河南人的“十渠”不见了：从10元国民烟到涨价改名，为啥卖不动了

河南烟民心里，“十渠”是个特殊的名字——这个原名“红旗渠”的香烟，因10元定价成了几代人的记忆，如今却改名黄金叶、价格涨到11-14元，连农村红白事都少见它的身影。这款曾经的“河南国民烟”，为啥慢慢“消失”了？

一、先搞懂：“十渠”不是烟名，是河南人的“价格暗号”

老烟民都知道，“十渠”的本名是红旗渠（硬红），由河南安阳卷烟厂生产。2000年后，它因稳定的10元零售价，被河南烟民喊成“十渠”，就像东北的“大云”、云南的“紫云”，成了地域烟民的专属称呼。

巅峰时期的“十渠”有多火？

- 2010-2020年，它是河南农村红白事的“标配待客烟”，办一场酒席能消耗上百条；

- 河南中烟的数据显示，“十渠”最火时占河南10元档香烟市场份额的65%，光安阳卷烟厂一条生产线，每天就能产5000条。

对河南人来说，“十渠”不只是烟，更是“性价比”的代名词：10元的价格，口感醇厚不呛喉，不管是农忙的农民，还是打工的工人，都能消费得起。

二、“十渠”消失的核心：品牌整合+价格上涨

2021年开始，“十渠”慢慢从市场上“消失”，背后是河南中烟的品牌战略调整：

1. 品牌整合：红旗渠并入黄金叶

为了打造全国性烟草品牌，河南中烟将旗下的红旗渠、帝豪、洛阳等地方品牌，全部整合进“黄金叶”体系。原本的“十渠”，改名为黄金叶（红旗渠），包装换了、品牌名变了，老烟民一眼认不出，自然不愿买单。

2. 价格上涨：突破10元“心理防线”

改名后的“十渠”，价格从10元涨到11-14元，看似只涨了1-4元，却戳中了烟民的“价格敏感点”：

- 10元档是大众烟民的“基本盘”，涨1元就意味着“每月多花30元烟钱”；

- 农村市场对价格更敏感，不少烟民转而选择白沙、红塔山等10元档竞品，“十渠”的市场份额快速流失。

河南烟草零售协会2025年的数据显示，改名涨价后的“十渠”，在河南10-15元档香烟的市场份额，从65%跌到了28%，连原本的核心农村市场都被竞品抢占。

三、不止是改名涨价：这2个原因让“十渠”彻底失宠

除了品牌和价格的变化，“十渠”的衰落，还和烟草市场的大趋势有关：

1. 10元档香烟的“内卷”越来越严重

近几年，全国各大烟草品牌都在布局10元档市场：

- 湖南中烟的白沙（硬经典）、云南中烟的红塔山（经典1956），常年霸占10元档销量榜；

- 湖北的黄鹤楼（软蓝）、江苏的红南京，也通过降价进入10元档，分食市场份额。

这些竞品口感不输“十渠”，价格还更稳定，原本只认“十渠”的河南烟民，慢慢也开始“换口味”。

2. 烟民结构的变化：年轻烟民不认“老品牌”

现在的吸烟群体里，90后、00后占比越来越高，他们对“红旗渠”这种带有时代印记的品牌没感情，更愿意选择口感清淡、包装新潮的香烟，比如细支烟、爆珠烟。

而“十渠”的口感偏醇厚，包装也偏传统，对年轻烟民没吸引力。河南中烟虽然推出了黄金叶的细支款，但始终没复刻出“十渠”的经典口感，老烟民不买账，年轻烟民也不感兴趣。

四、地方烟的“通病”：从“地域爆款”到“全国整合”

“十渠”的遭遇，不是个例，而是全国地方烟草品牌的共同困境：

- 山东的“八喜”、陕西的“好猫”、四川的“娇子”，都曾是当地的“国民烟”，如今要么被整合进大品牌，要么慢慢退出市场；

- 国家烟草总局的数据显示，2015-2025年，全国地方烟草品牌从128个减少到45个，“大品牌整合小品牌”成了行业趋势。

对烟草企业来说，整合品牌是为了提升竞争力，但对烟民来说，消失的不只是一款烟，更是一段地域记忆。就像河南老烟民说的：“不是抽不起14元的烟，是再也抽不到10元的‘十渠味’了。”

五、现在的“十渠”：还能找回昔日的辉煌吗？

目前来看，“十渠”想重回巅峰几乎不可能：

1. 价格回不去：烟草税逐年上涨，10元档香烟的利润越来越薄，企业不可能再把价格调回10元；

2. 口感难复刻：烟草配方随原料、工艺调整，现在的黄金叶（红旗渠），口感和当年的“十渠”已有差异；

3. 市场被抢占：10元档的竞品已经站稳脚跟，消费者的习惯一旦改变，很难再回头。

不过，河南中烟也在尝试留住老烟民：推出了黄金叶（红旗渠硬红）的“怀旧款”，包装尽量贴近老“十渠”，但价格还是12元，销量只能算中规中矩。

结尾：消失的“十渠”，是一代人的消费记忆

“十渠”的消失，本质是烟草行业品牌化、规模化的必然结果。它见证了河南烟草的发展，也承载了河南人的生活记忆——农忙后抽一根“十渠”的放松，酒席上递一根“十渠”的热情，都成了老烟民心里的回忆。

虽然“十渠”不在了，但10元档香烟的故事还在继续，只是主角换成了其他品牌。对烟民来说，抽的不只是烟，更是对生活的一种念想。