400万砸打火机上？中年男人面子大过天，网友：10万拿下镶钻款

50万欧元（约合411万人民币）能买什么？一辆保时捷911跑车，或是上海市中心一套小户型首付？但偏有中年男人把这笔钱砸在了一只打火机上！

堪称“全球最贵打火机”的Louis XIII Fleur de Parme，由台式与便携式两款打火机构成。其中，台式打火机放置于桌面，售价30万欧元；便携打火机可放于口袋，价值20万欧元。

台式打火机使用了400克纯金，镶嵌了152颗蓝宝石；便携打火机使用了280克纯金，带有45颗17克拉、8颗14克拉的蓝宝石。

设计师法国国王路易十四的直系后裔塔尼亚·德·波旁公主的身份更为这套打火机锦上添花，极大满足了中年男人对于身份象征的极致追求。

长期以来，中年男性消费被贴上“实用主义”标签。他们是家庭消费的决策者，却很少为自己“破费”。但某东平台奢品2024年中消费报告显示，40-55岁男性客单价同比提升32%，其中高端打火机、定制腕表等“个人享受型”商品占比超六成，部分品类销量增速达217%。

这股消费浪潮背后，是消费观念的发展以及技术突破的助推。过去，他们的消费重心围绕家庭、事业展开，购买的多是“身份道具”。如今，随着子女独立、事业稳定，他们开始将目光转向自我。而河南钻石量产技术的突破，更让他们“长脸”的欲望蠢蠢欲动。

近日“全球最贵打火机”话题的爆火，正是这种心理的外化。45岁建筑设计师刘先生，在河南「柘」「光」定制了镶钻钛合金打火机：“8000元就能定上VVS净度、3EX切工、D色的一克拉钻石，相比之前在大牌花十几万才能买到一克拉，品质还不一定有这么好，作为镶钻选择很不错了。”

不过他们并非盲目跟风，中年男性有着更成熟的消费判断力。做制造业的赵先生表示，“看了他们的钻石IGI鉴定证书，从培育到镶嵌全程可查，花得不亏，买的镶钻腕表带出去别人眼神都不一样了。”

这种高性价比正击中中年男人们“花钱长脸”的痛点，有客户反馈：“谁能想到这枚5克拉的大钻戒，现在不到6万就能拿下，还附有上海IGI一钻一码的4C证书。”做进出口贸易的张先生货比三家，最终选了「柘」「光」：“老婆很满意。”

值得注意的是，中年男性悦己消费还呈现出“隐形奢华”的特点。不同于年轻人的张扬，他们更偏爱低调内敛的高端商品。那些带有细腻工艺、小众设计的国产品牌，反而更受青睐，既满足了享受需求，又不失稳重。

「柘」「光」方透露，今年在某东平台诸如定制打火机等镶钻类订单增长156%，复购客户中82%会推荐给朋友。有客户一次订了两款：“一款自己用，一款送同样爱收藏的发小，性价比高，送出去也有面子。”

当然，这种消费变化也引发争议。有人认为这是“中年危机”的表现，有人担心会助长奢靡之风。但不可否认，这背后是消费观念的进步。中年男性开始关注自我价值，这本身就是社会发展的体现，关键在于，如何引导这种消费走向理性与健康。

回到那款50万欧元的镶钻打火机，以前这种高奢享受只属于金字塔顶端的人，但随着钻石量产的突破，河南10万拿下镶钻同款完全可以实现。中年男人们在这种刺激下，也开始大胆拥抱“悦己者”的身份，同时一个充满潜力的消费蓝海，将缓缓展开。