金饰品牌密集涨价背后：一口价成主流，消费市场迎变局

金饰品牌密集涨价背后：一口价成主流，消费市场迎变局

12月19日周大福官方旗舰店的一则涨价公告引发市场热议：受市场因素影响，部分商品将于12月19日正式提价。这已是该品牌2025年第三次上调一口价黄金产品价格，此前3月和10月的两轮提价已让部分爆款产品涨幅超30%，年初入手的消费者意外收获“资产增值”，而持续的涨价潮也折射出黄金首饰行业的深层变革。

周大福的涨价并非个例。此次调价前，多地门店已陆续收到新价签，从柜姐晒出的对比图来看，多数产品涨幅在4%-15%之间。20克左右的藏蕴传承蝴蝶福袋链花葫芦黄金手链将从36600元涨至40600元，51.49克的如意摆件涨价6000元至95800元，而此前已涨价两次的爆款五帝钱盘缠手串，价格从年初的两万余元一路飙升至53800元，一年不到涨幅超2倍。更有代购透露，此前未调价的传福系列此次涨幅或超30%，30克的传福手镯将突破6万元。

与此同时，整个黄金珠宝行业都在经历涨价浪潮。高端品牌老铺黄金2025年内已三次官方调价，10月的提价让多款古法足金饰品涨幅超两成，部分素金款甚至出现下架缺货、补货即售罄的情况。周生生自10月16日起对“一口价”黄金饰品提价25%-35%，周大生也计划月底跟进15%左右的涨幅。截至12月18日，国际现货黄金价格达4331.82美元/盎司，国内金店金价集中在1262-1358元/克，周大福、周大生等品牌均达1353元/克，老凤祥更是高达1358元/克。

涨价潮的背后，是定价模式的根本性转变。传统黄金首饰采用“当日金价×克重+工费”的计价方式，黄金实际价值是核心定价依据；而“一口价”模式则更注重款式设计与工艺复杂度，黄金本身的价值被大幅弱化。这种转变源于高金价带来的行业压力：2025年上半年，我国黄金消费量同比下降3.54%，其中黄金首饰消费量骤降26.00%，终端动销疲弱导致品牌不得不调整经营思路。

转向“一口价”模式成为品牌应对危机的关键策略。海通国际研报显示，潮宏基目前一口价产品占比已达六至七成，老凤祥及中国黄金约为五成，周大福也逐步提升至三至四成。天风证券分析指出，高金价背景下，品牌正从高克重产品转向“小而美、重设计”的一口价产品，通过提高毛利来对冲成本压力。对于消费者而言，这种模式意味着购买黄金首饰的核心诉求从“保值增值”向“装饰审美”转变，而年初购买的消费者能收获意外增值，本质上是金价上涨与产品定价模式叠加的结果。

不过，行业转型也面临挑战。尽管“一口价”产品能提升品牌利润，但大幅弱化黄金实际价值的定价方式也引发部分消费者质疑。在金饰需求本就萎靡的情况下，持续涨价可能进一步抑制消费意愿。数据显示，2025年上半年黄金首饰消费量不足200吨，较去年同期大幅下滑，如何在保障利润与刺激需求之间找到平衡，成为品牌亟待解决的问题。

从行业长远发展来看，此次涨价潮与模式转型或许是黄金首饰行业的一次“提质升级”。随着年轻消费者成为消费主力，设计感、独特性正取代克重成为购买决策的核心因素，“一口价”模式恰好契合这一趋势。而国际金价的持续高位运行，也迫使品牌告别依赖黄金原料价值的粗放经营，转向以设计和工艺为核心的差异化竞争。

对于消费者而言，若追求黄金的保值属性，传统克重计价产品仍是更优选择；若注重装饰效果与设计感，“一口价”产品能提供更多元的选择，但需理性看待价格波动。而对于整个行业，如何在金价高企的背景下，通过产品创新、工艺升级和消费引导激活市场需求，将是未来一段时间的核心课题。周大福等品牌的密集涨价，不仅是成本压力的释放，更是行业转型的信号，黄金首饰行业正从“重材质”向“重价值”加速迈进。

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2025:12:19日