美团十一数据：全国到店消费增长41%，游客日均消费增七成

“深度旅游时代，年轻游客希望跟之前玩得不一样。”

作者：苏打

编辑：tuya

公司情报专家《财经涂鸦》获悉，据美团10月6日发布的“十一”消费数据，黄金周期间，全国生活服务到店消费同比增长41.2%，上海、北京、成都、深圳、重庆消费规模位居全国前五。

其中，游客日均消费较上年假期同比增长69.6%。从住宿（含酒店和民宿）情况看，游客规模前五名的省份分别为广东省、山东省、四川省、江苏省、河南省。

热门景区前五分别为泰安市泰山风景名胜区、南京市明孝陵、开封市万岁山武侠城、西安市西安城墙、贵阳市黔灵山公园。除此之外，人文古迹相关游学路线、汉服旅拍等新文旅活动受到年轻人喜爱，传统文化主题成为今年国庆出游的流行趋势。

“今年国庆节期间客流主要集中在自然景观类景区，占比高达30.4%。其中女性游客最喜爱的景区类型分别是自然景观、人文古迹、展览馆；Z世代游客（95后）的青睐景区类型是自然景观、人文古迹、展览馆，而中老年游客的首选则是自然景观类景区。”

美团研究院研究员分析指出，此次黄金周期间，本地玩乐、零售、美食与景区深度跨界合作形成新模式，多元业态的合作带动了全年龄段消费，展现出一加一大于二的消费复苏趋势。

年轻人偏爱县城深度游

今年国庆假期，大部分热门景区从9月29日开始迎来第一批游客。随着动车的开通，“九寨沟风景区”成为假期热门旅游目的地，景区迎来客流高峰，从10月2日至10月5日，连续四天门票销售一空。截至10月6日，美团App上九寨沟风景区的酒店搜索量相比去年同期增长近50倍。

九寨沟旅游热的辐射效应带动四姑娘山风景名胜区、黄龙国家重点风景名胜区的热度明显增长。美团数据显示，九寨沟所在的四川省阿坝藏族羌族自治州，国庆节期间住宿订单量增速超过81%。除西南区域游客外，北京、西安、深圳、广州、上海等地的游客，成为九寨沟的主要异地客源。

深度旅游时代，年轻游客希望跟之前玩得不一样。从大城市到小城市去，跟着传统文化指定路线，体验差异化的生活方式，让曾经的小众城市，也登上了国庆旅游热榜。

从国庆假期前四天民宿订单量来看，桂林阳朔、惠州惠东、汕头南澳、福州平潭、漳州东山、延边安图等县域民宿热度位居全国前列。新疆巴音郭楞蒙古自治州成为国庆住宿黑马预订目的地，国庆前3天，巴州“尉犁县酒店”搜索量同比增长311%，“博湖县酒店”搜索量增长263%，“库尔勒旅游景点”搜索量增长484%。

与此同时，游客走向沙漠更深处。新疆塔克拉玛干沙漠中，塔里木河缓缓流过，神秘的罗布人在此用小舟捕鱼。“罗布人村寨”搜索量增长近60%。

随着县域旅游、小众目的地的流行，年轻人对深度游的需求也逐渐增多，在美团“年轻人的旅行团”推荐页中，看大象泼水节狂欢、牧民体验团、藏装旅拍、非遗艺术团等新奇体验旅行团，只需提前一天预定，15人即可成团，价格千元出头极具性价比，今年国庆期间广受20-25岁的年轻消费者喜爱。

美食市集成打卡地，「新型5A景区」受欢迎

美团数据显示，国庆前5天，餐饮堂食消费日均值相比2023年国庆假期增长33.4%，分消费时段来看，夜间时段消费较2023年假期增长44.8个百分点 。

餐饮场景中，游客的消费较2023年假期上升超75%，夜市搜索相比2023年假期增长170.3%，成为今年假期景区附近热门搜索词第一。数据显示，20-30岁的消费者旅行时更喜欢打卡美食市集、美食夜市，为此一些城市还联合平台线上线下打造美食市集等消费新业态。在广州太古汇，一场汇聚广深两地、共12家黑珍珠餐厅 “黑珍珠潮汐美食市集”在10月1日至10月3日开市，为市民游客国庆假期“一站式”品尝本土美食盛宴提供了好去处，开市当天不少游客就开始排队打卡，品尝本土“漂亮饭”。

假期正值东海开渔，去舟山、宁波、台州和温州等地尝鲜成为诸多食客的新追求。

大众点评数据显示，国庆期间，“渔村”、“海岛”、“海鲜”等关键词周环比搜索量增幅超20%，宁波成为最受欢迎的美食城市之一。

此外，主题乐园、动物园、亲子乐园在省内游中依然是游客的热门选择。美团数据显示，北京环球度假区、上海迪士尼度假区依然是最受欢迎的主题乐园。南京红山动物园成为最受欢迎的动物园。

据大众点评笔记显示，国庆期间景点文创产品的推荐笔记和评论增长近80%，其中西安肉夹馍文创、山西刀削面文创因仪式感十足引发热议，产品更是一物难求。

除常规的热门景区，一些本地玩乐项目如足疗养生馆、Livehouse、艺术展览、洗浴中心等，被年轻游客称为“新型5A景区”，成为旅游打卡的新型目的地。

美团数据显示，假期期间，洗浴中心搜索量同比增长230%，足疗按摩相关的消费评论和笔记相比去年同期增长88.5%，长沙、上海、成都、杭州、武汉成为国庆期间足疗按摩搜索量最高的城市。国庆期间，位于长沙天心阁附近的金色印象门口，年轻游客为消除游玩的疲惫感从19点开始就排起长队。

山西依旧「领跑」传统旅游热

据美团数据，国庆假期前四天，“古建古寺”相关搜索热度环比增长126%，“人文古迹”、“展览馆”相关景区成为假期除自然景观外，消费热度最高的景区品类。

例如，“跟着黑悟空游山西”成为假期热门玩法。九月底，山西文旅携手大众点评必玩榜推出“必玩山西好风光”线上线下活动，游客只需跟着“必玩榜”打卡本地必玩地，分享游玩评价，即有机会获得“山西通关文牒”等国潮文创礼品。美团数据显示，国庆假期前四天，平台参与活动用户率环比节前翻番。

此外，国庆假期以来，山西省内29个“必玩榜”上榜目的地线上浏览量环比增长4倍。上榜目的地中，山西的应县木塔、云岗石窟、小西天、悬空寺、鹳雀楼景区等游戏取景地的热度最高，其中山西小西天的搜索热度相比去年同期增涨近5倍。

国庆假期前五天，景区共接待游客191813人次，较去年同期增长128.66%。其中，山西省外游客占比超过87%，同时还有很多外国游客跟着黑悟空游戏来打卡中国传统古建筑。

为配合年轻人喜欢穿汉服在古建类景区拍照打卡的潮流，西安当地一些民宿商家在接待游客住宿的同时提供免费的汉服妆造体验。“年轻游客入住前都先电话咨询妆造，基本房间都是提前订满的。”西安一民宿商家表示。

除山西外，陕西西安、山东曲阜、河南开封及洛阳、甘肃兰州及敦煌等传统文化游目的地假期期间也持续升温。