黄金消费大降32%周大福关店905家钻石却被年轻人买爆背后逻辑现实

黄金市场正经历一场“冰火两重天”：一边是金价飙升至1300元/克，消费额暴跌32%，龙头品牌周大福年内关店905家；另一边是曾被嘲“贬值大王”的钻石饰品销量暴涨，国产钻石品牌甚至出现“卖断货”的情况。同样是珠宝消费，为何黄金遇冷、钻石走俏？这背后不仅是价格和消费心理的变化，更是年轻一代消费观念的彻底转型。

一、黄金消费遇冷：价格高企+场景萎缩，龙头企业扛不住了

黄金消费的降温，并非单一因素导致，而是价格、需求场景和消费群体偏好多重作用的结果。

从价格来看，2025年国际黄金价格持续走高，国内足金零售价一度突破1300元/克，较去年同期涨幅超20%。根据中国黄金协会发布的数据，黄金饰品消费额同比下跌32%，这是近五年黄金消费的最大跌幅。价格上涨直接抑制了普通消费者的购买意愿，尤其是刚需型消费群体，面对翻倍的金价，大多选择观望。

作为黄金珠宝行业的龙头，周大福的经营数据更能反映市场现状。其财报显示，截至11月10日，2025年周大福已关闭线下门店905家，平均每天关店2.5家。不仅如此，周大生、六福珠宝等品牌也纷纷加入关店行列，线下渠道的收缩，正是黄金消费低迷的直观体现。

而黄金消费的核心场景——婚庆市场，也出现了明显萎缩。传统婚嫁中的“五金”（金戒指、金项链、金耳环、金手镯、金吊坠）曾是黄金消费的主力军，但如今越来越多年轻人放弃采购“五金”。某婚恋平台的调研数据显示，2025年有68%的新婚情侣减少了黄金饰品的购置预算，其中42%的情侣直接取消了“五金”采购，转而选择其他珠宝品类。

除此之外，黄金的投资属性也在弱化。过去消费者认为黄金“保值抗通胀”，但随着金价屡创新高，市场对黄金价格的后续走势产生分歧，投资型黄金的购买量也随之下降。中国人民银行的数据显示，2025年金条、金币的销售量同比下跌18%，消费者对黄金的投资热情大不如前。

二、钻石热销：国产钻崛起+年轻消费观转变，成珠宝新宠

就在黄金遇冷的同时，钻石饰品却迎来了销售热潮，尤其是国产钻石，更是被年轻消费者“买爆”。

央视记者的调研显示，河南柘城的国产钻石品牌“柘光”近期门店客流激增，线上渠道（京东、淘宝系）成交额突破千万元，客群中90后、00后占比超80%。这并非个例，京东珠宝的数据显示，2025年1-11月钻石饰品销量同比上涨75%，其中国产培育钻的销量涨幅更是达到120%。

钻石走俏的第一个关键原因，是国产培育钻的技术突破和价格优势。河南作为国内培育钻的核心产区，已实现培育钻的规模化生产，其价格仅为天然钻的三分之一到五分之一。对于年轻消费者来说，同样的预算能买到更大、品质更好的培育钻，性价比优势不言而喻。而且培育钻在外观、硬度等物理属性上与天然钻几乎无差别，完全能满足日常佩戴和审美需求。

第二个原因是年轻一代消费观念的变化。与老一辈看重“保值”不同，90后、00后更注重珠宝的“个性化”和“情感价值”。钻石饰品设计更时尚、款式更丰富，能契合年轻人的穿搭和审美需求，而黄金饰品的设计往往偏传统，难以吸引追求新潮的年轻消费者。此外，钻石常被赋予“浪漫”“独特”的情感内涵，更符合年轻人对婚恋、自我表达的需求——比如不少情侣会选择定制钻石饰品作为定情信物，而非千篇一律的黄金“五金”。

第三个原因是消费场景的多元化。过去钻石主要用于婚戒，如今已延伸到日常佩戴、节日送礼、自我犒赏等场景。比如小巧的钻石耳钉、项链成为年轻女性的日常配饰，百元到千元的平价钻石饰品也成为消费主流，这让钻石消费不再局限于“大额婚嫁消费”，而是变成了高频次的轻消费。

三、黄金与钻石的消费变局：折射出哪些行业趋势？

黄金和钻石的消费反差，不仅是两种珠宝品类的此消彼长，更折射出珠宝行业的三大核心趋势。

1. 消费群体的代际更替，年轻用户成主导

珠宝消费的主力正在从70后、80后转向90后、00后，年轻用户的偏好直接决定了市场走向。他们不再把珠宝当作“资产储备”，而是更看重“审美价值”和“情感体验”。这意味着珠宝品牌若想抓住市场，必须在设计、营销上贴近年轻群体，比如推出个性化定制、国潮设计的产品，而非一味强调“保值”。

2. 技术创新重构行业格局，国产珠宝迎来机遇

培育钻的崛起，让中国珠宝企业在钻石领域掌握了话语权，打破了国外品牌对天然钻市场的垄断。不仅是钻石，黄金领域的3D硬金、5G黄金等工艺创新，也在尝试吸引年轻消费者。未来，技术创新将成为珠宝行业竞争的核心，拥有核心技术的国产品牌有望实现弯道超车。

3. 消费场景从“刚需”转向“悦己”，轻消费成主流

珠宝消费正在从“婚嫁刚需”向“日常悦己”转变，轻量级、高性价比的产品更受欢迎。无论是百元的钻石小配饰，还是按克重销售的小众黄金饰品，都在迎合这一趋势。品牌需要调整产品结构，推出更多适合日常佩戴的轻珠宝，才能适应消费场景的变化。

四、珠宝行业的未来：黄金和钻石谁能笑到最后？

有人问，黄金的遇冷和钻石的热销，是不是意味着钻石会取代黄金成为珠宝行业的主角？其实并非如此，两者的市场定位不同，未来更可能是“分庭抗礼”的格局。

黄金的“保值”属性依然存在，只是短期内受价格和消费场景影响陷入低迷。随着金价回归理性，以及品牌对黄金设计的创新（比如国潮黄金、文创黄金），黄金消费大概率会迎来回暖，尤其是在中老年消费群体和投资市场，黄金仍有不可替代的地位。

而钻石（尤其是培育钻）的增长势头还会持续，年轻消费群体的需求、国产技术的进步，会让钻石消费的市场规模不断扩大。但钻石行业也需要警惕同质化竞争——如果所有品牌都推出相似的培育钻产品，价格战不可避免，未来比拼的将是设计、品牌力和服务。

对于珠宝企业来说，与其纠结“黄金还是钻石”，不如精准定位目标客群：针对中老年群体，深耕黄金的保值和传统工艺；针对年轻群体，发力钻石的个性化设计和培育钻技术；同时打通线上线下渠道，适应消费者的购物习惯。只有紧跟消费趋势，才能在行业变局中站稳脚跟。

从黄金的“保值信仰”到钻石的“悦己消费”，珠宝市场的变化，本质上是中国消费者从“追求物质价值”到“追求精神价值”的转变。无论黄金还是钻石，只有真正契合消费者的需求，才能在市场中拥有长久的生命力。