让体育流量变经济增量

孟雅檀

10月6日晚，2024中国网球公开赛、世界乒乓球职业大联盟中国大满贯赛在北京落幕，两项国际大赛与十一黄金周叠加，碰撞出可观的经济能量。据本报报道，今年中网总票房创历史新高，达到8000万元；世乒联中国大满贯票房近6000万元，并带动综合消费额超5000万元。截至10月5日，约有14万外地球迷和超1.3万境外观众入场观赛。

双赛点燃“假日经济”，得益于两大赛事的体育魅力，也得益于赛事服务的升级和体育消费需求的释放。中国大满贯赛事举办地首钢园每日入园游客达到7万人次，足见观众对乒乓球的热情。借助奥运红利，中网在票房销售、商务赞助和网球文化推广等方面成绩优异；在“郑钦文效应”带动下，中网更是魅力四射。早早售罄的比赛门票，火爆的体育观赛氛围，反映出体育爱好者消费心理的转变和对顶级体育比赛的追逐。

为了给观众提供周到的服务，进而将体育流量化为经济增量，城市管理部门下了不少功夫。比如拆除中网场馆周边栅栏，方便交通；从12345热线获取观众反馈，依据球迷心声改进服务。中国大满贯则在氛围营造、球星介绍上做足文章，八极场全程只安排一张球台，让观众更好享受比赛；每天举办球员见面会，吸引球迷报名；推出印有球星头像的乒乓球和球拍文创，吸引球迷抢购。据报道，中国大满贯和中网公开赛的热门官方纪念品数次断货。

体育产业，是人民群众生活水平提升的直接体现，也是激发经济活力的重要动能。以赛营城，让体育赋能城市，可以给经济发展带来乘数效应。顶级体育赛事跃动的人气、迸发的魅力，体育消费场景的不断拓展，折射北京经济发展的潜力和活力。两大赛事的人气和流量，已为北京带来了“假日经济”的显著增量，经验值得总结，乃至复制推广。

特别值得一提的是，北京是世界唯一“双奥之城”，大量体育场馆设施是举办顶级体育比赛的绝佳资源。本次双赛的比赛地都是奥运会场馆，践行了“挖掘双奥遗产价值”“释放长远效益”的宗旨，是探索奥运遗产可持续利用的成功范例。据报道，接下来，北京还将举办一系列丰富多彩的体育赛事、体育消费活动，以及双奥文化展示和奥林匹克教育活动。未来北京还有望引进20项国际顶级赛事，重点打造30项高商业价值赛事，重点培育50项本土影响力赛事，形成横向联系、上下贯通的“双奥100”精品赛事体系。体育赛事正成为“双奥北京”新发展的强大引擎，打造精品赛事名城，助力经济高质量发展，北京的脚步可以迈得更快。

为一场赛事赴一座城，成为越来越多年轻人的生活方式。赛事助力城市，城市服务赛事，让赛事经济成为城市发展动能，就是用体育魅力激发经济活力。