中国富人在悄悄换“篮子”？保险黄金猛涨，海外投资成“标配”？

完整报告获取：三个皮匠报告

2025年11月，万通保险与胡润百富联合发布的《2025中国高净值人群金融投资需求与趋势白皮书》（共74页），为我们揭秘了中国千万资产以上家庭最新的“钱袋子”动向。一句话总结：面对不确定性，富人们正疯狂求“稳”，资产配置从“进攻”转向“攻守兼备”，海外布局、财富传承成新焦点！

规模微降，结构稳定

中国千万净资产家庭 206.6万户，比去年略减，但总量依然庞大。

广东、北京、上海稳坐前三，依旧是富人聚集地。

“企业主”是中流砥柱

超过一半的富人（54%）是企业老板，财富主要来自公司经营。

其次是 “金领”（34%）（大公司高管）和 职业投资者（7%）（专业炒股/投资人士）。

要幸福，也要健康

他们最大的幸福感来源是 “自我学习” 和 “健康”，旅游、美食、温泉是最爱休闲方式。

目标变了：要安全，也要现金流

首要目标是 资产保值与增长（71%），其次是为未来大事（如教育）存钱和 获取稳定现金流。

行动上：防御性资产“真香”

计划增配TOP3：保险（47%）、黄金（42%）、股票（34%）。保险不再是“保障”，更是财富规划工具。

计划减配TOP3：银行储蓄理财（25%）、投资性房产（19%）、债券（12%）。低收益、高风险资产遭冷落。

境外投资从“尝鲜”到“必选”

买保险的核心目的升级了

前三名是：长期财富规划（68%）、资产安全隔离（59%）、家庭财富传承（51%）。传统的人身保障（37%）排到了后面。

境外保险火出圈

富人家庭年均保费支出高达 59万元。

买境外保险（主要在港、新）主要为：享受 全球优质医疗服务（62%）、获取 长期稳定回报（53%）。

平均每年花 30万元 买境外保险，而且大多数人选择 亲自飞过去投保。

选产品看什么？

最看重 风险控制（65%），其次是 收益表现（58%）。越年轻的越看重机构实力，年纪大的更看重信息透明。

选机构看什么？

最看重 历史业绩与口碑（49%）、机构资本实力（44%）。超高净值人群更看重机构的 全球化服务能力。

买产品主要走 银行、保险公司、证券公司 这些“正规军”渠道。

这份白皮书清晰地揭示：中国高净值人群的财富管理，正在经历一场深刻的“理性化”和“全球化”转型。 他们不再盲目追求高增长，而是在经济不确定性中，构建以 “防御”为基石、“多元”为脉络、“传承”为远景 的资产组合。保险 的功能被重新定义，成为财富安全的“压舱石”；海外市场 成为分散风险、寻求机遇的“新大陆”。对于金融机构而言，仅仅提供高收益产品已经不够了，必须拥有 全球资产配置能力、专业的综合财富规划服务（税务、法务、传承）、以及顶级的增值服务（如全球医疗），才能真正赢得这群“聪明钱”的长期信赖。未来，稳健、跨境、定制化、长周期陪伴 将成为财富管理行业的关键词。