珠宝品牌跨界联名款值得买吗？2025年市场反馈，颜值之外更要算保值账

上海某商场周大福专柜前，一群年轻人正围观的不是传统金饰，而是与热门游戏《黑神话：悟空》联名的黄金转运珠。这些克重不大的金饰，标价却高达数千元。

“这是我第一次买黄金产品，纯粹是因为喜欢《黑神话》。”一位正在购买的年轻消费者坦言，她甚至没有询问克重和单价，仅因为设计就决定购买。

2025年以来，这样的一幕在全国各大金店不断上演。 黄金珠宝品牌与动漫、游戏IP的联名产品 层出不穷，从老庙黄金的《天官赐福》到周大福的《黑神话：悟空》，从老凤祥的《圣斗士星矢》到潮宏基的三丽鸥系列，这些跨界合作正在改写黄金珠宝行业的消费逻辑。

01 消费新趋势

国际金价持续高位运行的2025年，黄金珠宝市场却呈现冰火两重天的景象。

中国黄金协会数据显示， 2025年上半年全国黄金消费量505.205吨，同比下降3.54% ，黄金首饰消费量降幅更为明显，达到26%。

这个数字背后，是传统黄金首饰需求的明显萎缩。

但令人意外的是，在整体下滑的市场中，一批与众不同的黄金产品却异军突起。老庙黄金与《天官赐福》的联名系列在电商平台开启预售后，限量礼盒迅速售罄。周大福与Chiikawa的联名产品发售当日，香港尖沙咀店门外大排长龙，不到两小时首批货品便被抢购一空。

我注意到，这些产品都有一个共同特点：它们不是传统的金条或金饰，而是将黄金与流行文化IP结合的创新产品。

02 情感新经济

“相比传统金饰，‘痛金’造型更好看，变现也比其他周边产品方便。”一位消费者道出了联名黄金的独特吸引力。

这些被称作 “痛金”的产品，源自日本御宅族文化中的“痛文化” ，指在物品上添加动漫元素来公开表达个人喜好。如今，这一概念已成为连接黄金与年轻消费者的重要桥梁。

品牌方敏锐地捕捉到了这一变化。周大福珠宝集团首席数码官张宏光表示：“我们最优先看的是拉新。我们想通过这些IP拓展客群，让以前没有很多珠宝需求和佩戴珠宝习惯的人群通过IP了解珠宝这个选项。”

数据证明这一策略确实奏效。周大福与故宫博物院的联名系列在约7个月内零售值达到约40亿港元，而与《黑神话：悟空》的合作在半年左右零售值也超1.5亿元。

03 价格新逻辑

联名款黄金的高溢价现象，成为市场关注的焦点。

在老庙黄金专柜，一款《天官赐福》金钞售价520元，金重仅为0.2克， 折算克价高达2600元 ，是当日基础金价的两倍以上。周大福的“黑神话”联名转运珠手绳售价3980元，金重1.8克，平均每克2211元，也远高于当日金价。

这些联名产品普遍采用“一口价”定价模式，平均克价在1600元-3000元不等，而各品牌常规黄金饰品金价多在1029元/克至1260元/克之间。

购买这些产品的消费者，心态也发生明显变化。一位购买了某品牌和三丽鸥联名吊坠的女生表示：“我此前从未消费过黄金产品，这次纯粹是出于对IP形象的喜爱。”

04 保值新考量

高溢价的联名黄金，保值性自然成为消费者最关心的问题 。

一位在黄金珠宝领域从业多年的资深人士指出，联名产品溢价主要来自IP授权费和工艺设计费。同时，授权时间往往有限，一旦到期就需下架，因此销量有限。

回购则是另一个现实问题。业内专家提示，联名款黄金产品的回购规则与常规黄金不同，它通常不纳入常规黄金回收体系，而是按“定制商品”处理。

这意味着消费者购买的不仅是黄金本身，更是“附带黄金材料的艺术品”。

在二手市场，部分热门IP的联名产品表现强劲。老庙黄金天官赐福套装在二手平台标价达1.66万元，星穹铁道金票二手标价也达1900元。但这种现象仅限于少数热门IP，多数联名款在二手市场的流动性仍然较低。

05 市场新格局

跨界联名已成为珠宝品牌应对市场变化的重要策略。

2025年一季度，国际金价在平均2860美元/盎司的高位剧烈波动，振幅达18%。与此同时， 传统婚嫁三金需求进一步收缩 ，投资金条占比攀升至47.6%。

面对这一趋势，珠宝企业不得不调整产品策略，转向轻克重、高附加值的IP联名赛道。潮宏基在2025上半年财报中直言，年轻消费者买珠宝不再聚焦保值属性，而是追求“朋友圈有晒点、日常穿搭有亮点”。

周大福的张宏光透露，以IP联名品为代表的定价黄金产品，凭借较高的毛利率和强情绪溢价，为品牌提供了庞大的新客群和销售业绩。从2024年4月到2025年3月，周大福珠宝的定价黄金产品在内地黄金首饰及产品类别中，零售值占比从上一财年的7.1%显著跃升至19.2%。

回望整个市场，IP联名黄金产品就像一盒精致的巧克力，外在包装让人心动，内在品质才是持久回味的关键。消费者购买这些产品，如同在情感价值和保值属性之间寻找平衡点。

周大福与故宫联名系列零售值突破40亿港元的数据表明， 成功的联名能在商业上创造奇迹 。但最终决定产品长期价值的，不仅是IP的热度，还有黄金本身的品质与工艺。

对于消费者而言，理解这一点，才能在这场情感与财富的游戏中做出明智选择。