2025中国大陆天然钻石市场调研：深度调整中蕴含发展新机

2025年10月，尼尔森IQ发布了《天然钻石调研报告2025——中国大陆》，该报告基于500份定量问卷以及7场深度访谈，对中国天然钻石市场的现状、面临的挑战和未来发展趋势进行了全面且深入的剖析。报告显示，当下中国大陆天然钻石市场正处于深度调整阶段，不过行业依旧展现出较强的应变能力和巨大的发展潜力。

市场挑战重重，整体表现承压前行

调研数据显示，在过去12个月里，中国天然钻石市场面临着诸多挑战，整体表现承受着较大压力。仅有38%的受访者认为市场表现积极，而36%的受访者则持负面看法。经济不稳定因素增多，使得消费者的信心有所下降，这成为影响天然钻石市场的最大阻碍。与此同时，黄金等替代品类的迅速崛起，也在一定程度上分流了天然钻石的消费群体。此外，消费者价值观的转变，使得他们在消费选择上更加多元化和理性化。而结婚率的下降，更是对传统婚庆这一天然钻石的重要销售场景造成了直接冲击，导致相关销售业绩受到影响。

消费行为转变，悦己消费成新潮流

尽管婚庆场景在天然钻石消费中依然占据主导地位，但纪念日、情人节等节日的消费需求正呈现出快速增长的态势。值得一提的是，女性自购天然钻石逐渐成为一种重要趋势，这反映出女性消费者对自我关爱和自我表达的重视。在选购天然钻石时，消费者最为看重4C标准、情感价值以及品牌影响力。然而，缺乏保值性和偏好黄金成为了消费者购买天然钻石的主要障碍，这也提醒着行业需要在这方面做出改进和提升。

科技与可持续性落地，提升行业竞争力

在科技应用和可持续发展方面，中国天然钻石行业取得了显著进展。调查结果显示，85%的受访者表示使用了钻石检测仪器，这有助于确保天然钻石的品质和真实性；53%的受访者采用区块链技术进行溯源，为消费者提供了更加透明、可靠的购买信息；69%的受访者已经落实了可持续发展措施，这不仅符合当下社会对环保和可持续发展的要求，也显著提升了消费者对天然钻石的信任度、品牌的声誉以及企业的运营效率。

未来展望：谨慎乐观，策略聚焦发展

面对未来12个月的市场发展，47%的从业者持积极预期，45%的从业者认为市场将保持稳定。为了应对市场变化，60%的企业计划加大推广投入，尤其注重线上内容营销和高净值客户服务。同时，行业也呼吁稳定价格体系、加强品牌文化建设，并与产业链伙伴协同合作，共同推动中国大陆天然钻石市场的复苏和持续发展。相信在各方的共同努力下，中国天然钻石市场将迎来更加美好的明天。