老庙跨界新打法：“好运”文化引领黄金消费升级

在当下IP联名盛行及消费升级趋势中，老庙以“好运”文化为核心，持续增强与年轻消费者的互动与沟通。通过跨界合作与深度洞察，品牌不断刷新黄金首饰传统形象，为行业注入新的活力与创意，让黄金饰品从单纯贵金属转变为情感与生活方式的表达载体。

IP联名：文化契合点燃市场热度

老庙携手国创动画《天官赐福》推出联名系列产品。开售当天，店铺尚未开门便已有大量粉丝排队，全天打卡人数超过1500人，迅速成为商圈焦点。

IP联名已经成为品牌破圈的重要手段。老庙能够在年轻群体中引发热潮，关键在于与《天官赐福》动画的文化契合——吉祥寓意与老庙“好运文化”相辅相成。通过黄金首饰的文化演绎，品牌精准触达二次元和新生代消费者，同时让首饰成为承载祝福与情感的独特载体，加强年轻群体的情感认同。

此外，老庙还与创意潮牌STAYREAL合作，将其“MOJO FAMILY”中的三位人气角色融入设计，推出“遇见玫好”“苹安喜乐”“四季福豆”等联名黄金产品。借助潮流化设计语言，老庙进一步拓宽年轻消费圈层，同时使跨界产品更贴合年轻人的兴趣与生活方式，增强品牌的亲和力和认同感。在IP策略上，老庙坚持“双轮驱动”：一方面打造自主IP沉淀长期文化资产，另一方面借助流量IP实现短期集中曝光与破圈，精准触达垂直人群。

年轻化转型：情绪价值驱动消费升级

豫园珠宝时尚集团联席董事长兼CEO张剑指出，年轻人的黄金消费逻辑正在变化。过去更多关注保值与功能性，如婚嫁“三金”或礼赠场景；如今，更注重佩戴体验、情绪价值和生活方式的契合。

老庙将情绪价值聚焦于“好运文化”，以“祈福”和“转运”为核心主题。张剑表示，无论是“福禄寿喜财五运祝福”系列、老庙古韵金系列，还是近期与潮牌STAYREAL联名产品，设计均紧扣“祈福”“转运”的寓意。通过这一策略，品牌推动黄金首饰从保值功能向情绪价值转型，使产品不仅具有收藏价值，更能在日常生活中承载祝福与美好寓意。

老庙还通过场景化营销贴近年轻群体。在景容楼旗舰店，《天官赐福》主题美陈结合互动体验和限量周边，将“好运”概念落到实处；在线上，小红书等平台强化首饰的分享和社交属性，使产品成为年轻人表达自我、记录生活与社交互动的重要媒介。

依托“好运文化”和年轻化战略，老庙将黄金首饰从单纯贵金属转化为承载祝福、情感与生活态度的符号，跨界联名与年轻化营销结合，为品牌在新消费环境下实现文化与产品双重升级提供了有力支撑。