黄金饰品热度要降？销量跌价却涨 关键看2026金价走势

现在走进任意一家珠宝店，黄金柜台前永远是最热闹的，年轻人围着轻时尚金饰挑款式，长辈们盯着古法金问工艺，可与此同时，黄金首饰的整体销量却在下滑。一边是门店里的火热人气，一边是数据上的销量回落，再加上金饰克价已经突破1350元/克的高位，不少人都在琢磨，黄金饰品这股热潮到底还能持续多久？其实不用猜，从当下的市场变化、消费逻辑和行业趋势里，就能找到答案，今天就用大白话把这事讲明白。

首先得搞清楚，现在黄金饰品市场到底是个啥情况。表面看确实火爆，以前被觉得“土气”的黄金，现在成了潮流单品，不管是商场里的老铺黄金、周大福这些大品牌，还是线上直播间的小众金饰，都不愁卖。但看数据就会发现不一样的门道，中国黄金协会的数据显示，2025年前三季度黄金首饰消费量是270吨，同比下降了32.5%，反而金条金币的消费量达到352.1吨，30年来第一次超过了黄金首饰。这说明现在大家买黄金，更多是冲着保值投资去的，买金饰的人虽然热情高，但因为金价太贵，出手时更谨慎了，整体销量自然降了下来。

不过销量降不代表热度退，只是消费结构变了。以前买金饰，大家都盯着克重，觉得克数越大越划算，现在完全反过来了。世界黄金协会的调研显示，2025年上半年，10克以内的黄金产品占了金饰销量的45%，比2023年的37%涨了不少，反而20克以上的产品销量一直在下滑。年轻人成了消费主力，买金饰不是为了囤着保值，更多是自我犒赏，比如升职了买一件、过节了送自己一份，看重的是款式好不好看、能不能搭配衣服，也就是所谓的“颜价比”。小克重的硬足金吊坠、编绳手链，还有搭配珐琅、珍珠的彩色金饰，因为总价低、颜值高，成了年轻人的首选，哪怕克价高，也愿意为设计买单。

除了轻时尚金饰，古法金的热度也一直没降。从2018年到2023年，中国古法黄金市场规模的年均增长率高达64.6%，比普通黄金的3.6%高出一大截。以前古法金主要是长辈买，现在很多年轻人也愿意为它排队，北京SKP的老铺黄金门店前，经常能看到年轻人排四五个小时队，就为了买一件带有传统纹样的古法金饰品。古法金能火，核心是抓住了国潮风口，把故宫、敦煌这些文化IP和黄金工艺结合起来，亚光质感加上复古设计，摆脱了黄金“暴发户”的标签，变成了有文化内涵的时尚单品。而且古法金工艺复杂，附加值高，哪怕克价贵，消费者也认可它的价值，成了很多品牌的利润核心。

现在黄金饰品的热度，其实是多重因素撑起来的。最核心的还是金价上涨带来的保值预期，2025年人民币金价涨了32%，创下29次历史新高，比股票、债券这些资产表现都好。大家都觉得黄金能避险，就算买金饰，也能兼顾佩戴和保值，相当于“戴着的资产”，心里更踏实。再加上全球地缘局势不稳定，各国央行还在疯狂购金，2024年全球央行购金量达到1089吨，比2021年的450吨翻了一倍多，这也让大家对黄金的信心越来越足，间接带动了金饰消费。

另外，消费观念的转变也很关键。以前买金饰多是婚庆、赠礼的刚需，现在81%的消费者买金饰都是为了自戴悦己，日常佩戴成了主流场景。年轻人不再觉得黄金老气，反而把它当成表达自我的载体，比如喜欢国潮就买古法金，追求个性就选设计师款金饰，金饰慢慢融入了日常穿搭，消费频次也比以前高了。还有品牌的创新，以前珠宝店主打K金、钻石，现在黄金饰品几乎占满了整个展柜，就连以钻石为主的品牌，也专门给黄金开辟了显眼位置，产品越来越丰富，也进一步点燃了大家的购买热情。

