内全部售出。珠宝巨头周大福与《Chiikawa》联名的金章挂件，每克售价高达2800元，是当日金价的2.76倍；与现象级国产游戏《黑神话：悟空》推出的联名系列产品，在上市后半年内创下零售值超1.5亿元的销售表现。

黄金破圈，热门IP闯入Z世代消费清单

世界黄金协会发布的《2025中国金饰消费者洞察》显示，年轻消费群体中金饰拥有率显著上升，18—24岁人群拥有率已达62%。相比之下，该机构2019年的调研中，这一年龄段的拥有率仅为37%，增长幅度显著。中国黄金协会在《中国黄金首饰市场报告2024》中也指出，年轻消费者购买力的增强正为黄金消费市场注入新动力。作为当前黄金消费的主力，年轻人展现出更强烈的消费意愿，年轻一代购买力进一步提升，有望推动黄金首饰消费持续增长。

热衷于购买“痛金”的00后上班族小白告诉记者，从前自己对黄金饰品并不感兴趣，觉得那是“妈妈辈和奶奶辈才会买的东西”，但近几年各大黄金品牌推出的“痛金”令她爱不释手。“如今各大品牌相继推出了我喜欢的IP联名饰品，我购买过多家品牌的包括串珠、项链吊坠和手机贴等‘痛金’。”谈及购买原因，小白则表示，“反正买‘谷子’总是要花钱，黄金比较保值，收藏价值更高。”

记者:樊雨晴 编辑:俞丹 校对:李莉