国庆黄金周消费观察|股市利好拉高旅游预算，《黑神话·悟空》持续带动山西文旅出圈

在节前A股上涨等利好因素影响下，2024年国庆黄金周的旅游市场也迎来一波热潮。

除了国际机票单日均价飙升，首日铁路出行人数创下新高，三四线城市及县城居民出境游需求也迅速增长。

9月24日以来，多位股票收益飙升的投资者发帖称，其将国庆假期旅游计划从“周边游”更改为长线游、出境游。

上海一位消费者说道说：“之前咬着牙买下观望了几个月的飞日本机票后，发现东京酒店贵到令人发指。但股市大涨后，我看到九月的累计收益超过了81万元，就直接订下了窗外能看见东京塔的酒店。”也有股民称其将旅行目的地从“撒哈拉平替”内蒙古腾格里，改为摩洛哥、埃及。

携程旅行报告指出，“十一”出行的签证办理量同比去年增长七成，国际航班量已经恢复至2019年的85.5%。同程旅行数据显示，“十一”假期期间前往埃及、土耳其、肯尼亚等目的地的机票预订热度同比增幅均达到3倍以上。

下沉市场的出境游需求也在增长。九派财经从同程旅行了解到，今年国庆的出境长线游游客中，有了更多小镇和县城居民的身影，三线及以下城市居民占比超过40%，相关产品预订热度增长超2倍。多个低线城市出境游增速超过一线城市，许多县城游客将中东、欧洲、非洲等地作为假期旅行首选。

市场需求飙升下，不少线路的机票票价从9月24日开始持续快速上涨，10月1日当天出发的国际机票均价更是近5000元，达到今年以来的国际机票均价峰值。同程研究院称，尤其是运力增幅相对滞后的小众路线航线，如广州至挪威、海口至法国等航线，国庆均价同比涨幅超过了300%。

此外，国内铁路单日发送旅客也创下历史新高，10月1日达到2144.8万人次，多个景区门票提前一周售罄。综合铁路、公路、水路、民航等流动数据，交通运输部研判，今年国庆假期全社会跨区域人员流动量预计将达19.4亿人次，日均约2.77亿人次，比去年同期日均增长0.7%，比2019年同期日均增长19.4%。

九寨沟景区人海。图源：视觉中国

一位旅行社老板告诉九派财经记者，“受到自由行趋势的影响，今年国庆跟团游生意并不太好，甚至比往年惨淡，看来还需要开展一些包车小团服务，或是增加创新文化路线产品。”

他认为，目前需要新兴旅游业态拓宽市场规模。携程方面也称房车露营、美食体验等新旅游模式深受欢迎。其中，受热门国产游戏《黑神话：悟空》带动，山西各大目的地有望成为长红景点，同程旅行数据显示，“十一”假期太原登上假期热门目的地榜单前十，旅游预订热度同比上涨47%。