“痛金”正在改写黄金市场

高珊从没想过，有一天自己会频繁光顾商场一楼的金店。过去她对黄金饰品的印象无非是“老气”、“俗气”加“贵”。可自从年初花1495元买下那款苹果元素的1.3克“痛金”后，她的态度彻底变了——半年不到，这款黄金周边已经涨到1897元，涨了整整400元。“这是我为热爱花的钱里最保值的一笔。”她说。

所谓“痛金”，是将动漫、游戏等IP元素融入黄金饰品的产物，源自日本“痛文化”——那些看起来“中二”“奇怪”的个性表达，如今却成了年轻人钱包里的“情绪出口”。

“氪金”在游戏里可能打水漂，但“痛金”实打实能攥在手里——这是不少二次元玩家的新共识。数据显示，2024年中国泛二次元市场规模已达近6000亿元，18至24岁人群的金饰拥有率也从五年前的37%翻倍至62%。年轻人不再满足于“实用消费”，他们更愿意为能提供情绪价值和文化认同的商品买单。

同时，金饰品牌也在焦虑。2025年国际金价涨超40%，国内金饰品逼近1100元/克。但上游金矿企业赚得盆满钵满，下游传统金饰品牌却营收大跌。例如，周大生上半年营收暴跌43.92%。金价虽涨，普通金饰却卖不动，原因之一就是设计同质化严重，缺乏年轻人喜欢的内容和情绪连接。

于是，“痛金”成了破局的新变量。

周大生与游戏《恋与深空》合作推出的夏以昼苹果元素黄金吊坠，火到“一货难求”；周大福联名《黑神话：悟空》的系列产品零售额已超1.5亿元；老凤祥联名《圣斗士星矢》，上市两周销售近亿元。

“痛金”贵吗？贵得离谱。比如老庙黄金推出的《天官赐福》联名金钞，重0.2克，售价520元，折算下来一克金卖到2600元——远高于市价。但贵归贵，依旧供不应求。因为这类产品不仅是金饰，更是情绪符号、社交资本。

部分玩家还会参与“痛金团”——自发组织、众筹定制角色金饰，往往没有IP授权，风险不小。北京盈科律师事务所提示，这类“团购”可能涉及知识产权侵权、非法经营、消费者维权困难等多重隐患。

但即便如此，很多人还是愿意“以信任为赌注”。“我们最怕的就是团长跑路。”一位多次参与团购的玩家坦言，真正打动他们的，是对角色的喜爱——“戴在身上，就像TA一直陪着你。”

2025年上半年，全国金饰消费量同比下滑28%。传统黄金品牌面临双重压力：一边是金价不断攀升，一边是年轻人对传统设计失去兴趣。在这个背景下，“痛金”的兴起显得格外重要。

不少品牌开始押注IP联名和文化创新。泡泡玛特旗下的popop推出首个足金系列，开售即热；金雅福则推出“吉字金”，将节气楹联中的合体字印在1克金上，变“攒金”为“攒福气”。

情绪经济不是空谈。数据显示，84%的泛二次元用户愿为限量款支付溢价。黄金的稀缺性与IP的情感价值结合，让“痛金”成为年轻人愿意反复“氪金”的消费品。

这不仅是黄金产业的一场设计革命，更是一次情绪价值的重构。传统品牌若想突围，不再是比拼金价和克重，而是比拼谁能更懂年轻人的情绪和文化认同。

“痛金”不是昙花一现，它或许是黄金市场未来的一条全新赛道。