成都街头走一走 寻找消费“新潜力”

成都万象城人流如潮。 成都万象城供图

一曲成都牵起无数游客对成都玉林的向往。今年“十一”黄金周，走到成都玉林西路的尽头，一只高达近3米的巨型酒红色手包十分抢眼，它“掉落”在老街路沿上，吸引了众多年轻消费者前来City Walk、打卡分享。这是由迈克高仕围绕源自“折纸艺术”灵感的“懒人包”新品所打造的新场景体验，在成都进行中国市场首发。

消费，是“十一”黄金周绕不开的话题。连日来，记者兵分多路走访市场，透过热度持续攀升的街头，看消费“新潜力”的涌动。

黄金周叠加“金九银十”

“向上”的供给端

在成都逛街，不仅有大牌云集、国际范儿十足的成都太古里等商业体，也有今年面世的麓湖CPI等极具松弛感的公园商业代表。这是一个个观察消费趋势、捕捉消费热点的窗口。

省统计局发布的数据显示，今年上半年社会消费品零售总额同比增长4.9%，其中5月、6月均比4月回升，部分升级类消费需求快速释放。而助推增长，首先要有“向上”的供给端。

记者在采访中注意到，“十一”黄金周与“金九银十”叠加，进一步为2024年第四季度开局打响头阵。

赶在“十一”黄金周开始前，全国首个国际数字化消费示范街区落户成都，持续助力提升外国游客在蓉便捷支付和消费体验——“碰一下”支付设备新上线中英文页面和英文语音播报服务，并率先在成都太古里商圈落地实施。蒙牛乳业新兴渠道部总监张帅介绍，蒙牛和红旗连锁在今年中秋小长假首发“碰一下”支付体验，三天即完成6.9万单交易。新型支付体验也在吸引更多年轻消费者在实体店消费。

“十一”黄金周期间，成都万象城等多家商业体还推出多重满赠活动和多元体验活动，助燃城市商业消费氛围。

成都是中国西南最有活力的时尚之都，也是中国最重要的汽车市场之一。这个“十一”黄金周，多个新汽车品牌也在成都扎堆打造首店、首秀等精彩体验活动——

大众汽车(安徽)全国首家ID.UNYX体验中心成都光环店开门迎客，为用户打造了沉浸式的线下社交休闲空间。大众汽车(安徽)数字化销售服务有限公司CEO杨放回应“首店”开设在成都：“全国首家ID.UNYX体验中心的开业，是我们对汽车新零售模式的一次重要探索，也体现了我们为用户创造超凡体验的承诺。”

做强成都车市供给的还有蔚来的子品牌乐道汽车、全球首家宁德时代新能源生活广场等。前者近日刚刚发布首款车型，便已在成都建立了4处销售体验中心；后者则将集“看、选、用、学”为一体的“全场景·新体验”平台落地成都，一站式展出近50个品牌100余款热门新能源汽车，承接新能源汽车市场庞大的需求。

今年国庆假期，为丰富成都假日文旅市场供给，成都围绕“浓情贺华诞·万千气象新——到成都街头走一走”主题，推出1000多场文旅活动，重点推出“5+4+10+N”国庆节城市文旅活动，即5大重点活动、4大主题体验活动、10大特色场景和N个城市配套活动。同时，还发布5条精品旅游线路，发放3000万元文旅消费券，推出系列专属优惠政策，用缤纷“文旅大餐”激发国庆假期消费新动能。

“国庆旅游消费有望创新高。”多家旅行社和在线旅游平台的数据显示，人们的出游意愿高涨，国内游、出境游和入境游的产品预订量同比均有明显增长。业内预测，国庆假期的出行人次和旅游消费有望再创历史新高。

消费更加理性

挖掘“新潜力”成当务之急

9月17日，“十一”黄金周火车票正式开售。“秒光!”成都市民张莹头天晚上就在第三方平台预约抢票，没想到还是扑了个空。

9月24日15时，打包好的川味小吃手撕烤兔以及兔头快递包裹，从四川成都寄往深圳，成为2024年成都市第20亿件快件，较去年提前79天。成都市邮政管理局快递大数据平台实时监测数据显示，成都市快递件量月均增长保持在30%以上。

“家里的车已经开了很多年，看到以旧换新政策后，专门来看看新车。”国庆前夕，在位于成都高新区的四川智和诚新能源汽车科技有限公司，一位市民在详细咨询优惠政策后，随即下单。

“旅游年年都去，今年频次特别多，但单次的消费有下降。”“大牌包包很少买了，现在‘转战’瑜伽裤、健身课。”“国庆订了团圆宴，主要看谁家的菜单更有创意。”记者在走访中发现消费者消费正趋向于更理性、更绿色，更讲求“长期主义”。

有分析人士指出，市场在变，有些行业消费降级，但是大盘在增长；有些行业消费升级，但是消费频次减少；用消费升级和消费降级形容消费市场都失之偏颇。商家敏锐地捕捉到了变化，挖掘“新潜力”成为当务之急。

在高露洁西一区商务经理袁翔丽看来，面对市场波动与不确定性因素，在与成都零售企业合作时，高露洁公司会洞察分析门店消费群体的特点，实时做好定制化的商品结构搭建，以更好地适配当地消费者的需求。

在记者采访中，冷酸灵省区经理刘玲表示，面对零售市场线上线下融合、数字化转型加剧的新趋势，在与便利连锁合作中，线上直播、新型支付体验合作等都为业绩增长创造了有利条件。

成都本土企业彩虹电器全国销售总监蓝天中透露，降本增效是彩虹电器在近年发展中取得的经验之一，通过做好供应链管理、成本控制等方面的工作，为销售和利润增长打下“地基”。

消费“新潜力”在何方？农夫山泉大区销售总监尤江直言，只有在产品覆盖的每个细分领域做到“天花板”，同时聚合战略合作伙伴的优势，才能实现更大发展。记者采访时，多家市场供给端企业表示，对不确定性因素应积极应对，抓住机会，从产品、营销、服务等多角度入手，实现企业业务增长。

当前，正逢“金九银十”，对于零售企业而言，场景营造仍然是制胜关键。四川省居民消费研究会副秘书长、西南财经大学中国西部经济研究院副教授叶胥分析，新场景的“好场景”和“好服务”反向叠加促进消费新趋势，同时为吸引外来消费产生强有力的“磁性”，为本地消费市场提供新增量潜力空间。

□四川日报全媒体记者 张彧希 赵泽宇 赵张冬