文化中国行丨玉直播“镇”火

□本报记者 孟向东 曾倩 本报通讯员 谭亚廷 侯乐

10月4日，镇平县石佛寺镇的中国玉文化博物馆内人流如织，第四届“玉见时尚”全国珠宝玉雕文创设计大赛作品展，金奖获得者“玉髓+南红玛瑙的组合”展台前吸引了众多游客观看、拍照打卡。

“之前在直播上了解过镇平的玉，趁着假期来逛逛玉的节会和市场，很有意思。”来自浙江省的游客刘大姐说。

眼下，打开抖音、快手或者小红书，输入关键词“坐着高铁去石佛寺买玉镯”，就会出现海量关于石佛寺直播带货的视频，来自全国各地的主播在石佛寺镇寻找属于自己的“财富密码”。

西安小伙儿李辰今年6月底大学毕业，直奔石佛寺镇创业，珠宝鉴定专业出身的他有一定优势。“每天工作10多个小时，虽然很累，但是能够给粉丝们买到心仪的玉器，也是成就感满满。”李辰说。

36岁的刘士彬从事玉器生意已有14年，摆地摊、外出参加展销会、开淘宝店铺、手机直播，他的经历是石佛寺镇玉器行业发展的一个缩影。“我们的直播能吸引粉丝，很大程度上得益于石佛寺镇丰富的货品以及高知名度。”刘士彬说，他在实体店铺销售的基础上，2017年开始网上销售，取得了不错的经济效益。

在镇平，像刘士彬这样的玉雕主播已过万人，直播卖玉已成为镇平玉文化产业发展的新模式。镇平玉雕依托石佛寺镇玉器市场丰富的产品，形成了网络直播销售、自建平台、平台产业带等多种电商业态汇集的发展格局，建成了电商基地，并通过网络直播带货培育出远近闻名的玉器电商镇。目前，石佛寺镇直播电商达1万余家，从事跨境电商的企业和个体工商户有1000多家。

网络平台让镇平玉雕走向全国，石佛寺镇也成了玉石爱好者的网红打卡地。“国庆假期哪里去？打卡镇平赏美玉！”旅游买货、观光休闲、品尝美食，再加上南阳第十九届玉雕节暨文化创意产业大会的举办，国庆假期，“玉石小镇”石佛寺每天吸引游客2万余人次。

据悉，石佛寺镇汇聚了100余种玉，是全国玉品种最齐全的集散地，国内的和田玉、独山玉、蓝田玉等，以及国外的缅甸翡翠、阿富汗白玉等在此加工销售。

作为著名的宝玉石集散中心，镇平县的玉产业有40万名从业人员。镇平县玉管委主任宋哲介绍，近年来，镇平县玉雕产业转型升级步伐加快，除了“玉+文创”，还发展“玉+特色旅游”“玉+智造”等业态，产业链条持续优化，助推县域经济高质量发展。

编辑:谭敏