中国黄金：精铸品质，融汇文化，塑造品牌新篇章

中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司（简称“中国黄金”）作为中国黄金集团有限公司的重要业务板块，自2006年成立以来，已成长为一家专业运营“中国黄金”品牌的黄金珠宝企业。公司于2021年在上海证券交易所主板上市，其品牌多次入选“我喜爱的中国品牌”百强榜单，2023年品牌价值评估达715.26亿元，在珠宝行业中居于前列。

坚守质量根基，创新服务模式

对于中国黄金而言，产品质量是品牌发展的核心。公司构建了从原料采购、生产制造到最终检验的全过程质量管理体系，遵循ISO9001等国际标准，以稳定的产品品质赢得市场信赖。

在服务层面，中国黄金注重与消费需求的对接。企业推出了线上黄金回收平台，简化了消费者的变现流程；并依托门店活动，开展“以旧换新免工费”等惠民服务，响应国家号召。通过建设覆盖不同客群的品牌矩阵，中国黄金拓宽了市场接触面，增强了客户粘性。

汲取文化养分，驱动产品创新

中国黄金注重将传统文化融入品牌发展与产品设计之中。公司与故宫博物院、国家文物交流中心等机构合作，推出“国宝金”等系列产品，使贵金属制品承载历史人文气息。其中，“有钱花”系列产品从古代花钱文化中汲取灵感，以四季花卉等元素传递吉祥寓意，该系列曾于2025年第四届中国国际消费品博览会上获得“全球好礼”中国区推荐。

在品牌传播中，中国黄金也擅长联结传统习俗与文化热点。基于“送福”传统，品牌提出“黄金为民，送福万家”的理念，开发“承福金”等系列产品；同时，结合“国潮”趋势，与故宫、迪士尼等知名IP进行跨界合作，打造出兼具文化内涵与时尚风格的产品，与消费者建立情感连接。

通过在产品上精益求精、在文化上深入挖掘，中国黄金探索出了一条融合品质坚守与文化传承的发展路径，为行业提供了具有参考价值的品牌建设实践。