9000万粉丝的网红塌房，被市场监管局点名批评，并罚款560万元

9000万粉丝的网红塌房，被市场监管局点名批评，并罚款560万元，近日，国家市场监管总局召开直播电商监管专题新闻发布会，并公布了典型执法案例，其中头部带货网红“太原老葛”因涉嫌虚假宣传和价格欺诈，被查处一事引发广泛关注。

案情显示，“太原老葛”所在的山西老葛商贸有限公司在2023年9月至2025年3月期间，通过某直播平台推广营销超声胶原炮、细胞肌活冻龄因子液、淡水珍珠吊坠、熊胆粉等30余种商品时，存在夸大宣传、虚假价格比较等行为，诱导消费者交易，构成虚假宣传或价格欺诈。

针对这一系列违法行为，太原市市场监管局及小店区市场监管局依据相关法律法规，于2025年4月至8月对当事人作出行政处罚，责令停止违法行为，并处以警告及累计560万元罚款，据了解，“太原老葛”运营的短视频账号曾拥有超过9000万粉丝，是典型的头部主播，其行为不仅涉及商业违规，更引发了大量网络舆情关注。

在发布会上，山西省市场监管局二级巡视员朱志东表示，省局高度重视“太原老葛”案件及相关舆情，第一时间对涉案直播间开展跟踪监测，并多次向属地市场监管部门提供案件研判和舆情处置指导。

同时，太原市市场监管局迅速成立专案组，建立了包括线索挖掘、调查取证、案件会商、处罚执行在内的全流程协同执法机制，确保案件查办科学高效，在执法过程中，监管部门充分利用投诉举报、信息监测及上级转办等多渠道线索，快速响应负面舆情，全面调阅涉案信息，按照直播不同场次和时间分类梳理违法行为。

同时，面对跨区域取证周期长、海量数据固定证据难的挑战，市场监管总局协调全国13家地方监管部门协查，向直播电商平台多达20余次调取涉案交易数据，确保案件事实清楚、证据确凿、定性准确、裁量一致，此次案件不仅是对头部主播虚假宣传行为的一次重罚，更体现了监管部门对直播电商领域持续整治的决心。

通过全流程、跨区域、数据驱动的高效执法，监管部门进一步明确了行业规则红线，也为消费者合法权益提供了有力保障，同时，这一案例也提醒行业从业者，流量和粉丝不能成为违规的保护伞，诚信运营仍是长期发展根本，对此你们有什么想吐槽的吗？