多元化商业活动引领黄金周消费

多元化商业活动引领黄金周消费

成都时代奥特莱斯 品牌方供图

国庆黄金周将至，无论是商业综合体还是时尚领域，正酝酿着一场盛大的消费盛宴。它们结合自身特点，以多元化的商业文化活动为年轻消费者打造了一场场深度体验之旅。二次元、粉丝经济与特色市集交相辉映，不仅精准对接年轻消费者需求，更通过“商业+X”模式，巧妙融合地方特色与多元业态，为市民带来前所未有的购物体验与文化享受。

旅游+购物，打造一站式目的地

坚持着集旅游及购物目的地为一体的双重身份，成都时代奥特莱斯将在国庆迎来客流高峰，故在此期间打造了系列不出国门即可“环游世界”的主题活动。场内落地世界标志性建筑物，并换装金黄色，呼应秋季主题，更增添打卡互动属性；同时，开展国际化多元文化表演，为顾客带来轻松且愉快的购物体验。不仅如此，场内200多家名品也纷纷推出国庆限时特惠，运动及户外品牌、国际精品更是诚意满满。

成都时代奥特莱斯总经理胡彬表示：“国庆特色活动的核心出发点，仍是基于当下热门的旅游潮及对商场的‘慢体验’需求。成都作为西南经济、旅游文化中心，仍是国内旅行的核心区，即使国际旅游也很旺盛，但成都的‘安逸’和高性价比，仍成为大家旅游度假、放松的首选。根据历年数据，像国庆这类长假，集中出行的游客比平时更多，时代奥莱接待的外地游客数量成倍增长，甚至还有国际旅游团的抵达。为解决大家国庆不想出门人挤人游玩的痛点，也要满足社交分享及丰富的购物体验，所以时代奥莱策划了‘不出远门，也能触碰世界’的国庆主题活动，以此吸引广大消费者亲临现场，感受有趣的世界文化。”

对于消费习惯的转变，胡彬表示：“成都时代奥莱对此更多感受到的是品质升级及消费转移。”从零售业态和会员的消费习惯来看，今年顾客消费更理性，目的性更强，尤其在运动及户外相关品类上，重视健康、可持续的消费，Nike、Adidas、Descent、始祖鸟、Salomon等品牌一直呈现增长态势；国庆节会开启秋冬单品销售旺季，包括服饰及美妆护肤品类；而另一方面，价格和折扣的确对消费者有非常大的吸引力，我们也更多地从体验式消费来提供出行的玩乐感，及共鸣的情绪价值。”

次元IP引领潮流，友好主题深入人心

在成都来福士广场，一场以“次元IP打卡及应援”为主题的国庆活动正蓄势待发。成都来福士广场负责人张军告诉华西都市报、记者：“今年，基于年轻人娱乐及生活方式的变化，我们将人群结构更加细分化，粉丝群体、旅游群体及家庭群体，通过与场内品牌微店park等联动，链接品牌和相匹配的人群。”

张军进一步介绍，来福士广场围绕“粉丝友好，宠物友好，运动友好”三大友好主题，举办了一系列友好活动。其中，6月的“一起发酵吧面包生活节”尤为令人瞩目，创下了十年来客流量最高纪录。8月的“户外屿人节”与9月的“K宇宙计划王俊凯生日应援”活动也相继掀起热潮，深受消费者喜爱。此外，商场还定期举办宠物主题活动，进一步增强了顾客的体验感与归属感。

围绕“商业+”，在地化创新国庆活动

与此同时，成都希望奥特莱斯则将在国庆期间推出以“好‘十’发生”为主题的年度最大力度限时优惠活动，联合场内各大品牌为消费者带来福利。不仅如此，商场还结合成都新津本地特色，举办了创意集市游园会等活动，进一步丰富了消费者的购物体验。

成都希望奥特莱斯市场部负责人刘振华告诉记者，希望奥特莱斯将围绕商业+概念，从“商业+文旅”“商业+人文艺术”“商业+线上”等多方面入手，进行国庆活动创新呈现。其中，围绕“商业+人文艺术”主题，国庆期间，商场将举办一场主题为“童心颂华章·共舞建国75载—少儿艺术展演”，通过音乐、舞蹈及创意表演等多元艺术形式，共同表达对祖国的热爱与祝福。

艺术+商业，城市商业体为当代艺术市场赋能

国庆假期，成都SKP以“独自茂盛Blossoming Alone”艺术群展展现商业体在当代艺术推广中的重要作用。此次展览，无论是从艺术作品的精心挑选，还是策展理念的创新实践，都彰显了SKP及SKP-S在艺术领域内的专业性与纯粹性，同时促进了艺术与商业的有机融合。

成都SKP店长何海涛表示：“SKP及SKP-S 一直致力于通过馆内的公共空间、艺术橱窗和艺术展览空间 SKP RENDEZ-VOUS GALLERY，重构专业艺术作品的展现方式。”此外，以“独自茂盛Blossoming Alone”群展为背景，他介绍了SKP这一城市商业体如何切入当代艺术格局，并将具有稀缺性的高品质艺术作品带至成都及其公众面前，丰富这座文化之城的艺术图景与审美体验。

值得一提的是，作为花园商业的典范，成都SKP也是国庆城市漫游的热门之选。其特色景点如生机之塔、猩猩的太空漫步、童心梦想天地，均能满足情侣、家庭亲子等不同游客群体的需求。

华西都市报-记者 张旋 李雪丹