赛事经济“引燃”北京消费活力 | 新京报社论

今年中网创多项新高。新京报记者 王飞 摄

国庆长假期间，两场世界顶级体育职业赛事燃爆京城。2024中国网球公开赛与WTT（世界乒乓球职业大联盟）中国大满贯赛这两项国际大赛，叠加了“十一黄金周”，碰撞出巨大的市场和经济效应，成功将赛事流量汇聚成消费能量——仅这两项赛事的票房收入就超过了1.4亿元。

据新京报报道，10月6日，北京市体育局副局长陈杰透露，此次中网赛事总票房创历史新高达到8000万元，入园观赛人数超30万；WTT中国大满贯的票房也有近6000万元，赛事举办地首钢园每日入园游客达到7万人次。

与其他消费不同的是，体育消费有一个显著的特点，就是消费者的忠诚度高、黏性强。用赛事经济来激活城市发展活力，成为这几年国内城市高质量发展的新推动力。体育赛事不仅仅是一场竞技，更是一场关于文化、旅游、科技等多个产业融合的经济盛宴。

毫无疑问，外地观众的增加，也“引燃”了场馆所在园区及周边区域的吃、住、游、购、娱等消费活力。据统计，除门票收入外，中网综合消费额超2500万元，较去年增长近40%；WTT中国大满贯带动首钢园区假日期间的销售额同样超过了2500万元。由此可见，“跟着赛事去旅行”，点燃运动热情的同时，也能充分释放消费潜力。

中国大满贯在氛围营造方面做足了文章。新京报记者 王飞 摄

事实上，今年上半年，国家体育总局等部门就联合印发了《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》，以期将体育赛事与商务、文旅深度融合发展，充分释放消费潜力。

为了助力赛事经济和体育消费，今年9月，北京发布了“双奥100”精品赛事体系，重点引进20项国际顶级赛事、30项高商业价值赛事、50项本土影响力赛事，加快建设国际赛事名城。这正是地方玩转产业融合，让更多顶级体育赛事助燃“假日经济”的重要举措。

发展赛事经济，同样是北京建设文化中心的重要内容。成功举办具有国际影响力的顶级体育赛事，作为双奥之城的背景，无疑有天然优势。加强奥运遗产的综合保护和开发利用，打造国际体育赛事集聚地，都是北京推进全国文化中心建设的重要内容。

北京冬奥会后，充满“工业风”的首钢园如今已成为一处网红打卡地。此次大满贯赛更为首钢园带来了新活力，入园客流和消费比去年同期增长超过一倍左右。可以说，努力让赛事“流量”转为经济“增量”，提升赛事活动对街区、商圈消费的拉动作用。

就在随后的11月和12月，北京还将迎来2024北京马拉松、2024至2025赛季国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯等多项赛事。这些赛事，不仅能吸引世界高水平运动选手来体验北京，更能为北京城市更新建设、提振北京消费活力、北京文化中心建设等带来巨大动能。

众所周知，体育赛事自带流量属性。尤其是顶级的国际职业赛事，更能吸引全球知名的顶尖选手前来参赛。比如，此次中网的男子选手辛纳、布云朝克特等，女子选手郑钦文、阿尼西莫娃等球星。这些明星球员的出现，也显著带动了中网的关注度。接下来，需要做的是，如何让各项体育赛事从流量入口转换为文体旅产业的深度融合。

此外，根据这些体育赛事的特点，继续深度挖掘其潜力，提升赛事品牌与品质、选手参赛体验及观众的观赛服务体验，突破体育消费的长尾效应，从而真正发挥赛事经济的乘数效应，成为扩内需、促消费、稳增长的“新载体”和“新路径”，进一步提振北京经济发展。

编辑 / 徐秋颖

校对 / 吴兴发