黄金周文旅新图景：传统文化游引领流行趋势 县域旅游成潮流

刚刚过去的国庆假期，全国各地丰富的文旅活动带动消费热情高涨，文娱休闲需求持续升温。传统文化主题继续领跑国庆出游流行趋势，探索县城正成为新流行，红色旅游、小众景区也是今年国庆出游热门选择。

传统文化游持续火爆

随着游戏《黑神话：悟空》爆火，传统文化、人文古迹相关游学成为游客热门选择。据美团数据，国庆假期前四天，“古建古寺”相关搜索热度环比增长126%，“人文古迹”“展览馆”相关景区成为假期除自然景观外，消费热度最高的景区品类。

这个假期，“跟着黑悟空游山西”成为热门玩法，并成为社交媒体的热门话题。国庆假期以来，山西省内29个“必玩榜”上榜目的地线上浏览量环比增长4倍。上榜目的地中，山西的应县木塔、云岗石窟、小西天、悬空寺、鹳雀楼景区等游戏取景地的热度最高，其中山西小西天的搜索热度相比去年同期增长近5倍。记者从万达酒店及度假村了解到，国庆假期山西的太原、长治及临汾等地旗下多家酒店连续5天满房。

应县木塔资料图（来源：CFP）

应县木塔景区相关负责人介绍，国庆假期，为全面提升服务和保障水平，景区出台了一系列暖心举措，新增悟空雕塑供游客打卡拍照、真人版悟空打卡、“在千年木塔下与古人对话”，带领游客进行新奇互动体验、古风拍照等。国庆假期前五天，景区共接待游客191813人次，较去年同期增长了128.66%。“假期山西省外游客占比超过87%，此外还有很多外国游客跟着黑悟空游戏来打卡中国传统古建筑。”

除山西之外，陕西西安、山东曲阜、河南开封及洛阳、甘肃兰州及敦煌等传统文化游目的地持续升温，穿汉服在古建类景区拍照打卡，成为年轻人国庆假期旅游的热门选择。热门博物馆门前依然排起长队，据途牛旅游网数据，南京博物院、湖南博物院、河南博物院、陕西历史博物馆、三星堆博物馆等文博场馆一票难求，夫子庙、大唐不夜城、晋祠、龙门石窟、云冈石窟等景区景点再现“人从众”。

县域旅游热度增速迅猛

深度旅游时代，游客的玩法更加多元。从大城市到小城市去，体验不一样的生活方式和民俗风情，让小城市登上了国庆旅游热榜。

途家平台上，县域民宿保持高增速，预订量同比增长超五成，平台游客足迹覆盖1393个县。

从“十一”县域民宿预订增速看，四川九寨沟县预订量同比增长1.8倍，排名第一，云南澜沧县、湖北宣恩县、山西浑源县、四川松潘县、陕西石泉县、江西南昌县、河北蔚县、安徽绩溪县和贵州镇宁县分列二到十位，预订增速均超九成。

“越来越多的人愿意去县城探索中国，这是一个增速很快的市场。有更多交通方式能够抵达，更完善的配套设施，才有源源不断的客群，助力整个县域民宿经济走向正循环。”途家民宿高级副总裁胡阳表示。

酒店方面，据同程旅行数据，2024年“十一”假期国内各大热门县域目的地酒店预订增速超过大盘。其中，预订热度同比涨幅超过50%的县和县级市就有近百个。值得注意的是，一些县域高星酒店尤其火爆，预订大幅增长。去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析，国庆处处“人从众”，去县城反向旅游成为越来越多人的选择，尤其是一二线城市成为主要客源，对条件相对较好的酒店需求量迅速增长。

红色旅游、“小众”景区受追捧

今年是中华人民共和国成立75周年，红色景区也成为不同年龄段人群的热门选择。携程数据显示，国庆假期，全国红色旅游经典景区日均订单量同比增长70%。其中，圆明园、中国国家博物馆、雨花台、鸭绿江断桥、中山陵景区成为最热红色旅游景区。尤其是国庆当天观看天安门广场升国旗，为众多游客的北京之行增添了仪式感。据相关媒体报道，今年10月1日共有12.3万名民众在天安门广场共同见证了庄严隆重的升旗仪式。

“十一”假期，《黑神话悟空》带火的山西临汾小西天景区旅游热度同比上涨超过20倍。云南哀牢山则是另一个黄金周爆火的小众目的地。大量游客通过短视频博主的分享了解了哀牢山，并在假期驾车前往。

山西临汾，隰县小西天的精美建筑（来源：CFP）

面对突如其来的流量高峰，两地都迅速作出了回应。隰县文旅部门发布《再致小西天广大天命人的一封信》，通过提供免费摆渡车，开放机关、企事业单位停车区等措施便利游客出行，同时也呼吁游客共同呵护和传承文保建筑。10月6日，哀牢山自然保护区楚雄管护局连续发布相关告知书，严禁任何单位和个人擅自进入云南哀牢山国家级自然保护区楚雄州辖区。保护区内原住居民和自然保护区管理人员除外。

中国游客为全球旅游业注入新动能

携程数据显示，国庆假期，酒店和民宿日均订单同比增长显著，展现了中国旅游消费的韧性，这种消费韧性的溢出效应也为全球旅游业注入新动能。国庆期间，携程平台上入境游和出境游日均订单量均超越2019年，创历史新高。

根据途牛旅游网数据，中国香港、中国澳门保持着强大的吸引力，成为国庆期间出境游更为热门的选择。维多利亚港举办的国庆特别版音乐汇演及烟花秀备受瞩目，成为一系列庆典活动中的亮点之一。除中国香港、中国澳门外，日本、马尔代夫、泰国、印度尼西亚、土耳其、新加坡、韩国、马来西亚、法瑞意连线、阿联酋等也是热门选择。

今年国庆，游客的脚步走得更远。去哪儿平台出境游机酒订单已经覆盖了144个国家的1597个城市。相比去年国庆，新增的包括亚美尼亚、赞比亚、巴布亚新几内亚、北马其顿、几内亚、冈比亚、利比亚、贝宁、科特迪瓦、多米尼克、加蓬等20个国家。新增目的地，一半以上都是非洲国家。

利用难得的长假探索神秘遥远的非洲，已成为许多年轻人的新目标。在马蜂窝平台，埃及、肯尼亚、坦桑尼亚、纳米比亚是今年“十一”热度上涨最快的非洲国家，打卡金字塔和红海度假是年轻人赴埃及必体验的玩法，而参加游猎之旅，近距离观看野生动物则是他们对其它三国的主要诉求。

美团研究院研究员分析，2024年国庆节期间客流主要集中在自然景观类景区，占比高达30.4%。黄金周期间，本地玩乐、零售、美食与景区深度跨界合作形成新模式，多元业态的合作带动了全年龄段消费，展现出一加一大于二的消费复苏趋势。

“今年国庆出行高峰期较往年更长，预计将从9月27日一直持续至10月9日；机票价格变动曲线较为平缓，峰值较低，极端价格跳水情况较往年国庆更少。”去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析，更为平滑的机票价格曲线对于出游人群更加友好，也将带动黄金周的“长尾效应”更长，整体出行人次增多。