老庙跨界新玩法：用“好运”文化点亮黄金消费

在IP联名热潮和消费升级的大趋势下，老庙以“好运”文化为核心，持续吸引年轻群体关注。通过跨界合作和对消费趋势的深度洞察，品牌正在刷新传统黄金首饰的形象，为行业注入全新活力。

跨界联名：打造年轻人喜爱的破圈作品
老庙携手国创动画《天官赐福》推出的联名系列自上市以来，开售当天，店门未开便已有大量粉丝排队，全天到店打卡人数突破1500人，成为商圈焦点。

这次联名之所以引发热潮，源于《天官赐福》动画庞大且忠实的粉丝群体，以及品牌与IP在文化与美学上的高度契合。“天官赐福”的吉祥寓意与老庙“好运文化”相呼应，通过黄金首饰的文化表达，精准触达二次元群体和年轻消费者，让每件产品都承载了情感寄托。

此外，老庙还与创意潮牌STAYREAL合作，将旗下“MOJO FAMILY”中三个人气角色融入设计，推出“遇见玫好”“苹安喜乐”“四季福豆”等联名黄金产品。借助潮流设计语言，老庙进一步拓展年轻消费圈层。

在IP策略上，老庙坚持“双轮驱动”：一方面打造自主IP沉淀长期文化资产，另一方面借助流量IP实现短期集中曝光与破圈，同时精准触达垂直人群。

年轻化战略：以情绪价值重塑黄金消费
这波联名热潮也让豫园珠宝时尚集团联席董事长兼CEO张剑注意到，年轻人的黄金消费动机正在发生变化。过去黄金多用于保值和功能性用途，如结婚“三金”、满月送礼；如今，年轻人更注重情绪价值和日常佩戴体验。

老庙将情绪价值聚焦在“好运文化”上。张剑表示，为让“好运”真正落地，品牌在产品中重点呈现“祈福”和“转运”两大主题。无论是“福禄寿喜财”五运祝福设计的一串好运全新系列，长期迭代的老庙古韵金系列，亦或与中国香港国学易学界著名人士麦玲玲合作的系列，都与“祈福”“转运”寓意紧密关联。

老庙还通过场景化营销贴近年轻消费者。在景容楼旗舰店，设置国创动画《天官赐福》主题美陈，通过互动游戏与限量周边，以二次元语言传递“天官赐福，好运成双”的寓意；在线上平台如小红书，则强化黄金首饰的社交属性，让产品成为年轻人表达自我、分享生活的载体。

以“好运”为核心的年轻化战略，使黄金不再仅是贵金属，更成为承载祝福与情感的生活符号。从国创动画《天官赐福》到STAYREAL，老庙通过跨界联名和年轻化策略精准触达Z世代，推动黄金首饰从保值功能走向情感价值转型。