不过热度能不能持续，也面临不少考验。首先就是高金价的制约，现在金饰克价突破1350元/克，很多想入手的消费者都在观望，担心买了之后金价回调，或者觉得超出预算，尤其是对刚需消费影响很大。虽然轻时尚金饰总价低，但长期来看，高金价还是会抑制部分消费需求，这也是前三季度金饰销量下滑的主要原因。而且国际机构预测，2026年底国际金价可能涨到4900美元/盎司，甚至挑战5000美元/盎司，国内金饰价格还有上行空间，但短期也可能出现技术性回调，价格波动会影响大家的购买意愿。

还有行业自身的变化，黄金税收新规从2025年11月1日开始施行，要执行到2027年底，这对珠宝品牌来说压力不小。有专家分析，未来行业会出现洗牌，有资金实力、能自己设计创新的大品牌会越来越稳，而那些小品牌，没什么设计能力，只靠代销赚钱，可能会撑不下去。而且现在金饰行业越来越“内卷”，大家都在做轻时尚、古法金，要是没有新的创新点，很容易陷入同质化竞争，慢慢失去消费者的关注。

另外，消费需求也在变，年轻人对金饰的要求越来越高，不仅要好看、保值，还希望有独特的文化内涵和情感价值。现在很多品牌都在做IP联名、非遗工艺，要是后续创新跟不上，不能满足年轻人的个性化需求，热度可能会慢慢降温。还有，现在股市慢慢回暖，部分资金可能会从黄金市场流出，转向其他投资渠道，也会间接影响黄金饰品的消费热度。

不过从长期来看，黄金饰品市场还是有不少机会。首先，年轻消费者的需求还在增长，他们对国潮文化的认同度越来越高，而古法金、文化IP金饰刚好契合这个趋势，只要品牌持续深耕，就能抓住这部分客流。而且年轻一代理财意识越来越强，金饰的保值属性对他们来说很有吸引力，既能当首饰戴，又能当成小投资，这种双重价值会持续带动消费。

还有行业的转型，现在很多品牌都在往高附加值方向走，不再靠价格战竞争，而是靠设计、工艺和品牌力取胜。比如周大福推出故宫系列、天圆地方系列，潮宏基做“一城一非遗”活动，通过文化赋能提升金饰的价值，毛利率也比传统黄金高很多。这种转型能让行业更健康发展，也能支撑金饰市场的长期热度。另外，居民的超额储蓄还在高位，要是后续经济信心回升，这些储蓄可能会转化为消费力，黄金饰品作为受欢迎的品类，大概率会受益。

对普通消费者来说，现在要不要买金饰，其实不用跟风追热度。如果是刚需，比如结婚、送礼，不用纠结短期金价波动，可以分批入手，优先选小克重、款式经典的，既能满足需求，也能减少价格波动的影响。如果是悦己消费，看重的是款式和佩戴体验，就选自己喜欢、总价能接受的，不用太在意克重，毕竟主要是为了开心。要是想靠买金饰投资，就不太划算，因为金饰有加工费、品牌溢价，变现的时候会亏不少，不如选黄金ETF、金条这些成本更低的投资方式。

还要注意，现在金饰市场产品参差不齐，买的时候要认准正规品牌，看清黄金纯度，比如足金999、硬足金这些标识，避免买到假货。另外，不要被“一口价”金饰的款式吸引就盲目下单，买之前最好问清楚克重，算一算每克的实际价格，避免买贵了。变现的时候也要选正规渠道，比如品牌门店、正规金店，提前了解当天的金价和手续费，做到心里有数。

整体来看，黄金饰品的热度不会一下子退去，但也不会一直保持现在的火爆程度，大概率会进入“稳中有升、结构分化”的阶段。轻时尚金饰和古法金这些高附加值产品，会继续保持高热度，而传统重克重金饰的销量可能会持续低迷。行业会慢慢洗牌，品牌之间的差距会越来越大，创新能力强、有品牌力的企业会脱颖而出。

最后大家可以想一想，你现在手里有黄金饰品吗？是因为喜欢款式买的，还是看重保值属性？如果后续金价再涨，你会考虑入手金饰，还是会选择其他投资方式呢？

仅供参考，具体的以官方通知为准