“黄金周”文旅消费攀新高：出入境游订单刷纪录，四五线城市成新引擎

华夏时报记者 王潇雨 北京报道

随着2024年国庆“黄金周”正式落幕，年内最后一个旅游出行业“盛宴”也迎来了收获季。

在旅游市场恢复常态，航班、酒店等供给修复，带动机票、酒店均价回调，进一步激发游客出游意愿。10月7日，携程旅行发布的《2024年国庆旅游消费报告》（下称“报告”）显示，国庆假期，携程平台的出境游和入境游日均订单量超过2019年，创历史新高。

相比五一、端午等假期，十一假期可以说是今年最具旅游性价比的法定假期，带动旅游消费持续增长。同时，旅游的松弛感正在回来，如果说疫情期间催生的特种兵式旅游是“快充”，现在的游客更喜欢松弛感、疗愈型的“慢充式旅游”，由此加速租车自驾、临时预订、错峰出游等旅游新消费习惯的养成。

小城居民游世界

携程报告数据显示，今年国庆假期，酒店和民宿日均订单同比增长显著，展现了中国旅游消费的韧性。这种消费韧性的溢出效应也为全球旅游业注入新动能。国庆期间，携程平台上入境游和出境游日均订单量均超越2019年，创历史新高。

据携程方面透露，今年国庆“黄金周”，中国至新加坡、马来西亚等地国际航班量已全面恢复，超过2019年同期。供给的增加也带动短线出境航线价格重回理性区间。携程数据显示，国庆假期，中国至泰国、新加坡、马来西亚等出境短航线机票价格已与2019年持平。

如果按照出游目的地热度来看，国庆假期十大热门出境游目的地为日本、泰国、韩国、马来西亚、新加坡、越南、印度尼西亚、英国、美国和澳大利亚，其中巴西、菲律宾、墨西哥、英国和阿联酋成为增速最快的热门出境目的地。

入境游增长更为明显，免签“朋友圈”扩容效应显现。报告显示，国庆期间，携程入境游日均人次增速近80%，超50%的外国旅客在中国停留超过7天，而且，今年以来，每4个入境的外国旅客中就有1个是来过中国的老朋友。其中，意大利、马来西亚、俄罗斯、美国等国家入境游旅客日均订单同比增长超过3倍。

同程旅行方面也表示，其平台国际机票、酒店预订热度均呈现大幅上涨趋势。中国香港、中国澳门凭借大湾区日益完善的交通条件和便利的通行证办理政策成为游客出境度假的热门选择，进入出境酒店预订榜单前三。东亚、东南亚城市仍是中国游客出境的热门选择，迪拜也进入榜单前十。

阿里巴巴旗下在线旅游服务平台飞猪在10月7日发布的数据显示，日本、泰国、中国香港、韩国、马来西亚等“四小时飞行圈”成为游客最喜欢的出境游目的地，然而放眼平台热度最高的20个出境游目的地国家，飞行时长8小时以上的长线目的地则占据了一半席位，如澳大利亚、美国、法国、俄罗斯、英国等。与此同时，尼日利亚、赞比亚、智利等地的旅游预订人次增长最为迅速。

携程报告指出，与以往出境游市场更加集中在一二线城市不同，今年“黄金周”四线和五线城市居民成为出境游新的增长点，国庆假期日均出境游订单分别同比增长1倍、3倍。

今年国庆期间，在去哪儿平台上，600余个三线及以下城市和县城居民首次购买了机票，较去年国庆新增11个县及县级市。更多的三线及以下市县居民开启了第一次飞行和出国旅行。从国庆去哪儿机票和酒店订单来看，常住地在三线及以下城市居民出境游订单量较去年增长近3倍，增幅远超其他城市。二线城市出境游订单量较去年增长了七成，新一线城市增长了四成，一线城市基本持平。

去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析，出境游正在发生结构性的变化。由于更多国家免签，加上更便宜的机票和酒店价格，越来越多的非一线城市居民可以用更低的成本出国玩，目的地主要以东南亚国家为主；新一线城市居民在出境游订单体量上正迅速逼近一线城市，在某些国家上占比已超过一线；一线城市居民虽然在出境游订单量上增幅不高，但在旅行半径上更远、客单价更高。

而同程旅行方面也表示，其平台客源地方面显示，国内二三线城市居民特别是西部各省区市居民出境游需求快速增长。今年“十一”假期出境游机票出发地中，西双版纳、临沂、西宁、贵阳、石家庄等城市出境航班预订热度涨幅最高。有20多个西部城市出境机票预订同比涨幅超过1倍。

