3万亿砸向14亿人！国家点名13个黄金赛道，谁抓住机会谁赢未来

90后买情绪，60后囤健康，消费地图悄悄重画

最近刷手机经常看到些新鲜事，年轻人忙着收集潮玩和国潮衣服，老年人却在抢购智能护理床和健康监测仪，这不是碰巧的事，是政策在背后推动的，去年六个部门发布文件说要调整消费方向，重点关注老年用品、智能汽车和消费电子这些领域，这些说法有依据，市场数据都摆在那里。

年轻人买东西的时候，不只是看这个东西能不能用，还会想它代表什么意思，比如穿一件联名T恤，不光是为了遮住身体，更是为了让朋友们知道自己了解潮流动向，政策也跟着这个趋势走，支持私人定制和节日穿搭这些做法，就像《黑神话：悟空》火起来以后，很多人买周边产品，不是为了拿来玩，而是为了在朋友圈里分享，这样一来，消费就从“我拥有什么”变成了“我是谁”。

老年人其实不太一样，他们更看重实用和贴心，现在中国有两亿多老人，谁家里没有长辈呢，以前买个普通轮椅就够了，现在得要那种能自己调节角度、还能测量心跳血压的智能床，政策也正盯着这个方向，养老服务机器人、无感监测设备，都是为了让东西更懂老人的心意，不是老人变得挑剔了，而是科技让日子过得更舒服，他们愿意花钱来换个安心。

企业正在想办法适应这种变化，有的公司原本卖智能床，后来转型成为睡眠顾问，每天给用户推送改善建议，有的公司开发机器狗在景区当导游，同时记录游客在哪里停留最久、表情是开心还是无聊，还有公司将自家技术开放给其他品牌，例如一种自动调温的面料被别的品牌用来做衣服，这样不用开工厂也能赚钱。

但也不是所有高科技产品都能卖得好，杭州一家公司推出的助眠眼罩刚上市时被抢购一空，后来却出现大量退货，这是因为每个人的睡眠习惯不同，统一设计的方案根本不适合所有人，还有一家健身设备厂商的产品虽然设计得很用心，但定价高达一万元，普通消费者看到这个价格就会犹豫，技术再先进，如果大家买不起也就失去了意义。

县城和乡镇的消费增长势头很强，今年前十月，县乡地区的零售额增速超过城市，政策也在推动大品牌产品到乡村巡展，直接送到居民家门口，很多年轻人回到老家时发现，父母们开始网购智能马桶盖、扫地机器人这类商品。

文旅这方面也变了，泉州人戴簪花围、淄博人吃烧烤，表面是吃喝玩乐，其实是社交方式，大家去那里不只为了拍照，还为了发朋友圈、和朋友聊共同话题，政府也支持这种玩法，把非遗放进景区、跟着演出旅行，都是让文化变成可以消费的东西。

新品发布不再依赖广告宣传，现在流行开设快闪体验馆，比如在上海、深圳的商场里搭建科技展示区，让顾客亲手触摸产品、亲自试用，这种方式比拍摄视频更有效，因为人们亲眼看到并实际使用过，才会真正信任它。

消费这件事，早就不是企业想卖什么你就买什么了，现在是你想要什么，企业就得赶紧跟上，谁先明白老百姓心里在想着什么，谁就能赚到钱，以前是企业推着人走，现在是人拉着企业跑，这变化虽然微妙，但确实发生了。