老庙跨界新玩法：以“好运”文化激活黄金消费

在当下IP联名盛行与消费升级的大趋势中，老庙以“好运”文化为核心，不断吸引年轻一代的关注。借助跨界合作与深入的消费洞察，品牌正在刷新传统黄金首饰的形象，为行业注入全新的活力与创意。

IP联名：打造年轻人喜爱的破圈之作

老庙携手国创动画《天官赐福》推出联名系列产品，开售当天，店门未开便已有大批粉丝排队，全天打卡人数突破1500人，成为商圈焦点。

IP联名已成为众多品牌破圈的重要手段。老庙之所以迅速引发热潮，源于与《天官赐福》动画的文化契合。“天官赐福”寓意吉祥，与老庙“好运文化”自然呼应。通过黄金首饰的文化表达，品牌精准触达二次元群体和年轻消费者，让产品不仅是一件首饰，更承载情感寄托。

此外，老庙还携手创意潮牌 STAYREAL 推出系列联名产品。老庙选取 STAYREAL 旗下“MOJO FAMILY”中三个人气角色，融合“好运文化”，推出“遇见玫好”、“苹安喜乐”、“四季福豆”等黄金产品，通过潮流设计语言拓展年轻消费圈层。

在IP策略上，老庙坚持“双轮驱动”：一方面打造自主IP沉淀长期文化资产，另一方面借助流量IP实现短期集中曝光与破圈，精准触达垂直人群。

年轻化转型：情感价值驱动的新黄金消费

这股联名热潮也让豫园珠宝时尚集团联席董事长兼CEO张剑意识到，年轻人的黄金消费驱动力正在发生变化。过去黄金主要用于保值和功能性用途，如结婚“三金”、满月送礼；如今，年轻人更注重情绪价值和日常佩戴体验。

老庙将情绪价值聚焦在“好运文化”上。张剑指出，要让“好运”真正落地，品牌聚焦“祈福”和“转运”两大主题。老庙的产品策略紧扣这两个情绪点，无论是“福禄寿喜财”五运祝福设计的一串好运全新系列，还是长期迭代的古韵金系列，亦或与中国香港国学易学界著名人士麦玲玲合作的系列，都与“祈福”“转运”寓意紧密相关。

老庙还通过场景化营销贴近年轻群体。在景容楼旗舰店，设置《天官赐福》动画主题美陈，通过互动游戏与限量周边，以二次元语言传递“天官赐福，好运成双”的寓意；在线上，则借助小红书等种草平台，加强黄金首饰的社交属性，使产品成为年轻人表达自我、分享生活的新载体。

以“好运”为核心的年轻化战略，使黄金不再仅是贵金属，更成为承载祝福与情感的生活符号。从《天官赐福》动画到 STAYREAL，老庙通过跨界联名与年轻化策略精准触达Z世代，推动了黄金首饰从保值功能走向情感价值转型。