茅台被退回 购物卡原封不动：2025年送礼难，难在这4个看不见的坎

张磊做销售，去年秋天给客户送了瓶茅台，人家没接，他又给退休的老领导送了张购物卡，结果当面退了回来，他不是没诚意，礼物也不差，是人家不敢收，这事儿发生在二〇二五年第三季度，不是他一个人碰上，很多人都有类似经历。

现在送礼越来越难，不是人情淡了，是规矩变了，体制内查得紧，财务一查到底，五百块的茶叶都可能出事，有位国企处长就因为收了盒茶被问责，企业里也一样，互联网公司的总监自己定下规矩，单次送礼不能超过三千六百块，大家怕踩红线，干脆改送印着公司LOGO的笔记本、定制笔这些小东西，不贵，但能表达意思，没人会说你送礼。

年轻人不一样，他们不买老一套的账，你送智能泡脚桶，他们觉得你没摸清他们的日子，调研说八成以上的人更喜欢大米、螺蛳粉、旺仔牛奶这种能吃能用的，有人给爸妈买手机，比送永生花实在多了，黄金首饰反而卖得火，世界黄金协会的数据说，十年里金饰消费超过两千亿，现在的礼物，得真能派上用场，不然就是白搭。

送礼容易让人心里压着事儿，有人送金手镯，对方就回个名牌包，两边都累，孩子给父母买贵重东西，老人反倒觉得孩子不会过日子，现在大家更看重轻一点的礼，带瓶红酒去吃饭，捎点老家的土产，感情反而更真，不比谁花的钱多，比的是谁真懂你。

年轻人对“心意”的看法变了，他们更喜欢收体检卡、健身课、视频陪伴这类礼物，北大2024年的研究说，亲密关系靠的是每天的小互动，不是一次大礼，你送的东西，得让人觉得你真懂他，值不值钱不打紧，关键是让对方觉得，你真的知道他要什么。

这不只是中国的事，日本有“义理”，送礼是常事，但我们现在正慢慢去掉这些形式，韩国也开始流行不收礼，新加坡的公务员收礼必须上报，全球那些忙着发展的社会都在变，政策也在推，中纪委从二〇二四年回头查，到二〇二五年还在查违规收礼，高压一直没松。

职场上送东西，选点实用的小物件就行，比如无线充电器、防蓝光眼镜，别人拿了也就用了，不会多想，给长辈挑，就选血压计、好消化的吃食、能代缴水电费的卡，他们真用得上，同龄人之间，得看对方最近缺啥，缺啥就送啥，最稳妥的法子是顺口说一句，我刚好路过，顺手带的，东西别超过二百块，这样送出去，十有八九人家都会收下。

张磊后来懂了，给客户送了台便携咖啡机，对方收了，还发朋友圈说谢谢，给老领导带了本地的土鸡蛋和一瓶自酿果酒，老人笑了，嘴都合不拢，送礼不是看花了多少钱，是能不能让人心头一暖，2025年送礼的难处，其实是人情来往的方式在慢慢变，你得跟着走，不然再好的意思，人家也照样退回来。