惠氏“委身”雀巢，外资奶粉在中国的黄金时代，真的结束了？

文 |有风

编辑 |有风

雀巢突然官宣成立新团队，2026年1月1日起，专门负责整合惠氏婴幼儿奶粉业务。

这个消息在乳业圈没掀起太大浪花，倒是不少80后爸妈在家长群里感慨，当年托人从香港背回来的“蓝罐惠氏”，怎么就混到要被“打包处理”的地步了？

外资奶粉的“失宠”不是一天两天了，记得2010年前后，小区妈妈群里最火的话题就是“谁家有靠谱代购”。

那时候超市货架上的外资奶粉罐上，全是密密麻麻的外文，价格比国产贵一倍还抢着买。

我表姐当年为了给孩子囤惠氏，专门办了港澳通行证，每月跑一趟深圳湾口岸，行李箱里塞得全是奶粉罐。

现在再去超市看看，外资奶粉货架前冷冷清清。

上个月我陪朋友买奶粉，促销员一个劲儿推荐国产的飞鹤、伊利，说“现在国产高端线卖得比外资好”。

朋友拿起一罐惠氏，发现价格还是300多，旁边同段位的国产奶粉才200出头，最后她叹了口气放下了惠氏，“性价比差太多了”。

要聊外资奶粉的现状，得先说说它当年有多“风光”。

2008年之后，消费者对国产奶粉信心受挫，外资品牌趁机抢占市场。

那时候惠氏、雅培、美赞臣这些牌子，几乎成了“安全”的代名词。

我家楼下小卖部老板都知道，“进口奶粉不愁卖，进价贵也有人要”。

2018年是个转折点，那年我去参加上海进博会，外资奶粉展台前还挤满了人，扫码领试用装都要排队。

但也就是从这年开始，外资品牌的市场份额悄悄往下掉。

雀巢最新财报显示，2025年前9个月大中华区有机增长率是负数，虽然没明说惠氏拖了多少后腿，但业内都清楚，婴幼儿奶粉业务肯定没少“拉分”。

为啥外资奶粉突然不香了？有次跟一个超市采购聊天，他说漏了嘴。

“外资品牌太‘傲娇’，去年让他们参加‘双十一’满减，总部批了一个月还没动静，国产牌子当天就答应了。等他们同意的时候，货架最好的位置早就被伊利占了。”

国产品牌这些年是真拼，以前说起国产奶粉，大家总觉得是“低端替代品”，现在不一样了。

飞鹤专门建了自己的牧场，奶牛吃的饲料都要检测成分，伊利投了好几个亿建研发中心，研究中国宝宝的体质。

我邻居是儿科医生，她跟我说，“现在国产高端奶粉的配方，比有些外资还适合中国宝宝。”

渠道下沉是国产品牌的“杀手锏”，去年我回老家县城，发现街边母婴店最显眼的位置摆的全是国产奶粉。

老板说，“外资品牌以前不屑于来小地方，觉得我们消费不起。

现在好了，我们镇上年轻爸妈宁愿多花50块买国产，也不信那些‘洋牌子’了。”

外资品牌自己也犯了不少错，定价就是个大问题，一罐奶粉卖三四百，比国外本土售价贵一倍。

有次我帮同事查国外官网，发现她买的惠氏在澳洲超市折后才150块，她当场就说“再也不买了”。

渠道反应也慢，国产品牌早就玩起了直播带货，外资还在靠传统经销商铺货，等他们反应过来，流量红利早就过去了。

雀巢管理层动荡也没帮上忙，去年费耐睿接替傅乐宏当CEO，上任就砍了好几个非核心业务，惠氏被整合其实早有预兆。

有业内人士透露，惠氏中国团队这两年换了三任负责人，“政策刚落地就换人，下面的人都不知道该咋干”。

这场行业变局，受伤的是外资，受益的是咱们消费者。

现在货架上的奶粉选择越来越多，价格也更实在。

上个月我去逛母婴店，发现以前300多的外资奶粉悄悄降到了260，旁边国产品牌还送婴儿车，老板说“不降价不行啊，竞争太激烈了”。

未来的奶粉市场会咋样？我觉得并购会越来越多。

除了惠氏，听说还有几个小外资品牌在找下家。

国产品牌估计会继续往上冲，说不定过两年能看到国产奶粉在国外超市上架。

不过说到底，不管是外资还是国产，能把品质做好、价格公道，才是真本事。

惠氏被整合这件事，与其说是“外资不行了”，不如说是中国奶粉市场成熟了。

消费者不再盲目迷信“进口”，国产品牌也有了叫板外资的底气。

或许过不了多久，我们讨论的就不是“外资为啥不行”，而是“国产啥时候走向世界”了。