旅游股暴涨45%！是昙花一现，还是新一轮财富密码？

大家好，我是天下缘！

2025年旅游股突然暴走，数据没爆预期低，黄金周后会咋样？我昨天看盘的时候，A股旅游板块涨得特别邪乎。桂林旅游差点涨停，云南旅游、西安旅游这些都跟着疯。但奇怪的是，其实现在根本还没到国庆中秋那个时间段啊，他们怎么就涨这么欢了？

下午收盘后我翻了翻消息，发现是携程那边放出来的数据。说现在跨省游订单涨了45%。不过这个数据要打个问号，因为2023年刚解封那会儿订单翻了一倍多，去年也涨了38%，今年45%其实也就比去年高那么点。

市场里的人可能都想错了。你看过去一年旅游股跌得可惨了，机构都不愿意碰，好多分析师都不写这个板块了。所以稍微有点利好消息，那些之前看空的人赶紧补仓，钱都往这砸，股价自然就上去了。

再看看政策，广东突然发了2000万旅游消费券，满999减200这种。重庆、上海这些地方也跟着搞，这钱虽然不多，但对那些本来就想出去玩又犹豫的游客来说，说不定就推他们一把。

有意思的是酒店和景点现在反而赚钱更容易了。像华住、锦江这些大酒店集团，客房收入已经比2019年还高了，但管理费省了3到5个百分点。黄山、峨眉山这些景区，二季度毛利率都冲到了50%以上，现金流好得不得了。

不过现在的游客和以前完全不一样了。2019年大家愿意花大价钱住五星酒店，现在都开始玩"特种兵旅游"，挤地铁住青旅。入境游虽然多了，但都是低价团，利润薄得很。

我前两天跟朋友聊天，他说现在年轻人出去玩，能省则省。有人专门挑特价机票，坐十几个小时飞机就为便宜两百块。景区门票满大街都是折扣，但吃住花销反而涨得厉害，可能这就是为什么景点赚钱了？

现在就看接下来黄金周的数据到底咋样。要是订单真像机构预测的那样猛增，这波行情还能维持。但万一游客花了钱却赚不到利润，股票肯定又得跌。

听说文旅部还在计划延长消费券活动，可能明年春节前都有效。但说实话，这种补贴要是长期给，对市场反而不太好，容易让企业养成依赖心理。

最让我想不通的是，现在旅游行业好像进入了一个怪圈。以前靠人多赚钱，现在要靠省钱活命。游客更抠门了，但景区反而更会赚钱了。这得感谢那些熬过疫情关掉的同行，剩下的都是"老油条"，啥情况没见过。

最近网上有人说旅游股现在还没恢复到2019年水平，其实这根本是两码事。以前入境游占大头，现在全靠国内游，消费习惯完全变了个样。

反正我觉得现在炒旅游股的，都是冲着黄金周来的。要是节后数据不好看，这些股票估计又得回到泥潭里。不过政策一直在给补贴，说不定真能撑一段时间。说到底，现在旅游行业就像在走钢丝，表面上热闹，其实每一步都得算计好。游客抠门、低价竞争、企业内卷，这些事儿短期内怕是改不了。

最后说个事儿，昨天晚上我看新闻，携程又出了个拼团功能，便宜是便宜，但服务缩水可多。这可能就是未来旅游行业的缩影吧——便宜是便宜，但体验？别指望太高。我看这轮上涨，更多是市场之前太悲观了，稍微有点利好就反弹。但长远来看，旅游行业得真把成本降下来，同时找到新盈利点，否则光靠消费券和长假撑不了多久。