二次元联名黄金走红，“痛金” 单价炒至 2600 元 / 克，咋回事？

一克黄金2600元，真不是黄金疯了，而是年轻人为“喜欢”买了单。

2025 年以来，国内金价涨幅约 35%，9 月 16 日，国内黄金饰品价格逼近 1100 元 / 克。但更令人惊讶的，是市场上出现了一批远高于市场金价的新型黄金饰品。

比如老庙黄金推出的一款《天官赐福》联名金钞，只有0.2克，售价却高达520元，换算下来每克超过2600元。这种金饰有个新名字，叫“痛金”。

“痛金”不是新技术，也不是稀有材质，而是将动漫、游戏等IP元素融入黄金饰品。

据艾媒咨询数据，2024 年中国泛二次元及周边市场规模已达 5977 亿元，庞大的二次元市场为‘痛金’的兴起提供了土壤。

这个名字来源于日本“痛文化”概念，最初形容那些在物品上贴满动漫角色图案的“夸张”行为，现在，它变成了“二次元”爱好者表达喜好的方式。

“痛金”，就是喜欢的角色戴在身上。

年初时，高珊在南京商场买下一枚1.3克的“苹果元素”痛金吊坠，当时售价1495元，到9月已经涨到1897元。

她说：“买游戏里的道具，钱就没了，但这个是黄金，至少攥在手里。”她喜欢的是恋爱养成游戏《恋与深空》中的角色“夏以昼”，而“苹果”就是角色的标志性元素。

这不是个例，周大生与《恋与深空》的联名产品夏以昼苹果吊坠上线后很快售罄；周大福与《黑神话：悟空》合作推出的产品，总销售额已超1.5亿元；泡泡玛特旗下的黄金品牌popop，也在今年首发足金系列，上线当天被围观抢购。

但问题也随之而来。“一克黄金卖出两倍价格，是收割粉丝，还是正当溢价？”

有人说，这是营销的胜利，是品牌和IP共同制造出来的“智商税”，但也得看到，买这些产品的人，大多知道自己买的不是投资金条。

他们在买的是一种情绪价值，一种圈层认同。

《2025年中国金饰消费者洞察》报告显示，18至24岁人群中，金饰拥有率达到62%，相比2019年几乎翻倍，而 2019 年世界黄金协会调研时，该群体金饰拥有率仅 37%，翻倍的增长直观体现了年轻群体对金饰消费的热衷。

这一群体，不再只为功能消费，更愿意为“喜欢”付费，这种消费偏好，正是“痛金”流行的核心逻辑。

更有意思的是，一些热门角色没有授权款，粉丝便自发组织“痛金团”。

比如吴女士参与的团体，会由粉丝提交设计图，找工厂定制，以《恋与深空》相关‘痛金团’为例，团长需展示角色牵绊度或游戏氪金数额（一般氪 1.5 万元会有官方万氪礼盒，有礼盒被默认为有经济实力和消费诚意），并非团员入团需展示氪金额度。

这种模式下，每克痛金成本大约是1000元，相比品牌货便宜，但存在预付款、维权和侵权的风险。

北京市盈科律师事务所合伙人张树贵指出，痛金团可能涉及知识产权问题，如果规模大、非法盈利，团长可能面临刑责。

即便团员自愿参与，也容易因流程不透明而产生纠纷。

另一边，品牌商也在押注“痛金”，2025年中报数据显示，山东黄金等上游矿企因金价上涨而利润大增，但老凤祥、周大生等下游金饰品牌却遭遇销售困境，其中，周大生上半年营收下滑43.92%，是近五年首次净利润两位数下滑。

在传统金饰滞销的大背景下，“痛金”成了为数不多的增长亮点。

张毅在灼识咨询发布的报告中提到，与婚庆保值类饰品不同，“痛金”更能与消费者情绪形成链接。限量、稀缺、个性化，是这个市场的关键词。

一些品牌不再只靠联名IP，还尝试从“场景”入手。比如“吉字金”，灵感来自古代货币“郢爰”，每个字印在1克黄金上，既有文化寓意，也降低了购买门槛。

对消费者来说，是“攒金”更是“攒情绪”。

这个趋势正在发生，但不是没有代价，设计上的同质化、维权上的模糊地带、消费群体的高期望，都让“痛金”面临不少挑战，但在情绪经济日益发展的当下，黄金作为“情绪媒介”的价值，已不可忽视。

痛金贵吗？贵。但对于愿意花钱的人来说，这不是贵，而是值。

这不是关于黄金，也不是关于IP，而是关于喜欢的东西，能不能被认真对待、被实实在在地戴在身上。