国民运动变消费陷阱，涨价比黄金还猛，月薪两万打不起羽毛球？

大家好，厉叔这篇文章主要阐述了羽毛球是如何从国民运动变为高消费的，为什么羽毛球的价格上涨比黄金还猛。

月薪两万，进了球馆还得犹豫下球的品牌，羽毛球，那个曾经随手买桶球、说打就打的平民运动，已经不是那个“友好又便宜”的存在了，而是变成球还没打几轮，钱包倒先扁了。

过去两年，球价的变化像温水煮青蛙一样，缓慢地上涨，一桶羽毛球从几十块涨到上百，涨幅超过百分之百，超过黄金还不是比喻，是现实。

不少品牌每隔几个月就调一次价格，一次10%到20%，看着不多，叠起来翻倍都不稀奇。最早的一批涨价是尤尼克斯带头，后面李宁、胜利都跟上了。

消费者一开始还会犹豫一下，后来渐渐地也就不问价格了，涨价的节奏刚好卡在让人不好发作的位置，不像房租暴涨让人立刻搬家，也不至于贵到立马放弃打球。但一转眼，一桶球就成了动辄七八十元的“消耗品”，想打两小时，就得往地上扔出半张百元钞票。

撑起这场涨价潮的，是一种看起来没啥技术含量的东西鹅毛，但是一只鹅的羽毛，也就够做三到五个球，一桶球要十二个，也就是说，一只鹅不够你打完一场球。

鹅毛的供给不是一直稳定的，特别是近几年禽流感反复，全球高品质鹅毛的供应缩水严重，偏偏中高端羽毛球不愿意降低标准，依然坚持只用大鹅的翅膀正面主羽。能用的羽毛少了，成本自然就顶上来了。

鹅毛变得稀缺还只是第一环，羽毛球的制作也不是那种流水线工艺可以搞定的活儿，真正能用得上的球，都是靠熟练工人一根根羽毛粘上去的，人工成本年年涨，光一个熟练工的手艺，就能拉高成本不少，羽毛粘得正不正，角度差一两度，球飞出去就歪。

比起消费者，厂商更了解这些事，他们也不急着涨疯，而是一点点抬，每次幅度不大，但总在涨，消费者刚开始也许会抱怨几句，打多了，也就默默接受了，价格像是在“顺理成章”地走高，但实际上，是一场步步为营的心理测试。

别的运动没这么夸张，篮球一个可以用两年，足球还能踢烂再补，而羽毛球这东西，你打两三次，一个球就歇菜了，而且没有什么替代品，你用塑料球，飞行感觉完全不一样，习惯了羽毛球质感的人根本不愿妥协。

市场一旦发现这个特点，就开始玩价格策略，厂商抓得准的，不是品质，而是人心。羽毛球的用户群体极其忠诚，就像资深茶客不喝可乐，羽毛球爱好者也不会突然转身去打网球或跑马拉松，他们只会从A级球降到B级，从进口牌子换到国产，但还是在球场上。

商家完美的套用了奢侈品的逻辑，价格高的反而代表了认同感、参与感和圈层感，消费者心理被一步步引导，不管是品牌、型号，还是包装、产地，羽毛球的鄙视链早已形成，便宜的球容易被说“飞行不稳、手感太飘”，贵的球拿上场，立刻赢得“懂球帝”的眼神。

羽毛球有这个底气，还因为它的群众基础大，据统计，中国一年羽毛球参与人次超一亿，仅次于篮球，但和篮球不同的是，打羽毛球得自己买球、订场地，完全没有公园共享资源那一套，篮球还能跟别人借，羽毛球不行，你不买球，就别想打，没有替代空间，消费就是刚需。

在这种结构下，价格上涨反而没有影响太多人的参与热情，只是大家各自退了一步，原来一周三次的训练，变成两次；原来买一桶最好的球，现在买次一级的；原来随便租场地，现在挑便宜点的时段。需求没降，消费策略在变。

而这种“你退一步、我进两步”的模式，也延伸到了球馆场地费上，不少城市的羽毛球馆场地价格也在悄悄变化。原本每小时三四十元的场地，现在涨到了五六十元，有的高端场馆直接把工作日晚上、周末黄金时段设为“VIP专属”，普通用户要么选非高峰时间，要么加钱买会员，谁也不说涨价，但结果是你想打得舒服，得花更多的钱。

一场运动，变成了价格和品牌双重筛选的门槛，场地在筛人，器材在筛人，品牌也在筛人。羽毛球本是平民运动，现在却演化成一种带有“消费分层”的活动，有钱人打尤尼克斯，讲究手感；普通人用国产球，照样挥拍；打不起球的，只能围场边捡球练反应。

鹅毛短缺的故事并不会消失，人工成本也会逐年递增，国产品牌在跟涨的同时也摸到了塑造品牌的诀窍，这场细水长流的涨价风早就已经全面铺开，商家不再想着怎么把羽毛球做的更便宜，而是怎么涨价涨的更不容易被人发现。

商家清楚的知道，羽毛球爱好者不会因为贵就放弃打羽毛球，但可以通过定价让一部分人知难而退，让另一部分人优雅转型，涨价不是价格换人群，而是价格筛选人心，哪怕最后只是换个品牌、换个场馆、换个时间段打球，只要你还站在这个球场上打球，你就要继续消费。

有些人还在坚持，有的人已经悄悄退出了，消费升级不是全民参与的喜剧，而是一场悄无声息的重构。

过去你只需要买球和预订场地，现在你得接受一整套关于羽毛球价格、品牌、定位和阶层的隐性话语系统，羽毛球这项运动并没有变化，是这项运动所承载的经济结构和品牌逻辑发生了变化。

挥拍的人还在原地，票价却早已换了时代的座位，场上的竞技门槛没变，球拍依旧挥舞，技术照样进步，但是场外的经济门槛已经不知不觉的拔高了，不是打得好就能留下，而是你是否能支撑的起这逐渐昂贵的坚持。

厉叔认为，羽毛球这项从前的国民运动变为高端消费的主要是因为材料的稀少和人工成本上涨，对此你们认为呢？