趋势分析｜愈发多样性的创意趋势，能否为钻石市场带来更加多元化的商业增长？

在过去，钻石无疑是品牌体现自身经典价值和隽永意义的重要载体，但与此同时，不论是创意还是品牌传播的不变性，也笼罩在这个细分赛道之上。

但随着切割技艺升级和审美诉求转变，以及流行文化和社交平台等传播渠道的出现，奢侈品领域的又一次颠覆传统的变革正在发生。

天然钻石委员会钻石专家 Grant Mobley 说道：“几十年来，钻石行业一直在传统模式中运作，以‘安全’的方式切割钻石，制作具有广泛吸引力的珠宝，

然而近年来，我们似乎在一次次跳脱出框架，天然钻石珠宝不再遵循严格规则－－混合金属、碎片分层、以及不止一颗钻石的订婚戒指——总有人在产品创意层面挑战极限。”

正如过去几个月的红毯中，层层叠叠的钻石项链、戒指，叠加佩戴的耳饰，以及越来越多突破性别界限的男性胸针......天然钻石委员会的钻石专家 Grant Mobley 说道：

“Quiet Luxury 趋势似乎迅速让位于 ‘more is more’ 美学”

。他补充道，正如今年 Met Gala，Cardi B、Coleman Domingo 和 Jeff Goldblum 等明星的亮相，随处可见一些非常规材质及多样美学风格的出现。

除此之外，在婚礼等大型庆典或大众社交出行中，出现在更多场景的珠宝首饰同样如此。这位钻石专家也认为，该行业日益增长的多样性也推动了我们在过去几年中看到的天然钻石市场的显著增长。肖像形、风筝形、含片形、万亿形、六边形——你能想到的，都有钻石切割师在制作，顾客也在购买。钻石形状的多样性反映了人们对珠宝个性和独特性的日益增长的渴望，以及设计师们打破常规的大胆尝试。

而市场也迎来了越来越多的新品牌和设计师的加入。Grant Mobley 说道：

“在过往的历史中，只有不到 10 家公司主导着市场，但今天有几十家公司可供选择。”

但越来越具有多样性的审美需求和艺术表现力，更加个性化的钻石产品正在迎来强劲生命力，

其中备受关注的细分风格，要数 Vintage 钻石在博物馆、贸易展的频繁亮相。

正如 Single Stone 这类相对小众的品牌正在用 Vintage 钻石设计全新的珠宝产品，Briony Raymond 和 Joseph Sadian and Sons 正在筹备令人难以置信的 Vintage 钻石系列。

此外，随着越来越多零售商加大采购或开发实验室培育钻石产品，也从细分赛道和产品价值层面，为钻石市场带来更加多元的增长活力。

去年，实验室培育钻石销售额同比增长 600%

，窥见到此趋势，不少综合零售商都纷纷投身该领域，例如，

沃尔玛于 2022 年首次引入并推出实验室培育钻石，并于去年秋天推出了更多新系列，包括时尚珠宝和婚纱系列等 80 多种款式。

沃尔玛珠宝和配饰副总裁 Michelle Gill 表示：“该品类的优势是能够让我们的客户拥有更大、质量更好的人造宝石，与此同时，也能享受到更低廉的价格。

因此，这不仅是获得真正钻石的机会，其品质也是他们以前可能买不起的。

”例如，沃尔玛的实验室培育钻戒（1.5 克拉）为最畅销的产品，售价仅为 698 美元，它的尺寸相当于 5800 美元的天然开采钻石。

Michelle Gill 表示：“虽然市场情况不断发生变化，尤其是年轻一代的消费心理难以琢磨，但是对于时尚产业而言，购买实验室培育钻石比天然钻石更放心，基于此，我认为消费者对实验室培育钻石的兴趣度将不断增长。”

撰文

WWD 编辑部

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