年轻人正抛弃白酒，茅台的黄金时代要落幕了？

tóngxué们，咱就是说，这年头还有啥是靠谱的？

前两年还信誓旦旦要把茅台当地基，恨不得传给孙子辈的哥们儿，上礼拜哭丧着脸找我，说他的“液体黄金”快变成“夺命连环call”了，价格一天一个样，搞得他血压都上来了。

看着他那副德行，我脑子里就一句话：时代的尘埃，落到个人头上，就是一座山。

你瞧，茅台这场全民狂欢，当初有多上头，现在就有多烫手。

都以为自个儿是巴菲特，买了就能躺赢，结果呢？

玩到最后发现自己才是那根被收割的韭菜。

说真的，茅台的神话要终结了吗？

先别急着下定论。

咱们直接上数据，今年上半年贵州茅台的营收增速，十年里头一遭，掉到了个位数。

什么概念？

就是一辆习惯了在高速公路上油门踩到底的跑车，突然告诉你前面限速60，这谁受得了？

再瞅瞅那让人又爱又恨的批发价，跟坐了过山车似的，上蹿下跳，搞得囤了几百箱货的黄牛党们夜夜惊醒，生怕第二天醒来，手里的“金条”变成了“铁疙瘩”。

你以为这就完了？

太天真了。

茅台这艘巨轮撞上的，可不是一座冰山，而是一整片冰川。

政策那只“看不见的大手”，早就不陪高端白酒玩了。

过去撑起半边天的公务消费，现在提都不敢提，这直接把一条大腿给卸了。

然后就是市场，前几年有多疯狂，酒厂扩产就有多大胆，跟下饺子似的。

可问题是，饺子下多了，锅里盛不下了啊。

市面上到处都是茅台，可大家兜里银子有限，商务宴请啥的也低调了，真正开瓶喝的没跟上趟，结果就是一堆酒压在渠道里，成了个随时可能引爆的雷。

更有意思的是茅台自己的操作。

一个叫“i茅台”的APP横空出世，明码标价，直接跟消费者手拉手做朋友了。

这一下，可把中间商们给整懵圈了，差价还怎么赚？

屋漏偏逢连夜雨，茅台的帅位跟走马灯似的，七年换了五个董事长，最近上位的居然还是位“外行”。

这种操作，战略的延续性在哪？

谁心里能有底？

但这些，在我看来，都还只是皮肉伤。

真正动摇国本的，是年轻人。

你问问身边的95后、00后，有几个好那一口酱香的？

在他们的世界里，喝酒是悦己，是微醺，是三五好友间的轻松惬意，不是为了在酒桌上被“社会”的。

低度的果酒、精酿啤酒才是他们的最爱，白酒背后那套沉重油腻的“酒桌文化”，他们躲都来不及。

所以啊，所谓的“茅台信仰”，说白了，就是建立在“稀缺”和“增值”这两个虚无缥缈的预期上的空中楼阁。

当投机的潮水退去，我们才发现，茅台终究是酒，酒是用来喝的，而不是放在柜子里当摆设，更不是金融软件里的一串代码。

它的价值，最终还是要回归到消费本身。

现在摆在茅台面前的路，不好走。

它得放下那副高高在上的“国酒”架子，真正去理解一下，当代的年轻人到底需要什么。

是从一个权力的象征，变成一个生活方式的点缀，这中间的距离，比马里亚纳海沟还深。

毕竟，能让一代又一代人真心喜欢的，绝不是那个能炒到多高的价格，而是倒进杯子里，真正能带来愉悦和慰藉的那一口。

你说呢？