1.2亿人养宠物家庭催火，生死生意！2024年每天六家公司入局

1.2亿养宠家庭催火“死亡生意”：2024年宠物殡葬行业的爆发与挑战

引言：宠物经济浪潮下的新风口

2024年，中国宠物行业迎来新一轮爆发式增长。据《2025年中国宠物行业白皮书》显示，全国城镇养宠家庭数量已突破1.2亿户，占全国家庭总数的23%，宠物数量超过1.2亿只。这一庞大群体的消费需求不仅推动了宠物食品、医疗、用品等传统赛道的繁荣，更催生了一个曾被忽视的细分领域——宠物殡葬。数据显示，2024年每天有近6家宠物殡葬相关企业注册成立，全年行业规模突破18亿元，预计2025年将达50亿元。这场由1.2亿养宠家庭引发的“死亡生意”，正成为资本与创业者竞相追逐的新风口。

一、宠物殡葬：从边缘到主流的崛起之路

1. 老龄化与情感依赖：需求的底层逻辑

宠物殡葬行业的爆发，本质上是宠物家庭结构变化与情感消费升级的结果。一方面，国内7岁以上老年犬占比达23%，老年猫占比11%，预计2026年老龄宠物将超过5300万只。老龄化导致宠物死亡率上升，直接推高了殡葬服务需求。另一方面，宠物从“功能型陪伴”升级为“情感家庭成员”，主人对宠物“身后事”的重视程度显著提升。上海养宠人李女士的话折射出普遍心态：“它陪我十年，走的时候我想给它一个体面的告别。”

2. 政策与市场的双重驱动

2021年修订的《动物防疫法》明确规定，宠物尸体需进行无害化处理，不得随意丢弃。多地政府随后出台细则，例如上海要求宠物尸体必须送至指定无害化处理场所。这一政策为宠物殡葬提供了合法性基础。与此同时，市场空白催生了商业机会。传统“动物无害化处理”仅提供基础服务，而宠物主渴望情感慰藉与仪式感，两者之间的差距形成了巨大的市场空间。

3. 资本与创业者的集体涌入

天眼查数据显示，2024年全国新增宠物殡葬相关企业超2000家，平均每天6家入局。创业者背景多元：既有从宠物医疗、用品领域转型的企业，也有跨界进入的新玩家。例如，景德镇某陶瓷厂转型生产宠物骨灰盒，产品出口美国单价达数百美元；山东曹县棺材厂将产业链延伸至宠物领域，针对美国市场开发防潮密封棺材，迅速打开销路。资本的青睐更推动了行业扩张，2024年宠物殡葬领域融资事件同比增加300%。

二、行业图景：服务升级与产业链延伸

1. 核心服务：从“处理”到“仪式”的转型

现代宠物殡葬已超越基础火化，形成了一套完整的服务体系：

• 仪式化告别：包括宠物遗体清洁、告别室布置、悼词撰写、鲜花祭祀等环节。北京某殡葬机构推出的“星空告别仪式”，通过投影技术营造星空场景，收费达5000元。

• 纪念品定制：骨灰钻石、DNA保存、3D打印雕塑等技术将宠物记忆物化。上海某公司提供的“毛发纪念笔”，将宠物毛发融入笔杆，单价超过800元。

• 数字化纪念：虚拟墓园、纪念网站、AI复刻宠物声音等服务满足年轻群体需求。某平台推出的“AI宠物对话”功能，允许主人与虚拟宠物互动，月费99元。

2. 产业链延伸：从殡葬到“生前规划”

部分企业开始布局“全生命周期”服务：

• 生前契约：宠物主可提前预定殡葬方案，包括火化方式、纪念品类型、葬礼规模等。某机构推出的“终身会员”，年费1999元，涵盖疫苗、体检、殡葬一条龙服务。

• 绿色殡葬：生物降解骨灰盒、树葬、海葬等环保服务兴起。杭州某公司开发的“种子骨灰盒”，将骨灰与植物种子结合，售价399元，月销超千件。

• 社群运营：通过线下追思会、线上纪念社区增强用户粘性。某APP建立的“宠物记忆银行”，用户可上传宠物照片、视频，形成情感社交平台。

3. 区域市场：下沉与差异化的博弈

一线城市仍是核心市场，但二三线城市增速显著。成都、重庆、武汉等地的宠物殡葬机构数量年均增长50%。区域差异催生特色服务：

• 北方市场：侧重传统葬礼仪式，如烧纸钱、摆供品。

• 南方市场：偏好科技感服务，如AR告别仪式、智能纪念牌。

• 县域市场：以“性价比+便捷”为核心，推出“移动火化车”上门服务。

三、暗流涌动：繁荣背后的挑战与乱象

1. 监管缺位：无证经营与虚假宣传

尽管政策要求宠物殡葬机构需取得《动物防疫条件合格证》，但实际执行中超60%企业无资质。部分机构通过“后备箱火化”、虚假宣传单独火化等方式降低成本。例如，某消费者花费2000元购买“单独火化”服务，实际为集体火化，骨灰系草木灰冒充。

2. 价格混乱：从300元到3万元的天差地别

同一城市不同机构的基础火化价格相差10倍，隐形消费普遍。北京某机构的基础套餐标价800元，实际火化时诱导消费者升级至2万元的“豪华葬礼”，包括骨灰钻石、定制墓碑等附加项目。

3. 情感绑架：过度营销的伦理争议

部分机构利用主人愧疚心理进行“道德绑架式”销售。例如，某殡葬师在告别仪式上声称：“不购买高价骨灰盒，就是对不起宠物十年的陪伴。”此类话术引发社会争议，被批评为“消费情感”。

四、未来展望：规范化与多元化的路径

1. 政策收紧：行业洗牌加速

2025年起，多地政府将宠物殡葬纳入特种行业管理，要求机构具备固定场地、专业设备及兽医资质。预计超50%无证企业将被淘汰，行业集中度提升。

2. 技术赋能：智能化与个性化

AI、生物技术将重塑服务模式：

• AI殡葬师：通过自然语言处理模拟宠物生前语气，提供虚拟告别服务。

• 3D打印遗体：用生物材料复刻宠物形态，满足“永久陪伴”需求。

• 区块链存证：将宠物DNA信息上链，确保纪念品真实性。

3. 社会认知：从“禁忌”到“尊重”的转变

随着宠物家庭化趋势加深，社会对宠物殡葬的接受度逐步提高。2025年上海出台《宠物殡葬服务规范》，明确禁止“捆绑销售”“虚假宣传”等行为，推动行业规范化。同时，高校开设宠物殡葬专业，培养专业人才，为行业长期发展奠定基础。

五、结语：在情感与商业之间寻找平衡

1.2亿养宠家庭催生的“死亡生意”，本质上是人类对生命尊重的延伸。当宠物从“看家护院”的角色转变为“家庭成员”，其“身后事”便不再仅仅是商业机会，更成为社会文明程度的试金石。未来，行业需在情感需求与商业伦理、个性化服务与标准化监管之间找到平衡点。唯有如此，这场由1.2亿颗爱心引发的产业浪潮，才能真正实现“让每个生命体面告别”的初心。