跌破850元还送补贴！五粮液十年来头一回降价，白酒黄金时代真的结束了

家人们，白酒圈炸大瓜了！

号称 “茅五” 之一的五粮液，居然搞了波十年都没见过的大动作 —— 第八代普五 “变相降价” 了！

之前这酒经销商拿货就得 1019 元一瓶，现在开票直接降到 900 元，要是再算上各种补贴、返利，实际成本居然能压到 800 多！

消息一出来，评论区直接吵翻了天，有人说 “早该降了，成本才几十块卖上千，赚得也太狠了”，也有人泼冷水 “年轻人谁还喝白酒啊？降成 500 也没人买”。

先给不了解的朋友捋捋这事儿的来龙去脉。一开始是市场传 2026 年五粮液要调价格，核心的 52 度第八代普五要从 1019 元的出厂价往下砍。结果记者一打听，五粮液官方赶紧出来说 “出厂价没动，就是给经销商发了点补贴”。

这话听着有点绕，但经销商心里门儿清 —— 不管是 “补贴” 还是 “降价”，到手成本确实低了。有酒商跟媒体说，现在开票 900 元，加上厂家给的费用支持和返利，自己拿一瓶才 800 多。要知道之前这酒市场上成交价都得 850 元往上，现在经销商拿货价都比零售价低了，这波操作确实够实在。

不过老酒友都知道，五粮液上回这么 “放血” 还是 2014 年。那时候白酒行业遇上大调整，普五出厂价直接从 729 元降到 609 元，零售指导价更是从 1109 元砍到 729 元。没想到时隔十一年，这场景又重现了，只不过这次没直接动出厂价，改成了 “补贴” 的套路。

为啥五粮液突然这么 “大方”？看看数据就懂了。2024 年三季度，五粮液营收直接暴跌 52%，利润拦腰砍半，连以前稳稳的 “茅五” 宝座都坐不住了，被山西汾酒超了过去。更尴尬的是，市面上这酒的实际成交价早就跌破 850 元，比厂家定的指导价低了一大截，经销商卖一瓶亏一瓶，“渠道倒挂” 都成了常态。

有经销商吐槽，之前拿货 1019 元，卖的时候只能卖 800 多，每天开门就是亏钱，再这么下去别说赚钱了，本都要赔光。这次五粮液给补贴，说白了就是帮经销商松口气，不然真没人愿意卖这酒了。

但网友们可不买账。有人算过账，白酒的生产成本其实没那么高，普五就算用料好，成本撑死也就几十块，卖上千块纯属 “品牌溢价”。现在降了百八十块，还是比成本高十几倍，难怪有人说 “这哪是降价，就是少赚点而已”。

更扎心的是年轻人的态度。现在的 00 后、95 后，聚会要么喝奶茶、果茶，要么整精酿啤酒、无醇饮料，提到白酒都摇头。有个 Z 世代网友说得直白：“月薪五千，花一个月工资买瓶酒，就为了跟长辈吃饭时抿两口？我还不如买个新出的游戏机。”

而且现在大家健康意识越来越强，谁都知道酒精是 1 类致癌物，跟烟草、石棉一个级别，长期喝对肝、食道都不好。以前喝白酒是为了应酬、撑面子，现在年轻人不吃这一套了，“谁爱喝谁喝，我可不想拿健康换人情”。

其实五粮液也不是没试过讨好年轻人。前两年又是联名冰淇淋，又是出低度小酒，还拍了不少短视频，但一边喊着 “拥抱年轻人”，一边把价格定在千元级别，根本没人买账。就像网友说的：“你让我花一个月工资买瓶我不喜欢喝、还对身体不好的酒，这不是开玩笑吗？”

更有意思的是，2024 年五粮液还涨过价，把普五的出厂价从 969 元提到 1019 元，结果才过了一年就开始搞补贴降价，这波 “先涨后降” 的操作，让不少消费者犯了嘀咕：“现在降 100，下个月会不会降 200？不如再等等，反正也不急着喝。”

不光五粮液，整个白酒行业最近都不太好过。2025 年前三季度，A 股 20 家白酒上市公司总营收降了 5.83%，利润降了 6.93%，三季度单季的降幅更是超过两成。以前白酒是 “送礼硬通货”“宴请必需品”，现在成了 “可买可不买” 的东西，连带着白酒指数也一路跌，12 月初的总市值比 11 月少了快 1000 亿。

有老酒友回忆，2014 年五粮液降价后，股价反而止跌回升，还开启了七年的上涨行情，不知道这次会不会重演历史。但更多人觉得，现在的情况跟十年前不一样了，以前是政务消费、人情送礼撑着市场，现在这部分需求少了，年轻人又不买账，光靠给经销商补贴恐怕救不了市。

现在市面上，天猫、京东上的第八代普五已经卖到 820 元到 850 元一瓶，跟经销商的拿货价差不多。有酒商说，这次政策其实是鼓励大家把酒卖给真正想喝的人，要是能做到扫码销售，还能拿到更多奖励，避免以前那种 “经销商倒手赚差价” 的情况。

但不管怎么说，五粮液这波十年首降，已经释放了一个信号：白酒的 “黄金时代” 可能真的过去了。以前是 “一瓶难求”“年年涨价”，现在是 “降价促销”“库存高企”，连五粮液都得放下身段，其他酒企的日子恐怕更不好过。

至于这酒到底值不值得买，有人觉得现在价格合适，可以囤两瓶自己喝；也有人觉得还能再等等，说不定还会降。但对于年轻人来说，不管降多少，白酒都不是他们的首选。就像有网友说的：“就算降到 500，我也不会买，因为我根本不喜欢喝，也没必要为了面子委屈自己。”

接下来五粮液会不会真的下调出厂价？白酒行业还能不能回到以前的风光？咱们只能拭目以待。但有一点可以肯定，靠 “高溢价”“炒概念” 的时代已经过去了，要是不能抓住消费者的真实需求，就算是 “茅五” 这样的大品牌，也得面临市场的考验。

你觉得五粮液这次降价是真心让利，还是无奈之举？你会买降价后的普五吗？欢迎在评论区聊聊你的看法！