黄金消费暴跌32%，周大福关店905家，为啥大家都去买钻石？

最近这一两年，咱们老百姓的消费习惯真是发生了翻天覆地的变化。特别是在珠宝首饰这块，以前咱们是“中国大妈”抢黄金，现在画风突变，黄金柜台门可罗雀，隔壁钻石专柜却排起了长队。

这可不是我瞎说，数据摆在那儿呢。据相关统计，2025年前三季度，咱们国内的黄金首饰消费量同比大跌了32.5%，掉到了270吨左右。就连行业龙头周大福，都扛不住了，一年之内净关闭了905家门店，相当于每天都要关掉2.5家店。

可是，再看隔壁的钻石市场，那是另一番景象。上海钻石交易所的数据显示，2025年上半年，成品钻的进口额同比激增了43.5%，尤其是六七月份，进口量的增幅更是超过了145%。

这就奇了怪了，同样是花大钱买石头，为啥黄金突然就不香了，大家却一窝蜂跑去买钻石？今天，咱们就把这事儿掰开了、揉碎了，用大白话唠唠这背后的门道。

一、 黄金为啥“冷”了？不是不爱了，是真的“买不起”了

咱们先说说黄金。黄金消费降温，核心原因其实就一个字：贵。

大家回想一下，前两年金价多少？现在又是多少？到了2025年12月，国内主流品牌的足金饰品，不含工费都突破了1350元/克。这是什么概念？年初的时候，你买个金镯子可能还在600-700元一克晃悠，这才不到一年，价格直接翻倍。

对于咱们普通老百姓来说，这就很现实了。以前结婚，男方给女方买“五金”，可能准备个四五万块钱就挺体面了。现在呢？同样的克重，可能得七八万。这多出来的两三万块钱，对于很多家庭来说，可能是小两口半年的房贷，或者是一辆代步车的首付。在经济大环境还在复苏的当下，大家手里的钱紧了，这种“奢侈品”消费自然就得往后放放。

除了价格高，还有一个原因是婚庆刚需的萎缩。咱们都知道，黄金首饰最大的消费场景就是结婚。但这两年，全国的结婚登记量一直在创新低，2024年只有690万对左右。人都不结婚了，或者结婚的人少了，那买金首饰的自然就少了。这对高度依赖婚庆市场的金店来说，是致命的打击。

这也就解释了为什么周大福要关店905家。大家注意看数据，这905家店里，绝大多数是加盟店。这些加盟店老板最难受，金价高，进货成本就高，手里压着货就是压着巨额资金，万一金价跌了，那就是实打实的亏损。而生意又不好，房租水电人工还得照付，与其硬撑着亏钱，不如关门止损。

但是，这里我得纠正一个误区：黄金消费并没有全盘遇冷。 大家不买首饰金了，但买投资金（金条、金币）的热情依然很高。很多银行的金条经常卖断货。这说明什么？说明老百姓对黄金的信仰还在，只是把它从“装饰品”变成了“存钱罐”。大家更看重它的避险保值功能，而不是好不好看。

二、 钻石为啥“火”了？性价比+悦己，戳中了年轻人的软肋

说完了黄金，咱们再来看看钻石。钻石这波“逆袭”，其实是踩准了两个节奏：价格下探和观念转变。

首先是价格。以前大家觉得钻石那是“智商税”，一克拉动不动好几万。但现在不一样了，培育钻石（也就是咱们常说的人造钻石）技术太成熟了。这东西化学性质、物理性质跟天然钻石一模一样，甚至更纯净，但价格只有天然钻石的三分之一，甚至更低。

你想想，以前你花一万块钱，只能买个碎钻；现在花一万块钱，能买个一克拉的培育钻，戴在手上又大又闪，日常佩戴谁能看出区别？对于追求时尚的年轻人来说，这性价比简直无敌。

其次是消费观念的变化。以前买钻石是为了结婚，是“一生一次”的庄重承诺。现在的年轻人买钻石，更多是为了**“悦己”**——我今天发了工资，奖励自己一下；我过生日，买个钻戒开心开心。

这种“轻消费”的观念，让钻石的消费频次大大增加。而且，现在的钻石品牌很会玩，搞私人订制，甚至可以把情侣的头发做成钻石（结发钻石），这种情感价值是黄金很难替代的。

当然，除了培育钻，天然钻石的稀缺性也在推高它的热度。全球天然钻石的产量一直在下降，物以稀为贵，这让大克拉的天然钻石变成了一种投资品。所以现在的钻石市场是“两头热”：一头是年轻人买培育钻图好看、图便宜；另一头是有钱人买天然大钻图保值、图收藏。

三、 一冷一热背后：消费市场正在经历“大洗牌”

黄金和钻石的这种“冰火两重天”，其实折射出了咱们国内消费市场的深层逻辑变化。

第一，消费越来越理性和分层。

以前大家买东西可能一窝蜂，什么火买什么。现在大家很清楚自己要什么：想要保值的，去银行买金条；想要好看的、性价比高的，去买培育钻；想要结婚撑场面的，可能还得咬牙买金首饰。市场被切分得很细，再也没有一种产品能通吃所有人群了。

第二，“悦己消费”成为主流。

这一点在年轻人身上特别明显。他们不愿意为了传统的面子去背负沉重的经济负担。买钻石是因为自己喜欢，不是为了给别人看。这种更注重自我感受的消费观，正在重塑整个零售业。

第三，行业正在加速“优胜劣汰”。

周大福关店并不是坏事，这是行业在“挤泡沫”。关掉那些低效的加盟店，把资源集中到核心商圈的直营店，提升服务和体验，这是品牌升级的必经之路。同样，钻石行业如果不能持续创新，光靠概念炒作，热度也维持不了多久。

四、 给咱们消费者的几点实在建议

聊了这么多，最后我得给大伙儿几句掏心窝子的建议，不管你是想买金还是想买钻，都听听：

1. 买黄金，分清目的。

如果是为了投资，千万别买金首饰！工费太高，回收的时候亏死你。就买银行的金条，或者正规金店的投资金条，保管好发票。

如果是为了佩戴，那就买小克重、经典款。别在金价高位的时候去追高买那种几十克的大金镯子，那是给自己添负担。

2. 买钻石，心态要平。

如果是为了日常戴，培育钻石是个非常好的选择。不用有心理负担，它就是科技的产物，好看不贵。

如果是为了结婚或者传家，预算充足可以考虑天然钻石，但一定要认准GIA等权威证书，别买到“奶咖钻”或者有荧光的次品。

3. 别盲目跟风。

市场风向变得快，今天钻石火，明天可能彩宝火。咱们买东西，第一看自己喜不喜欢，第二看自己能不能负担得起。千万别为了赶时髦，透支了下个月的生活费。

五、 写在最后

各位朋友，黄金遇冷，钻石热销，这不仅仅是两种商品的此消彼长，更是咱们老百姓生活方式和理财观念进步的体现。

咱们不再被商家的广告牵着鼻子走，而是开始用自己的脑子去判断：这东西值不值？我需不需要？

未来的日子里，无论是黄金还是钻石，只要能给咱们的生活带来快乐，或者给资产带来保障，那就是好东西。希望大家都能在这个变化的市场里，买到自己心仪的宝贝，把日子过得既有“含金量”，又有“闪光点”！

好了，今天就跟大伙儿聊这么多。如果觉得我说的在理，欢迎转发给身边的朋友，让大家都能理性消费，少花冤枉钱！