英国零售创2022新高！线上黄金卖爆，通胀却埋“雷”？

2025年9月英国零售市场算是给了大家一个小惊喜，本来市场都以为会跌0.2个点，结果人家不仅没跌，还涨了，而且是连续第四个月往上走，创下2022年7月以来的最高水平。

具体看数据，9月零售卖得比8月多了0.5个点，跟去年同期比也涨了1.5个点，就连8月的数据后来也改成涨0.6个点了。

不过别看现在涨得欢，跟2020年2月疫情前比，还是差了1.6个点，没完全恢复过来。

光看数据亮眼还不够，得搞清楚到底是谁在背后推了一把，这两“功臣”要是拎不清，就没法明白这增长到底扎实不扎实。

本来想单说科技产品的功劳，但后来发现线上黄金消费才是另一个大惊喜。

先说iPhone17，苹果这年度旗舰机一在9月发售，英国人买得那叫一个踊跃，不管是线下门店还是线上官网，订单量都往上冲，直接把“计算机和通信设备”这块的销售给带起来了。

每年苹果新机发售都能带动一波消费，只不过这次刚好赶上零售市场需要“强心剂”，效果就更明显了。

再看黄金，这阵子全球经济不太平，各种不确定性绕着走，金价也跟着涨得厉害，创下上世纪70年代以来最大涨幅。

英国人也怕手里的钱贬值，就想着买黄金避险，线上珠宝商的订单一下子就爆了。

也因为这俩事儿，英国线上零售已经连续第八个月增长了，现在线上购物在英国是真成主流了，疫情那阵儿养出来的习惯，后疫情也没改回去，线上占比能稳住35%左右，一点不意外。

不过话说回来，这9月的好势头也不是凭空来的，其实是整个夏天消费热的延续。

2025年夏天英国天特别热，大家买空调、防晒用品、户外装备就花了不少钱；加上还有女子欧洲杯，看球的时候，体育周边、外卖、甚至换个新电视看球的人都多，这一折腾，7到9月整个季度的零售都比上季度涨了0.9个点，也为9月的增长打下了基础。

除了这俩热门品类，9月非食品类零售也挺给力，像百货、服装、家居这些，整体涨了0.9个点。

如此看来，英国人9月不光买手机和黄金，换季买衣服、给家里添点东西的需求也释放了不少。

而且现在线下百货也学聪明了，搞线上线下同价，不像以前线下总比线上贵，这样一来也拉回了不少客人，不然光靠线上也撑不起这么大的增长。

有个小插曲得提一句，英国国家统计局之前把7月的零售数据给延迟公布了，这事儿正好赶在11月要出预算之前，财政部都有点担心统计系统靠不靠谱。

毕竟预算制定得看准确的消费数据，数据晚了，政策预判可能就不准，对零售市场后续能拿到多少支持，也多了点不确定性。

本来统计数据就该准时准点，这下延迟了，难免让人心里打鼓。

现在热闹看完了，得说说正经事儿了这增长能不能一直持续下去？不少分析师都觉得悬，我个人也觉得有点道理。

首先是通胀问题，9月英国通胀还维持在4.2个点，比央行2%的目标高不少，老百姓手里的钱还是不经花，买同样的东西要花更多钱，就算想多买也没底气。

而且就业也不太好，失业率比之前高了0.2个点，到了3.8%，收入没涨多少，花钱自然就得更谨慎，总不能都靠借钱消费吧？

更关键的是，11月就要出财政预算了，偏偏这时候又是圣诞旺季备货的时候。

搞不清到时候税收会不会涨，借钱成本会不会高，零售商们都不敢轻易备货定价。

尼古拉斯・方德，就是RetailEconomics的商业主管，也说现在消费者花钱都有计划了，生活成本压力没减，有限的钱成了零售商抢来抢去的焦点，这竞争力度可想而知，小商家日子肯定更不好过。

毕竟大家钱就这么多，买了这家的就买不了那家的，零售商不拼性价比根本留不住人。

回头看看过去一年，英国零售其实一直不好过，通胀高、利率也高，能源价格忽上忽下，零售企业运营成本涨了不少，电费房租都贵，最后这些成本难免要转嫁到消费者身上，东西贵了买的人就少。

老百姓借钱买大家电、家具也更贵了，自然就少买，毕竟不是刚需能省就省。

而且英国很多零售商品靠进口，汇率一变，供应链成本跟着变，定价和销量都受影响，这外部因素也不是零售商能控制的。

另外，线上零售占比稳定在35%左右，这趋势是改不了了，线下要是不跟着调整，比如搞点体验式消费，或者优化服务，早晚得被淘汰。

不过线上也有线上的问题，物流成本、退货率都是麻烦事儿，想靠线上一条腿走路也不现实，还是得线上线下结合才行。

总的来说，英国零售9月这波增长确实让人眼前一亮，是手机、黄金、天气、赛事凑到一块儿的结果，但热闹过后，该面对的问题还是躲不开。

通胀、就业、预算不确定性，哪一个没解决好都可能拖后腿。

后续就看11月预算能不能给点定心丸，圣诞旺季能不能冲一把，不然这好势头怕是难留住。

对零售商来说，现在最该做的就是控制成本，把线上渠道做好，多搞点性价比高的东西，不然在这么激烈的竞争里，真不好站稳脚跟。

毕竟消费者现在都精明得很，想靠虚头巴脑的东西糊弄人，根本行不通。