十渠：河南人记忆里淡淡的烟草味

小时候就见过，红红的烟盒，上面印着红旗渠，家里来客人了，红白喜事的时候总是它，那时觉得，这烟肯定很好，所有人都觉得她以后不得了。可是，谁知道变化这么快，感觉就在昨天。

这就是“十渠”，其实就是红旗渠香烟，河南安阳产的，不过因为卖10块钱大家都叫它“十渠”了，像东北的大云，云南的紫云一样，都带着点地方口音，也带着点亲切，后来改名叫黄金叶了，价格也上去了，总觉得少了点什么，大家都在想，这到底是怎么一回事，怎么说没就没了呢。

那时候，尤其是2010到2020年，河南农村，谁家办个事，桌上肯定摆着“十渠”，那消耗量，简直没法说，那时候河南中烟说，光“十渠”，就占了河南10元档香烟市场的65%，安阳卷烟厂一条生产线，一天能生产5000条，你说这得卖多少啊，“十渠”不仅仅是烟，它还代表着“实惠”，10块钱一包，味道也挺冲，够劲，农民工人们都喜欢，抽的就是这个味。其他地方也有类似的烟，像什么云烟，利群，哎，都是回忆。

可是“十渠”怎么就没了呢，其实主要还是河南中烟自己的想法，他们想把红旗渠，并到黄金叶里面，这样就搞成一个全国的大牌子，想做大做强，结果呢，改名字换包装，老烟民一看，这不是原来的味啊，不想买了，还有一个原因，就是涨价，以前10块钱一包，大家都能接受，现在涨到11块，12块，甚至更贵了，都觉得不值，10块钱是个坎儿，过了这坎儿，很多人就不抽了，毕竟农村人对价格很敏感，就去抽白沙，红塔山这些烟了，反正便宜，河南烟草协会说，改名涨价以后，“十渠”的市场份额，从65%直接掉到28%，惨不惨。当然，还有别的原因，现在10块钱的烟也多，竞争太激烈了，年轻人也不喜欢“十渠”这种老味道，他们喜欢细烟，爆珠，觉得“十渠”太冲，太老气，哎，时代变了，大人。这种品牌整合，对烟草公司来说，肯定是好事，能提高竞争力，但是对我们老百姓来说，就少了一点家乡的味道，少了一点回忆。

其实“十渠”也不是个例，像山东的八喜，陕西的好猫，四川的娇子，都差不多命运，这些年，地方烟越来越少，从2015年到2025年，直接从128个牌子，减少到45个，都是大品牌吞并小品牌，哎，老烟民也没办法，就像有人说的，“不是抽不起14元的烟，是再也抽不到10元的‘十渠味’了”，抽不惯啊。价格上去了，有些人就抽更便宜的烟，或者干脆不抽了，还有烟草税收政策，对便宜烟影响也很大。

现在想让“十渠”再火起来，很难了，价格回不去了，烟草税一直涨，10块钱的烟，利润太薄了，味道也找不回来了，以前的配方和工艺，都改了，就算想弄回原来的味道，也难了，市场也被瓜分了，别的牌子都站稳脚跟了，大家也习惯了，河南中烟也想挽回一下，出了黄金叶（红旗渠硬红）“怀旧款”，包装是老“十渠”的样子，但是价格还是12块，卖的也不怎么样，还不如搞点情感营销，弄个“十渠”文化IP，唤醒大家的回忆，或者出点限量版的怀旧包装，让老烟民收藏，或者弄点年轻人喜欢的口味，在老味道的基础上，搞点创新，这样还能有点希望，烟草行业以后会怎么发展，地方品牌到底该怎么活下去，谁知道呢。

“十渠”没了，一个时代也算是结束了吧，它见证了河南烟草发展，也承载了我们河南人的生活记忆，农忙后的一根烟，酒席上的热情，都变成回忆了，虽然现在10块钱的烟还有，但是主角换了，“十渠”的故事也落幕了，对我们烟民来说，抽的不仅仅是烟，更是一种对生活的念想，一种情感的寄托,很多人看完这个故事都会去想地方品牌真的需要保护传承,这不仅仅是商业上的事情,也是一种文化责任。