上百家公司分食21亿元 哪个“和尚”有“水”喝？

本报记者 张靖超 北京报道

作为近几年与春节档、暑期档并列的三大黄金档期之一的国庆档，是各大电影公司的必争之地。本届国庆档，共有10部新片定档2024年国庆档，此外还有之前一周内上映的好莱坞引进片《变形金刚：起源》《荒野机器人》等，从供给质量与数量上看，并不算差。

不过，最终的结果是，档期票房累计仅有约21亿元，同比下降23.09%；观影人次5206.42万，同比下降20.06%。

此外，据《中国经营报》记者不完全统计，定档本届国庆档的10部新片中，出品方与联合出品方的数量合计超过一百家，在去除重复的子公司与母公司的关联关系后，合计数量也达到了约95家，若再加上发行方、联合发行方，中游的院线，以及下游的影院，那么本届国庆档的参与公司远远超过了一百家。

而且，如《志愿军：存亡之战》《浴火之路》《749局》等多部影片的片方分账比例均不到40%，留给出品方与联合出品方的利润空间十分狭小。虽然下游的影院能够分得一半以上的票房，但对于影院这种依靠线下流量的公司而言，更要命的则是观影人次的大幅下滑。

近百家出品方遇上不到10亿元的收成

在国庆档开始前，有几个信息让行业看到了积极的信号，一是多家公司放出了储备项目中的大片，如《志愿军：存亡之战》《749局》等；二是包括《熊猫计划》在内的影片主动调低了最低结算价，主动让利观众。

不过从结果来看，《749局》高开低走，口碑不佳，除相对小众的《只此青绿》外，没有任何头部大片能够实现票房逆跌、口碑发酵，最终带领大盘增长。猫眼研究院在其发布的《2024年国庆档电影数据洞察》（以下简称《洞察》）中就表示：“新片多而不强，表现符合预期。影市需要更多爆款调动积极性。”

最终呈现的票房数据并不尽如人意。《洞察》显示，今年国庆档日均票房3亿元，同比下降12%；假期第二至第四天的票房降幅为6年来最高。

在此背景下，参与国庆档的影片出品方与联合出品方可分到的利润就十分有限。但今年国庆档影片的出品方与联合出品方的数量却非常多，其中，《出入平安》的出品方与联合出品方的合计数量最多，高达61家，《志愿军：存亡之战》次之，有32家，《浴火之路》有20家，《危机航线》有11家，《熊猫计划》有9家，《749局》有19家，《只此青绿》有15家，《爆款好人》有13家，《皮皮鲁和鲁西西之309暗室》有9家，《新大头儿子和小头爸爸6》最少，为5家。

作为对比，记者翻阅去年国庆档影片的资料发现，《前任4》与《志愿军：雄兵出击》的出品方与联合出品方合计数量分别有34家和33家，档期票房冠军《坚如磐石》与第四名的《莫斯科行动》均为10家，《好像也没那么热血沸腾》为13家，《我是哪吒2之英雄归来》为11家，其余的6部影片均在10家以下。

此外，在被誉为最强春节档的今年春节假期，《热辣滚烫》的出品方与联合出品方合计数量为24家，《飞驰人生2》有18家，《第二十条》有18家，《熊出没：逆转时空》为23家。

“出品方的数量能在一定程度上反映出市场的情绪。”制片人金妍说，“作为参考，好莱坞影片的出品方一般为1—2家。数量越多，通常反映出市场上的好项目越少、电影投资风险越大，越需要电影公司抱团取暖。”

然而，在市场避险情绪浓烈之外，更多的公司涌入，市场蛋糕却更小，也会在一定程度上打击电影投资的热情。记者在对今年国庆档所有影片的出品方与投资出品去重后，经不完全统计，参与投资的公司仍多达95家。加之，多部影片的片方分账比例在37%—39%之间，这也意味着，近百家公司最终共计可分的票房仅有约8亿元。

对于主出品方、主控方而言，在剔除拍摄制作成本、演员片酬、宣发费用后，能否盈利仍存在巨大的不确定性。可以说，在被誉为全年三大黄金档期之一的国庆档，电影行业上游的绝大多数公司很难从中获利。

不过，有趣的是，记者在今年的国庆当中看到了许多跨行业的新鲜面孔，例如在《志愿军：存亡之战》的联合出品方名单中，出现了新华通讯社新媒体中心、中新网等新闻媒体；更有趣的是在《爆款好人》的联合出品方中，北京礼宴万邦餐饮文化有限公司名列其中，天眼查显示，该公司于2022年6月成立，经营范围包括餐饮服务和食品销售，在今年6月20日才获得了由北京市广播电视局颁发的《广播电视节目制作经营许可证》。

影院分成超一半却难言大卖

那么，对于下游的影院一方，获得超过一半的票房分账，是否能够从中受益？

《洞察》指出，今年国庆档的平均票价下降至40.3元，且上座率仅有12.3%，在近6年中仅高于受疫情影响严重的2022年国庆档。

同时，拓普数据指出：今年国庆档的单影院收益为2.44万元，仅为2019年的四成，同比下降15.0%；票房50万元及以上的影院695家，占比仅5.6%，较去年同期下降5.4个百分点。

“电影院做的其实也是流量生意，也就是线下流量。”一位影院管理公司的人士说，“只有流量多起来，票才能多卖，如饮料、爆米花、周边衍生品等卖品才可能起量。如果（电影院）是在商场里，才能带动附近的饮品店、小吃店的生意。”

然而，今年国庆档的结果却是观影人次同比下降20%，仅有约5209万人次，即使总放映场次出现自去年五一档以来的首次下降，但场均人次仍然有10%的同比下降。

据拓普数据统计，从具体影院来看，国庆档产出票房前十的影院中，一线城市就占据一半。从院线来看，万达院线仍排名第一，但产出票房较上年同期减少约26%；此外，排名前十的其他院线除了中影院线实现票房增长外，其余院线的票房降幅在11%—70%之间不等。若从影投的视角来统计，则全部的影投都出现了票房减少的情况。

不过，并非今年国庆档表现拉胯，而是市场在最近半年很低迷。

今年暑期档，内地电影总票房116.43亿元，同比2023年下降43.5%，回落至档期影史第七；观影人次2.85亿，同比下降43.5%；放映场次3781.74万场，同比增长9.3%。若将时间维度拉长至2014年，大盘票房与观影人数均滑落至十年前的水平；而放映场次创下新高的背后，却是上座率水平降至疫情期间的水平。

今年中秋档电影票房为3.89亿元，排除与国庆档重合的几个年份，其票房成绩在历年中秋档中也处于低位。

“市场需要一剂猛药。”9月25日，在爱奇艺悦享会上，爱奇艺首席内容官王晓晖在谈到近期的电影市场时这样说道。

那这剂“猛药”需要满足怎样的条件？从近期电影行业的动作来看，选择将经典的商业类型片重映以及重磅的好莱坞商业类型片引进是备受关注的举措。在重映片方面，在中秋档，《流浪地球2》重映，在国庆档结束后，还有《哈利·波特》系列电影的重映；而即将上映的好莱坞影片则有《小丑2》《毒液3》等。