微短剧+综艺登堂入“视” 东方卫视首推出“日播微短剧展播带”

日前，“中国微短剧品质东方计划·创作者大会”在上海国际会议中心举行。大会宣布，由上海广播电视台与中国网络视听协会携手打造中国精品微短剧品质东方计划五大行动之一“品质东方·微剧场”将于10月14日起在东方卫视黄金档（周一至周五每天21:10，周四至周五22:00）开播。

作为全国首个日播微短剧展播带，东方卫视将在周间黄金时段展播《金猪玉叶（第一/二季）》《师傅》《赵小姐的日记》《执笔》等12部小而美的精品短剧。同时，国内首档微短剧+综艺创新节目《开播！短剧季》于近日官宣定档，节目将于10月13日21点档在东方卫视首播，正是东方卫视对五大行动中“综艺创新”的积极响应。

微短剧之所以受到观众们的喜爱，是因为它讲求的就是一个“短、平、快”。近年来，微短剧市场规模呈现出爆炸性增长态势。据统计，截至去年，中国网络微短剧市场规模已高达373.9亿元，较上年增长267.65%，其迅猛的发展势头令人瞩目，业界共识要加快实现微短剧从“次品—产品—作品—精品”的迭代升级，推动微短剧行业向高质量发展迈进。

据此，上海广播电视台和中国网络视听协会在上海联合启动“中国微短剧品质东方计划”，并推出微短剧“剧场启航”“品质标杆”“高峰论道”“综艺创新”“创投蓝海”等五大行动。仅用一个月的时间，上海就率先推出了全国首个日播微短剧展播带——“品质东方·微剧场”。“中国微短剧品质东方计划”重点聚焦微短剧“创投制播融评”全产业链，探索电视端、移动端融合生产传播新模式，推动线上内容与线下业态相互赋能，打造微短剧创新创优高地，构建可持续、高质量的微短剧产业生态，努力推动中国微短剧行业迈入品质化、精品化、融合化的新发展阶段，更好赋能城市消费升级和人民美好生活。

“品质东方·微剧场”首批将播出来自抖音和腾讯等平台的12部优秀剧目，涵盖恋爱、反诈、旅游等多个热门题材。其中由周星驰出品的首部短剧《金猪玉叶（第一/二季）》，用100多处细节致敬周星驰经典作品；《我的归途有风》《赵小姐的日记》等“跟着微短剧去旅行”系列作品被誉为“微短剧＋文旅”融合的典范；《执笔》《师傅》等爆款短剧在年轻群体中均收获不俗的热度和口碑。这些短剧，小而美地聚集展现了新时代的社会风貌，人民生活的幸福美好。

此次“中国精品微短剧品质东方计划·创作者大会”也希望通过“品质东方·微剧场”的开播，号召和激发广大创作者的创作热情，为微短剧的精品化发展赋能。正所谓“微而不弱、短而不浅、剧有品质”，微短剧专业化、精品化、创新化之路任重而道远。东方卫视正聚合行业各方力量，共同构建微短剧产业持续健康发展的生态，推动视听产业迭代升级，为打造广播电视新质生产力呈现活力满满的全新气象。

发布会现场，上海广播电视台东方卫视中心总编辑周捷提出“中国精品微短剧品质东方计划·创作者大会是一个交流切磋、寻策问道、聚势赋能的平台，创作者的相聚是为汇聚出更大的合力，凝聚出更强的共识。”上海市网络视听行业协会会长徐辉指出“协会通过全国网络视听节目审核培训班、短剧版权保护与发展论坛等形式鼓励创作者注重内容的正向引导，为上海微短剧产业高质量发展赋能。”

在专题发言环节，来自抖音精品短剧负责人钱立立指出“微短剧精品化的核心价值和方向在于从情绪价值走向故事价值，从而进一步走向对当下社会的关照”；腾讯在线视频影视内容制作部银河工作室负责人曹睿讲述“好的艺术内容不分长短，创作者要用更精致的制作、更深度的价值共鸣，实现跨越大小屏的融合传播发展路径，触达更广泛的受众”；完美世界影视副总裁、完美宣言总经理陈宣讲到“通过微短剧小屏跟大屏的联动，希望未来微短剧赛道上可以做到全媒体的融合，通过传统的广播电视频道、纸媒，来大力推动微短剧‘小而美’的内容。”

此外，来自东方卫视广告营销中心副总经理张怡介绍了广告赞助、跨平台合作、跨界合作、内容付费、短剧分销五大营销模式，打造全新的内容生态，为电视媒体带来全新的发展机会。来自上海东方智媒城建设开发有限公司董事、总经理崔一楠指出“以微短剧作为杠杆，通过东方智媒城链接SMG，以及更广阔的市场、产品和服务的资源，可以实现撬动本地的生活，探索‘微短剧+’‘+微短剧’等多元化业务场景和模式。”

据悉，本周日21点档开播的国内首档微短剧+综艺创新节目《开播！短剧季》，作为《开播！情景喜剧》系列IP的第三季，节目将目光对准当下火热的微短剧行业，弥补综艺市场在微短剧领域的空白，这正是东方卫视对五大行动中“综艺创新”的积极响应。

文/北京青年报记者 王磊

编辑/乔颖