本报记者10月6日在广州白云机场就遇到了来自湖南某二线城市结伴出游归来的几位大学生，他们9月27日从湖南搭乘高铁到广州，接着从白云机场飞往新加坡，一路上依靠东南亚地区便捷的短途航空运输网络在新加坡以及泰国的城市和海岛间穿梭游玩。

“机票是9月中旬发现有廉价航空促销，规划了一下行程之后发现往返一共六段机票含税才两千多人民币，也正是因为这个价格才促成了几个关系不错的朋友首次一起组团出境游。我们本来计划去西藏或者新疆，但比较了一下交通成本，出国玩反而贵不了太多，甚至更便宜，所以几个人一拍即合选择出境游。”其中一位同学对《华夏时报》记者表示。

实际上这也是今年国庆“黄金周”出境游呈现出的另一个特点，由于机票和酒店价格都并没有像往年同期那样暴涨，因此催生了不少“临时起意”的出游计划。

携程数据显示，受旅客随性出游及临近价格变动因素影响，国庆假期，旅客平均提前预订天数从2023年的6.8天下降到2024年的6天，而且，近3成旅客选择当天或提前1天出行，同比增加了6个百分点。

需求细分

近几年国内旅游市场需求转型趋势明显，其中一个重要的变化是随着旅游主力人群的逐渐年轻化，出游目的地也逐渐从早期那种“打卡”式观光游开始逐渐形成需求细分。

携程报告显示，国庆期间，携程平台上，00后（不含05后）订单占比近20%，已经超过85后和90后成为出游人群的消费主力。00后的旅游消费正从“来一次让自己开心的旅游”变为“来一次旅游让自己开心”，他们正在释放消费潜力，开始“爆改”旅游行业。

音乐节和演唱会是00后年轻人文旅消费的热点。据不完全统计，今年国庆期间全国有超90场演唱会。包括携程展览演出频道开售的邓紫棋世界巡回演唱会、华晨宇贵阳火星演唱会和刀郎巡回演唱会等在内，带动国庆假期携程展演类日均订单增长超过80%。

年轻人也将喜欢的二次元文化带到旅游行业。在一些热门景点、餐厅，常常能见到年轻游客手持二次元角色的“谷子”（goods，代指二次元周边产品），留下“谷子”与景点和美食的合影。国庆假期，携程平台上“二次元”“谷子”等关键词的搜索热度环比上月增长120%。

飞猪方面也表示，今年国庆期间，全国各地的演唱会、音乐节、体育赛事、二次元漫展等文娱活动异彩纷呈。此前有媒体报道，仅北京一地，国庆期间的营业性演出就有313台1580场。这些热门活动带动了场馆周边酒店和景区的火爆。

与此同时，根据飞猪平台的观测，今年国庆期间，汉服旅拍、非遗文化体验、历史名胜深度游览等文化主题游备受消费者喜爱。松弛感满满的海岛度假则成为最热门的出境旅游玩法之一，在飞猪国庆期间预订最热的前10款境外玩乐商品中，马来西亚、泰国、济州岛等海岛度假套餐占比达一半以上。

同程旅行平台上，国庆节期间山西临汾小西天景区旅游热度同比上涨超过20倍，皆因近期大热的游戏《黑神话悟空》持续给山西旅游带来的“能量输出”，以至于隰县文旅部门在节中发布《再致小西天广大天命人的一封信》，通过提供免费摆渡车，开放机关、企事业单位停车区等措施便利游客出行，同时也呼吁游客共同呵护和传承文保建筑。无独有偶，云南哀牢山是另一个假期爆火的小众景区。大量游客通过短视频博主的分享了解了哀牢山，并在假期驾车前往。

除了这些不再小众的“小众”景点外，历史遗迹、自然山水、动物园、博物馆及园林古镇是2024年“十一”假期同程旅行平台最受欢迎的景区主题。其中，国内动物园的旅游搜索热度环比上涨361%，博物馆旅游热度环比上涨263%。

银发人群虽然出行占比不高，但国庆假期，银发人群出游增长速度和出行均价都显著领先市场大盘，成为值得挖掘的潜力细分市场。携程老友会的数据显示，目前已有100万会员加入老友会，其中有25%的老人完成过出国旅行。

今年恰逢新中国成立75周年，红色景区也成为不同年龄段人群的热门选择。携程数据显示，国庆假期，全国红色旅游经典景区日均订单量同比增长70%。其中，圆明园、中国国家博物馆、雨花台、鸭绿江断桥、中山陵景区成为最热红色旅游景区。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